Визуальный контент для продвижения, репутации и продаж. Что выставлять в блоге?

Давайте поговорим про визуальный контент в блог или соцсети. Эта статья Галины Гороховатской будет полезна специалистам по рекламе, смм-специалистам, копирайтерам и прочим фрилансерам, специализирующимся на продвижении.

Как работает визуальный контент и почему сейчас ему уделяется особое внимание

Визуальный контент — это все, что мы воспринимаем через глаза: фото, картинки, видео, анимации, кино и пр. В контексте данной статьи я расскажу только про фотографии как визуальный контент в блог/соцсети.

Цель визуального контента — привлекать внимание к вашим постам (текстам). Какие бы продающие тексты у вас ни были, ими трудно привлечь внимание аудитории без красивой обертки из визуала.

Какие требования к визуальному контенту? Хороший контент выглядит профессионально и визуально привлекательно.

Какой визуальный контент выглядит профессионально? Безусловно, это фотографии со студии. Если хотите продвижения через блог, качественные фото обязательны. Даже 1-2 фотосессий хватит, чтобы заполнить ваш блог на 3-6 месяцев. Если добавить к фотографиям дизайн, то и на год.

Более подробно об этом я писала в статье Формируем с нуля визуальный положительный образ эксперта и его личный бренд

В защиту непрофессиональных фото могу сказать следующее:

Современные смартфоны могут делать достаточно качественные фотографии.
Последние тенденции в блогах — это естественные фото. “Без фотошопа”, как их называют.

Можно ли обойтись совсем БЕЗ профессиональных фото? Да, в случаях, когда вы НЕ планируете продвижение с помощью:

таргетированной/контекстной рекламы с вашими фотографиями;
лендингов и сайтов также с вашими изображениями.

Одним словом, если вписать ваши фото в дизайн, лучше чтобы они были профессиональные. Некачественные фото сильно дешевят и снижают конверсию (эффективность) самых красивых дизайнов.

Хорошо, когда в блоге чередуются профессиональные и естественные, не постановочные фото. Так вы показываете себя и как серьезного специалиста-эксперта, и как живого человека, — кусочек частной жизни. Доверие к блогам с таким визуалом растет из-за их простоты и искренности и разнообразия.

Пример мой фото-прогулки в парке с телефоном и селфи-палкой. Этот контент я использую в своих соцсетях. Во всех фотографиях в статье я показываю фото без обработки, как они получились на телефон.

Соотношение портретов (студийных и на телефон) зависит от темы и вида блога. А также от качества фото, которые делаются на телефон. Для блогов в соцсетях специалиста по продвижению, рекламе или копирайтера достаточно будет 30-50% студийного визуального контента.

Более подробно про портретные фото читайте в моей статье Как создавать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий

Авторский визуальный контент в блог: советы профессионала

Как делать хорошие фото для соцсетей на телефон?

Главные секреты мобильных фото: свет, фон и штатив. А теперь более подробно о каждом секрете.

Свет

Самые лучшие фото получаются в мягком рассеянном свете. То есть в таком свете, от которого не получаются резкие темные тени. Например, в пасмурную погоду в полдень, от специальных ламп мягкого света (софтбоксов), круговых ламп и пр.

Если снимать в солнечную погоду на улице, лучше зайти в тень дома или другого большого объекта. Так вы избежите ненужных теней.

В целом фото на природе на телефон получаются лучше. Причина тому — естественный свет и природные фоны. В таких условиях матрицы камер смартфонов срабатывают лучше. Искусственный свет иногда дает искажение цветов или форм объектов на фото.

Теперь то же самое, но простым языком. Чтобы получить хорошие фото на телефон, прогуляйтесь в парке, сквере. Поснимайте себя и окружающую обстановку. Попросите подругу или ребенка сфотографировать вас. Скорее всего, ваш смартфон в авто-режиме сделает удовлетворительные фото.

Вот примеры фото, которые я сделала сама на самый обычный смартфон во время прогулок в разную погоду.

Фон для фото

Фото дома тоже получаются хорошо, если сделать подходящий фон. Лучше всего выходят маленькие предметные натюрморты. Я собираю мини-фотозону на своем окне. Просто ставлю два фанерных листа. Также можно использовать ватман, обои с обратной стороны, ткань. Или купить специальный фотофон.

Примеры таких натюрмортов в моем исполнении.

Создаем атмосферный визуальный контент для блога

Какие предметы хорошо смотрятся в кадре? Самые простые вещи.

Блокноты, чашки с кофе, свечи, канцелярия, книги, сувениры, зеркала — если снимать их крупно и делать из них небольшие композиции. Оглянитесь вокруг себя, обязательно найдете с десяток подходящих предметов.

Сколько натюрмортов и пейзажей в блоге может быть? Для экспертных блогов и соцсетей до 15-20%. Для привлечения клиентов важнее показывать ваше лицо и выстраивать личный бренд.

Если в соцсетях продают товары, то фотографий с ними должно быть больше, до 95%. Например, если это блог по продаже одежды или изделий ручной работы, то нужно показывать “товар лицом”. А фото продавца (мастера) отходят на второй план.

Предметные фото хорошо передают атмосферу блога, вашей профессиональной темы и некоторые нотки вашей личности. К тому же они пробивают однообразие визуала блогов, где исключительно портреты и селфи.

Штатив

У любого человека всегда хоть немного дрожат руки. Дрожание не видно глазу, зато на снимках получается смазанное, нерезкое изображение. Покажу на примере: в районе руки идет шевеление, поэтому кисть двоится на изображении.

В этом примере дрожание не сильно испортило картинку. На практике искажения портят кадры с хорошим фоном и светом. Их потом никак нельзя поправить коррекцией в Фотошопе.

Штатив для телефона или селфи-палка помогают “остановить” телефон и получить более четкие фото. В последние модели смартфонов встраивают функцию стабилизации шевелений руки. Однако, не всегда это спасает.

Если нет штатива и стабилизации, помогут простые приемы:

Поставьте локти на неподвижную опору: стол, капот машины и пр. Если совсем ничего нет под рукой, уприте оба локтя в бока, прижмите руки плотно к телу.
Телефон держите крепко двумя руками.
Сделайте вдох и задержите дыхание на 1-2 сек. В этот миг нажмите на кнопку съемки.

Если вы привыкните снимать с этими приемами, “шевеленки” в мобильных фотографиях станет меньше. А значит и качество картинки улучшится.

Что делать с отснятыми фотографиями потом? Об этом я подробно писала в статье

Как сделать самостоятельно красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях

В статье использованы материалы из личного архива Галины Гороховатской. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий запрещены.

Мои контакты:

Сайт

https://gorohovatska.ru/

Соцсети

https://vk.com/gorohovatskaya

https://www.facebook.com/galina.gorohovatskaya

https://www.instagram.com/galinagorohovatska/

https://www.youtube.com/channel/UCxsgobQAR-5-V2tR0dGVxhw