Яндекс Директ или Google Adwords - где лучше рекламироваться?

Наиболее частый вопрос от тех, кто приходит ко мне за настройкой контекстной рекламы – настраивать только Яндекс Директ или Google Adwords или и то и другое. В этой статье я решила расставить все точки над и.

Самый частый миф в России – все пользуются Яндексом и никто не использует Google. В Украине обратная ситуация. Все считают, что нужно настраивать рекламу только в Google, а Яндекс никто не использует. И оба эти мнения ошибочны. Что я сегодня докажу вам на реальных цифрах.

Яндекс Директ или Google Adwords – где лучше рекламироваться?

Итак, начнем с РФ. Да, подавляющее большинство пользователей предпочитают использовать поисковую систему Яндекс. Но также, подавляющее большинство владельцев смартфонов имеют устройства с операционной системой Android где по умолчанию установлен поисковик Google. Итак, что мы имеем. На ПК основной поиск происходит в Яндекс, а вот на мобильном – в Google.

А знаете ли вы, что все большее и большее количество конверсий совершается именно с мобильных? И представьте, что вы будете показывать свои объявления только в Яндексе, тогда вы просто не охватите огромное количество своей целевой аудитории.

Если говорить о Москве, то тут уже давно огромное количество пользователей используют поиск Google и на ПК. А это значит, что если вы будете использовать только возможности Яндекс Директ, то снова упустите огромное количество потенциальных покупателей.

Чтоб убедить вас окончательно, покажу данные в цифрах. Возьмем одно и тоже ключевое слово, и посмотрим по нему статистику показов объявлений в одном и том же регионе за сентябрь на поиске Яндекс и Google.

Как видите 2262 показа в Яндекс и 1166 показов в Google.

Кроме того, нужно понимать, что многие пользователи используют несколько устройств одновременно, и прежде чем они произведут заказ у вас на сайте, они могут пройти сложный путь в несколько переходов на ваш сайт из абсолютно разных источников. И чем больше будет возможностей для возврата пользователя на ваш сайт, тем лучше.

Для наглядности покажу путь одного пользователя до совершения заказа на сайте. Как видите, пользователь переходил на сайт и из рекламы в Яндекс, и из рекламы в Google, и по прямой ссылке.

Теперь то, что касается Украины. Тут принято считать, что все пользователи используют только Google, и рекламироваться в Яндексе не нужно. Но! Во-первых все забывают, или не знают, что реклама в Яндексе, это не только реклама в поиске Яндекса. Это еще и реклама в партнерской сети Яндекса, т.е. на огромном количестве сайтов. Например, знаете ли вы, что рекламные объявления Яндекс Директ показываются в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, на сайтах погоды и т.д, которые ежедневно посещает огромное количество пользователей из Украины. Покажу вам список сайтов, на котором показывается реклама одного из украинских рекламодателей, думаю, что это более убедительно, чем просто мои слова.

И вы действительно не хотите показывать рекламу всем этим пользователям? А если я вам скажу, что конкуренции практически нет, и средняя цена клика во всех нишах в разы ниже, чем при рекламе в Google?

Во-вторых. Это миф, что в Украине никто не использует поиск Яндекса. Используют, снова для примера покажу вам количество показов объявлений по одному и тому же ключевому слову за один и тот же период в яндексе и в google.