Расширения Adwords - как стать заметней в рекламной выдаче

В Google Adwords есть замечательная штука, о которой часто забывают начинающие рекламодатели — это расширения Adwords. Это дополнительные поля в объявлениях, которые в Яндекс Директ создаются вместе с объявлением, а в Google Adwords их нужно настраивать отдельно, именно поэтому их все время забывают добавить. Кроме того в Adwords их намного больше, чем в Директ, что дает рекламодателям дополнительные возможности в рекламе.

Сегодня я расскажу о расширениях Adwords, какие из них вам нужны и как их настроить.

Расширения Adwords — как выглядят объявления с расширениями и без них

Пример объявления без расширений — только 2 заголовка, ссылка на сайт и текст объявления. Вот такое оно маленькое и незаметное:

Пример объявления с расширениями. Здесь 2 заголовка, адрес, телефон, быстрые ссылки и структурированные описания. Довольно заметное объявление, не правда ли?

Какие бывают расширения Adwords и где они настраиваются

Настроить расширения вы можете на вкладке “Объявления и расширения” — “Расширения”. В данный момент вы можете добавить всего 10 расширений:

Но не думайте, что если добавите их все, то все они и будут показываться в объявлении. Нет! Google выбирает для показа разные расширения в зависимости от того, кому показывается объявление и на какой позиции оно показывается. Кроме того, расширения “Адрес” можно настроить только если у вас есть аккаунт “Google мой бизнес”. Фактически вы привязываете адрес из “Google мой бизнес” к своим объявлениям в Adwords.

Какие расширения Adwords нужны в каких случаях

Нужно ли настраивать все расширения сразу? Конечно, это можно сделать, но реально, далеко не всегда это нужно. Хотя, такие расширения как дополнительные ссылки и уточнения, я рекомендую настраивать всегда.

Расширение “Цены”

Оно предназначено больше для интернет-магазинов. И если у вас есть лендинг, где необходимо просто оставить заявку, и нет никаких товаров, то оно вам совершенно ни к чему. А вот если у вас интернет-магазин — то это просто обязательное расширение при настройке рекламной кампании.

Вот как будут выглядеть ваши объявления с расширением “Цены”:

Т.е. пользователь прямо в объявлении может увидеть цены на ваши отдельные товары или на категории товаров.

Аналогично расширение “Цены” можно использовать для рекламы услуг.

Расширение “Структурированные описания”

Это расширение позволяет вам показывать в объявлении такие дополнительные данные как:

перечень брендов, которые вы продаете;
перечень курсов, которые вы предлагаете;
программы обучения;
перечень моделей товаров;
перечень услуг, которые вы оказываете и т.д.

Под каждый бизнес можно выбрать свой тип структурированных описаний.

Как выглядит такое расширение в объявлении. Здесь перечислены бренды, которые представлены в интернет-магазине:

Расширение Adwords “Сообщения”

Рекомендую настраивать для показа на мобильных устройствах. Оно позволяет пользователям прямо из объявления отправить вам SMS с запросом получения подробной информации о товаре или услуге:

И еще одно классное расширение, которое я настоятельно рекомендую использовать, особенно для ретаргетинговых рекламных кампаний — это “Промоакция”.

Расширение Adwords “Промоакция”

Это расширение позволяет добавить в объявление информацию о ваших акциях, сроках их проведения и их условиях. Например, вот реклама, в которой мы видим акцию со скидкой на ноутбуки до 85%, и сразу же видим срок проведения акции:

Для чего еще нужны расширения Adwords

Дело в том, что расширения, даже если они не показываются с вашим объявлением, влияют на рейтинг объявления, соответственно влияют на цену клика, которую вы заплатите. Поэтому, используя расширения, вы можете снизить цену за клики по вашим объявлениям или получить больше кликов с одним и тем же бюджетом.

А какие расширения всегда используете вы?

Автор: Надежда Раюшкина,

специалист по контекстной рекламе и руководитель проекта “Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной”

About the Author
Latest Posts

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

Расширения Adwords — как стать заметней в рекламной выдаче