В Google Adwords есть замечательная штука, о которой часто забывают начинающие рекламодатели – это расширения Adwords. Это дополнительные поля в объявлениях, которые в Яндекс Директ создаются вместе с объявлением, а в Google Adwords их нужно настраивать отдельно, именно поэтому их все время забывают добавить. Кроме того в Adwords их намного больше, чем в Директ, что дает рекламодателям дополнительные возможности в рекламе.
Сегодня я расскажу о расширениях Adwords, какие из них вам нужны и как их настроить.
Расширения Adwords – как выглядят объявления с расширениями и без них
Пример объявления без расширений – только 2 заголовка, ссылка на сайт и текст объявления. Вот такое оно маленькое и незаметное:
Пример объявления с расширениями. Здесь 2 заголовка, адрес, телефон, быстрые ссылки и структурированные описания. Довольно заметное объявление, не правда ли?
Какие бывают расширения Adwords и где они настраиваются
Настроить расширения вы можете на вкладке “Объявления и расширения” – “Расширения”. В данный момент вы можете добавить всего 10 расширений:
Но не думайте, что если добавите их все, то все они и будут показываться в объявлении. Нет! Google выбирает для показа разные расширения в зависимости от того, кому показывается объявление и на какой позиции оно показывается. Кроме того, расширения “Адрес” можно настроить только если у вас есть аккаунт “Google мой бизнес”. Фактически вы привязываете адрес из “Google мой бизнес” к своим объявлениям в Adwords.
Какие расширения Adwords нужны в каких случаях
Нужно ли настраивать все расширения сразу? Конечно, это можно сделать, но реально, далеко не всегда это нужно. Хотя, такие расширения как дополнительные ссылки и уточнения, я рекомендую настраивать всегда.
Расширение “Цены”
Оно предназначено больше для интернет-магазинов. И если у вас есть лендинг, где необходимо просто оставить заявку, и нет никаких товаров, то оно вам совершенно ни к чему. А вот если у вас интернет-магазин – то это просто обязательное расширение при настройке рекламной кампании.
Вот как будут выглядеть ваши объявления с расширением “Цены”:
Т.е. пользователь прямо в объявлении может увидеть цены на ваши отдельные товары или на категории товаров.
Аналогично расширение “Цены” можно использовать для рекламы услуг.
Расширение “Структурированные описания”
Это расширение позволяет вам показывать в объявлении такие дополнительные данные как:
-
перечень брендов, которые вы продаете;
-
перечень курсов, которые вы предлагаете;
-
программы обучения;
-
перечень моделей товаров;
-
перечень услуг, которые вы оказываете и т.д.
Под каждый бизнес можно выбрать свой тип структурированных описаний.
Как выглядит такое расширение в объявлении. Здесь перечислены бренды, которые представлены в интернет-магазине:
Расширение Adwords “Сообщения”
Рекомендую настраивать для показа на мобильных устройствах. Оно позволяет пользователям прямо из объявления отправить вам SMS с запросом получения подробной информации о товаре или услуге:
И еще одно классное расширение, которое я настоятельно рекомендую использовать, особенно для ретаргетинговых рекламных кампаний – это “Промоакция”.
Расширение Adwords “Промоакция”
Это расширение позволяет добавить в объявление информацию о ваших акциях, сроках их проведения и их условиях. Например, вот реклама, в которой мы видим акцию со скидкой на ноутбуки до 85%, и сразу же видим срок проведения акции:
Для чего еще нужны расширения Adwords
Дело в том, что расширения, даже если они не показываются с вашим объявлением, влияют на рейтинг объявления, соответственно влияют на цену клика, которую вы заплатите. Поэтому, используя расширения, вы можете снизить цену за клики по вашим объявлениям или получить больше кликов с одним и тем же бюджетом.
А какие расширения всегда используете вы?
Автор: Надежда Раюшкина,
специалист по контекстной рекламе и руководитель проекта “Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной”
- Маркетолог – вселенское зло или благо? Честно про возможности воздействия маркетологов на сознание потенциальных клиентов - 10.03.2020
- Как должен поступать специалист по контекстной рекламе, если его рекламная кампания сработала не так, как хотелось бы - 03.12.2019
- Как должен вести отчеты специалист по контекстной рекламе: рекомендации Надежды Раюшкиной - 22.11.2019
- Воронки продаж для контекстной рекламы - 28.05.2019
- Геймификация и ее возможности для продвижения онлайн-образования - 17.05.2019
- Как защитить бюджет от слива, или Основные показатели эффективности контекстной рекламы - 07.05.2019
- Как выбрать себе помощника и организовать делегирование задач для эффективной командной работы - 23.04.2019
- Делегирование задач в работе частных специалистов и предпринимателей: когда и зачем нанимать помощников - 16.04.2019
- Надежда Раюшкина: «Малый бизнес, к сожалению, о маркетинге не знает практически ничего» - 14.02.2019
- Как создавать экспертный контент без “случайного” плагиата - 11.02.2019