Реклама в Фейсбук: обновления весны 2021 в связи с введением IOS 14 от Apple

Интересно, а вы уже подготовились к новым правилам в отношении рекламы в Фейсбук и в курсе новых изменений в настройках рекламного кабинета при запуске рекламных кампаний? Ольга Гуртовая, специалист по таргетированной и контекстной рекламе, написала инструкцию, в которой показывает, на что обратить внимание в настройках рекламного кабинета, чтобы ваша реклама в Фейсбук сработала эффективно с учетом выпущенных обновлений.

Говорим про это обновление: В Apple было объявлено об изменениях в отношении устройств с iOS 14, которые скажутся на том, как мы получаем и обрабатываем веб-события на Facebook.

Как изменилась реклама в Фейсбук после выхода обновления

Прежде чем мы коснемся пошаговой инструкции рекламы Фейсбук, давайте посмотрим на основные изменения:

1. Изменилось окно атрибуции – время, за которое учитываются действия пользователя после просмотра или взаимодействия с рекламой (максимально было 28 дней, теперь 7).

2. Размеры аудиторий могут уменьшиться, особенно это касается аудиторий ретаргетинга.

3. Необходимо подтверждать домен сайта в бизнес-менеджере.

4. На каждый домен можно настроить только 8 событий (конверсионных действий, по которым будет идти оптимизация рекламных кампаний).

5. Часть событий не будут учитываться, если пользователь не дал свое разрешение, а будут отображаться только обобщенные данные в кампании и т.д.

6. Сроки запуска новых кампаний с новыми событиями увеличиваются (72 часа) и др.

Инструкция рекламы Фейсбук: как настроить правильно, пошаговый план действий

Ниже приведены инструкции рекламы Фейсбук, что делать сейчас и как это выглядит в рекламном кабинете.

1. Зайти в Центр ресурсов Фейсбук (перейти в AdsManager и на верхней вкладке есть раздел «Центр ресурсов» или по ссылке https://business.facebook.com/adsmanager/manage/resource_center, для входа нужны логин и пароль от Фейсбук) и посмотреть справочные материалы от Фейсбук по этому вопросу.

2. Подтвердить домен сайта в бизнес-менеджере Фейсбук. Для начала необходимо добавить ваш домен в бизнес-менеджер в разделе «Безопасность бренда» и дальше появится возможность его подтвердить.

Есть 3 способа для подтверждения домена:

–   подтверждение DNS

–   загрузка файла HTML

–   Meta-tag Verification

Рис. 1. Технические возможности для подтверждения домена.

Домен можно подтвердить любым из представленных трех способов.

Для сайта на Тильде или другом конструкторе проще всего воспользоваться 3 возможностью – Meta-tag Verification и вставить строку кода html из бизнес-менеджера в раздел «head» вашего сайта. Шаги прописаны на скриншоте, рис.2.

Рис. 2. Подтверждение домена с помощью Meta-tag Verification

После вставки кода и обновления/публикации страницы и сайта  и клика на «Подтвердить»  – домен подтвержден:

Рис.3. Домен подтвержден.

В случае если этот способ не работает, можно воспользоваться другими способами. Этот метод не сработал у меня для сайта на WordPress  – пришлось подтверждать домен через загрузку файла HTML на сайт (2 вкладка на рис.1). Для этого нужно зайти в корневой каталог сайта и загрузить туда файл, скачанный из бизнес-менеджера Facebook.

3. Настроить события конверсий для подтвержденного домена.

После подтверждения домена в бизнес-менеджере Facebook настраиваем события. Инструкция от ФБ по настройке агрегированных событий — по ссылке https://www.facebook.com/business/help/422408905612648/.

Переходим в раздел Event Manager и дальше под доменом будет кнопка «редактировать события» (рис.4) и «добавить мероприятие» (рис.5)

Рис.4. Скриншот Event Manager после подтверждения домена 

Заходим в редактирование событий и начинаем настраивать все 8 событий, которые будут фиксироваться на сайте через кнопку «Добавить мероприятие».

Рис. 5. Скриншот Event Manager

Далее выбираем нужный пиксель (события в нем) или специально настроенную конверсию (если настраивали ее отдельно). То есть после редактирования этих 8 событий рекламные кампании можно будет оптимизировать по этим 8 событиям. Также можно отредактировать приоритет событий от высшего к низшему.

Рис. 6. Настройка событий и их приоритетов в Event Manager.

После отправки событий придет подтверждение от ФБ и сроки внесения изменений:

Рис. 7. Подтверждение от Facebook про настройку событий.

В настройках Event Manager теперь есть настроенные события:

Рис.8. Скриншот Event Manager с подтвержденным доменом и настроенными событиями.

4. Как проверить, отредактированы ли у вас специально настроенные конверсии по новым правилам? Зайти в раздел Events Manager во вкладку «Специально настроенные конверсии» и перейти в каждую настроенную конверсию. Для подтвержденных конверсий будет:

Рис.9. Подтвержденные события

Для конверсий, которые еще не отредактированы нужным образом, будет возможность их отредактировать – кнопка «Настроить».

Рис.10. Не подтвержденные конверсии

Таким образом, в статье в виде инструкции показаны необходимые для внедрения шаги в рекламном кабинете и бизнес-менеджере Facebook в связи с обновлениями от Apple про IOS 14.