Реклама в Одноклассниках: пошаговый алгоритм и особенности настройки

Вас, как владельца бизнеса или начинающего специалиста по таргетированной рекламе, интересует реклама в Одноклассниках, но сомневаетесь в ее эффективности? Екатерина Гриценко написала статью, в которой вы узнаете как настраивать рекламу в этой соцсети и насколько сейчас этот канал продвижения результативен для услуг, товаров.

Одноклассники – вторая по популярности социальная сеть в России и все чаще предприниматели рассматривают ее как дополнительную платформу для таргетированной рекламы. Настроить рекламу в одноклассниках можно через саму сеть Одноклассники (далее по тексту ОК), а можно через сервис myTarget. Мы будем рассматривать настройку через сервис myTarget.

Реклама в Одноклассниках по шагам: особенности рекламного кабинета 

Настроить рекламу в Одноклассниках несложно, но нужно знать некоторые нюансы настройки.

• Реклама в ОК работает по предоплате. Минимальная сумма пополнения бюджета 3600 руб. с НДС. На счете у вас будет 3000 руб.
• Хорошо работает реклама с понятными товарами для взрослой аудитории. Если вы продвигаете набор для блогера, то вам в Инстаграм, а не в Одноклассники.
• Лучше идет продвижение на региональном рынке, чем в Москве.
• У рекламного кабинета в ОК есть “карма аккаунта” или общий CTR аккаунта. Что это такое? Если ваши рекламные кампании имеют плохие показатели, то это влияет на карму аккаунта и реклама для вас в целом будет дороже. Если показатели в рекламе хорошие, то для вашего аккаунта клики будут дешевле. Что нужно сделать, чтобы не испортить карму аккаунта? Делайте тестовые запуски в мобильной версии, после анализа переносите лучшие настройки кампании в веб-версию, т.к. “карма” у мобильной и десктопной версии разная. 
• Раздел поддержки находится не в разделе помощь, а справа посредине в окошке с вопросительным знаком. 

Нюансы, от которых зависит реклама в Одноклассниках

Настройка рекламы в ОК имеет свои особенности. Создание рекламы здесь начинается с настройки сегментов, а не с создания самой кампании.

Создание сегментов

Сегменты – это аудитории для рекламы, выбранные по определенным параметрам. Чтобы создать сегмент нужно перейти в раздел аудитории. 

Рис. 1

Наиболее используемые варианта сегментирования аудитории ОК:

• Загрузка базы клиентов, которая находится в разделе списки пользователей.
• Группы в ОК. Таргетинг на группы работает по принципу настройки таргета Вконтакте: выбираете группу и показываете рекламу ее участникам. Важно, если в группе меньше 1000 подписчиков, то добавить группу невозможно. Нельзя поставить ссылку на группу, нужно вводить только название.
• Контекстный таргетинг. Подбор аудитории с помощью поисковых запросов.
• Создание аудитории по интересам.

Для создания самого сегмента, который вы будете добавлять в рекламную кампанию нужно перейти в раздел сегменты, выбрать источник создания, в нашем случае это будут группы ОК, нажать создать сегмент.

Рис. 2

Счетчик для ретаргетинга

Счетчик – это привычный в сетях Фейсбук и Вконтакте пиксель на сайт, который считывает данные о посетителях. 

Чтобы установить счетчик, необходимо перейти в раздел аудитории – счетчик.

Рис. 3

После заполнения полей нажать “создать счетчик”, далее вы получите инструкцию по установке и код. Данные отправляете программисту сайта, который устанавливает код на ваш сайт. 

Рис.4

После установки счетчика на сайт добавляем цель, например, совершил покупку и попал на страницу спасибо, оформил заказ, зашел на определенную страницу сайту и т.д. После настройки целей, нужно зайти в раздел сегменты и создать по уже знакомой схеме сегмент людей, которые достигают определенную цель.

Алгоритм настройки рекламной кампании

Чтобы создать новую кампании в Одноклассниках, нужно зайти в раздел кампании – создать кампанию.

Рис. 5

Мы будем рассматривать цель трафик. Но в рекламном кабинете доступно 2 типа кампаний и 13 целей:

• Конверсии, есть 7 целей;
• Узнаваемость, доступно 4 цели.

Рис. 6

Выбираем цель трафик, вводим в поле адрес сайта и название вашей рекламной кампании.

Дальше настройки осуществляются таким образом:

1. Выбираем пол.
2. Возраст.

Рис. 7

1. Географию, где будет показываться ваша реклама. В разделе география можно добавлять и исключать места или выбрать адрес на карте. 

1. Выбираем способ таргетинга. Доступны такие варианты:
   1. поведенческие и социальные характеристики. Где люди сгруппированы по таким признакам как уровень дохода, образование, семейное положение, занятость и пр.;
   2. интересы. Всего 34 группы, в каждой группе есть подгруппы; 
   3. сегменты; 
   4. контекстный таргетинг. Сегменты и контекстный таргетинг мы рассмотрели в начале статьи.

Рис. 8

1. Настраиваем график показа рекламы. Можно выбрать дни недели и часы, а также выставить период показа рекламы.

1. Модель оплаты. Есть два варианта – оплата за клики и показы.

1. Бюджет. Обязательно выставляем ограничения по бюджету, особенно если вы настраиваете кампанию первый раз или тестируете варианты.  Рекомендую выбирать равномерное распределение бюджета в течение суток. 
2. Ставка. Цену клика/показа выставляем так, чтобы бегунок был в зеленой зоне.

Рис. 9

1. Переходим к настройке непосредственно самого объявления. Мы можем выбрать такие форматы объявления:
   1. карусель. Можно настроить для мобильной и десктопной версии.  Размер изображения 600*600, заголовок 25 символов, текст объявления 50 символов;
   2. мультиформат. Доступен для мобильной и десктопной версии.  Размер изображения 1080*607, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов; 
   3. квадратное видео. Доступен для мобильной и десктопной версии. Размер 1:1, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов; 
   4. горизонтальное видео. Доступен для мобильной и десктопной версии. Размер 16:9, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов; 
   5. баннер. Доступен только для десктопной версии. Размер 240:400; 
   6. тизер. Доступен только для десктопной версии. Размер 90:75, заголовок 25 символов, текст объявления 90 символов. 

Рис. 10

Далее заполняем объявление. В заголовке первое слово обязательно должно начинаться с большой буквы. Нельзя использовать два восклицательных знака. Он может быть либо в заголовке, либо в тексте.

Если вы планируете в рекламной кампании не одно объявления, то после заполнения первого объявления нужно нажать на кнопку копировать и заполнить второе. Только после того, как вы создали нужное количество объявлений, нажать кнопку создать объявление. 

Рис. 11

Наша первая кампании в Одноклассниках создана. 

Екатерина Гриценко, специалист по таргетированной рекламе в Фейсбук, Instagram, Вконтакте, Одноклассниках.

По вопросам сотрудничества пишите Екатерине:
https://www.facebook.com/HrytsenkoEkaterina 

https://vk.com/hrytsenkoekaterina

gritsenkoekaterinaur@gmail.com