Продвижение в Инстаграм: пошаговое руководство как провести марафон с нуля

Марафоны в Инстаграм по-прежнему остаются одним из самых эффективных методов продвижения.Татьяна Медведева, бренд-ассистент и Инста-менеджер, принимает непосредственное участие в организации, подготовке и проведении марафонов, и точно знает какие из них работают на продвижение в Инстаграм! Сегодня она делится своим опытом с вами, читайте и применяйте.

Как марафоны работают на продвижение в Инстаграм

Марафон в Инстаграм — это обучающая программа, полезная вашим подписчикам, к которой могут присоединиться все желающие. Если хорошо его организовать, то вы сможете получить хороший отклик на свою страницу. Марафоны – это один из лучших способов увеличения живой аудитории, привлечение внимания новых посетителей к своей страничке.

А можно ли обойтись без марафонов и насколько они влияют на продвижение в Инстаграм?

Успех в продвижение любого бизнеса или услуг в Инстаграм зависит от стратегии и сочетания разных методов продвижения. А марафоны являются одним из методов продвижения в Инстаграм и очень эффективным при правильном проведении. Поэтому, если вы развиваете свой аккаунт в инстаграм на и стремитесь к тому, чтобы ваши подписчики были как можно лояльнее, то лучше не пренебрегайте марафонами. Так как они сближают с клиентами очень сильно.

Если у вас обучающий блог или у вас услуги, то марафоны вам даже “доктор“ прописал.А если участникам понравится проходить ваши марафоны, то многие из них придут к вам и за Платным продуктом.

А теперь подумайте, стоит ли использовать этот метод продвижения или нет?

Марафоны бывают нескольких видов:

личные (отдельный марафон с 1 спикером)
групповые (когда в одном марафоне объединяются спикеры со схожей ЦА)
спонсорские(когда участвует магазин и Вы должны предоставить подарок, вас включат в марафон и список обязательных подписок).

Цель любого марафона — это прирост подписчиков, рост вовлеченности аудитории и продажа вашего продукта. В отличие от разнообразных гивов, в марафоны приходят сразу уже заинтересованная аудитории. Не за новым Айфоном, а за знаниями. И дальше все уже зависит от вас.

Что должно быть в каждом марафоне?

Идея. Обдумайте заранее, что интересно вашей ЦА, соберите обратную связь у своих подписчиков: чего бы они хотели получить/увидеть в вашем марафоне.
Задания. Обязательно в каждом марафоне должны быть интересные и нетрудные задания, которые должны принести пользу тем, кто проходит марафон.
Подарки. Вознаграждение – это хороший мотиватор. Подарок должен быть тематическим, согласно теме проведенного марафона.

Инструкция по проведению марафона, который сработает на продвижение в Инстаграм вашего аккаунта

Четкий план и правильная подготовка – залог будущего успеха, поэтому я подготовила для вас пошаговый алгоритм действий:

Выбираем Целевую аудиторию для нашего будущего марафона. Так как мы не сможем организовать марафон абсолютно для всех.

Например, мы решили провести марафон для совсем новичков в продвижении в Инстаграм. Кто будет наша аудитория? Люди, которые вообще не знают о методах продвижения, о том как вести Инстаграм, какую аватарку выбрать, какой ник и вообще как это сделать.

На этом этапе мы должны точно знать, что мы будем продавать в конце марафона, т.е. какой свой платный продукт. Ведь наш марафон должен быть полезным и вызвать у людей желание пойти с вами дальше.

После того, как мы определили что будем продавать в конце и для кого делаем марафон, мы должны выбрать тему.

Для того, чтобы точно определить тему, выпишите боли своей ЦА. Так как после вашего марафона некоторые боли вашей ЦА должны закрыться или у них должно появиться понимание, как их закрыть.

Тема есть, дальше продумайте: тезисы прямых эфиров, посты, домашние задания, механики вовлечения подписчиков.

Можно сюда подключать и сторис, посты и igtv. Приведу пример как это все происходит на практике. Допустим ваш марафон длится 3 дня. В первый день на прямом эфире вы раскрываете одну из тем (например, как оформить шапку профиля), пишите после эфира полезный пост с заданием оформить шапку профиля. В сторис можно сделать интерактивные видео-подводки, чтобы люди шли смотреть прямой эфир, так как запись пропадет через 24 часа. И не забываем про мотивацию – нужны призы участникам. Например, среди тех, кто выполнит все домашние задания, вы разыгрываете свой основной курс.

Готовим профиль к старту марафона.

Для организации качественного марафона важно создать благоприятную почву – подготовить открытый профиль и контент. Для постов про марафон можно сделать отдельный визуал.

Заранее сделайте анонс марафона, где четко пропишите: когда старт, для кого, какие проблемы решит марафон, сколько будет идти. Можно под этим постом попросить подписчиков отметить друзей и написать “Иду на марафон”.

Продажа продукта в конце марафона.

Это очень важный момент, так как нам нужно получить пользу от марафона. Продукт должен закрывать все дальнейшие боли ЦА. На бесплатном марафоне они делают только первые шаги и начинают вам доверять, как специалисту в этой области.

Дальше вам нужно рассказать какие результаты участники получат после основного продукта. Например, на марафоне у копирайтера они поняли как написать продающий пост. Это очень важный навык, но хочется уметь писать без труда любой вид контента. И тут ваш платный продукт безо всякого труда сможет закрыть их дальнейшие потребности, так как вы продаете полный курс “Как составить контент-план на месяц вперед без труда”

Где взять новую аудиторию на марафон.

Без новой аудитории вы не сможете получить тот эффект, который хотите. Ведь просто так к вам не придет из ниоткуда новая аудитория. Тут есть несколько вариантов:

взять рекламу у блогеров.

Если правильно подобрать блогера с вашей ЦА, то очень часто это дает большой приток новой аудитории к вам на марафон и в профиль. Блогера нужно искать заранее, так как на поиск потребуется не маленькое количество времени, и у блогеров обычно запись может быть на 2 недели-месяц вперед.

Обращаясь к блогеру, пишите сразу рекламу чего хотите, даты, где хотите размещаться (лента или сторис). Очень важно запросить статистику за последние 2 недели. Дальше для рекламы вы должны предоставить тезисы или текст для рекламы. Продажа в лоб заходит плохо, поэтому продумайте и обсудите с блогером нативную подводку к вашему марафону.

таргетированная реклама.

Заранее приготовьте креативы для рекламы, где обязательно должен быть призыв к действию (подпишись, участвуй и т.д.). На Креативе кратко напишите: для кого, когда, бесплатно или платно, какие их проблемы решит марафон.

можно привлечь коллег, если есть возможность или найти площадки где можно рассказать про свой марафон бесплатно.

Тогда для этих площадок вам тоже нужно приготовить или готовые тексты и креативы, или приготовить четкое ТЗ: когда, для кого, бесплатного, какие проблемы решит марафон и отметка вашего профиля (т.е. где будет проходить марафон).

Старт марафона. Из чего он состоит.

Анонс заранее самого марафона, дальше анонс эфиров, посты-полезняшки с домашним заданием.

Делаем интерактивные сторис, отрабатываем все комментарии, даем полезные чек-листы и т.д. В конце марафона можно дать скидку всем участникам на платный продукт свой, только не забудьте ограничить это по времени.

По итогу марафона мы анализируем результат.

Сколько пришло новых подписчиков, на сколько выросли ваши охваты, сколько денег потрачено, были ли отписки и в какой момент начали отписываться, сколько купили платный продукт, сколько запросов было в Директ.

Это нужно для того чтобы в следующий раз сделать марафон еще лучше.