Поведенческий таргетинг: в КМС стало как в РСЯ ?

В КМС стала доступна настройка поведенческого таргетинга по ключевым словам. В действующих кампаниях таргетинг на ключевые слова по умолчанию выставлен как поведенческий. В КМС, как и в РСЯ, поведенческий таргетинг стал основным. Особенности его настройки и применения для оптимизации рекламных кампаний в КМС и в РСЯ узнайте далее.

Поведенческий таргетинг в РСЯ и КМС: как было

Поведенческий таргетинг предполагает показ объявлений в рекламных сетях на основе учета интересов пользователей. Интересы пользователей при этом определяются по их поисковым запросам на Яндексе и Гугл.

В РСЯ Яндекс Директ основной вид таргетинга – поведенческий. Также может быть настроен тематический таргетинг – в соответствии с содержанием страницы.

Читайте об особенностях настройки и работы РСЯ

 Как работает РСЯ в Яндекс Директ?

В КМС Гугла существует много видов таргетинга – не только поведенческий и тематический таргетинг.

Читайте об особенностях настройки и работы КМС

Настройка КМС Контекстно-медийной сети Google Adwords: как выжать максимально дешевые заявки

По информации с блога ConvertMonster, поведенческий таргетинг формирует 80% трафика в РСЯ и лишь 20% — в КМС.

Однако вскоре это соотношение для КМС может измениться в пользу поведенческого таргетинга.

Поведенческий таргетинг в РСЯ и КМС: как стало

В октябре 2016 г. в настройке таргетинга на ключевые слова в КМС появились два новых параметра: «Аудитория» и «Контент».

Применение параметра «Аудитория», как показано на следующем скриншоте, позволит показывать объявления пользователям на основе их поисковых запросов (поведенческий таргетинг), а также на страницах, соответствующих этим запросам. Тем самым в КМС появилась возможность непосредственной настройки поведенческого таргетинга по ключевым словам.

Соответственно, применение параметра «Контент» позволит настроить тематический таргетинг по заданным ключевым словам.

Тем самым КМС стал более похож на РСЯ по подходу к настройке поведенческого  и тематического таргетингов.

ris_1

Сравнение настроек поведенческого таргетинга в РСЯ и КМС: как было и как стало

Мы сравнили особенности настройки поведенческого таргетинга в РСЯ и КМС в следующей таблице.

  Характеристики   Виды таргетинга
Поведенческий Тематический
1. Для чего используются ключевые слова Для описания предпочтений пользователей, которым будет показано объявление Для описания рекламной площадки, на которой будет показано объявление
2. Как показываются объявления:    
2.1. кому Пользователям, которые вводили ключевые слова Любым посетителям соответствующих рекламных площадок
2.2. где На любых рекламных площадках На рекламных площадках, содержание и темы которых описаны ключевыми словами
3. Как настроить в РСЯ

Не включать параметр настройки «Не учитывать предпочтения пользователей», как показано на скриншоте. Настройка выставлена по умолчанию.

Основной вид таргетинга – поведенческий.

Включить параметр настройки «Не учитывать предпочтения пользователей»
4. Как настроить в КМС:    
4.1. до октября 2016 г.   Только косвенно, через настройку таргетинга на интересы аудитории, которой предположительно могут быть интересны наши ключевые запросы

Таргетинг на ключевые слова, под которые подбираются площадки для показа объявлений.

Основной вид таргетинга – тематический.

4.2. после октября 2016 г.

Выбрать параметр настройки таргетинга на ключевые слова «Аудитория», как показано на скриншоте. Настройка выставлена по умолчанию. Выбрать параметр настройки таргетинга на ключевые слова «Контент»

В Справке AdWords указано, что настройка позволит обратиться к более широкой аудитории.

Основным видом таргетинга декларируется поведенческий.

В Справке AdWords указано, что настройка может существенно сузить охват объявлений – до 30% от охвата при выборе параметра «Аудитории»

 

ris_2

Пример подбора ключевых слов для настройки поведенческого таргетинга

Рассмотрим на примере, чем будут отличаться ключевые слова для настройки поведенческого таргетинга от ключевых слов для тематического таргетинга. Например, для услуг по изготовлению тортов на заказ.

Для настройки поведенческого таргетинга здесь подойдут следующие ключевые слова (по интересам пользователей, которые ищут нашу услугу): торты на заказ на день рождения, детские торты на заказ, торты на заказ на свадьбу, торты на заказ на годовщину, торты на заказ на юбилей.

Тематический таргетинг можно настроить по ключевым словам, отражающим содержание страниц. Подбираем эти ключи, отвечая на вопрос: на каких страницах реклама тортов на заказ даст больше всего конверсий в заказы? Такими ключами могут стать: event-агентства, организация детских праздников, свадебные агентства, идеи подарков. Лучше ответить на этот вопрос по результатам анализа отчетов по рекламным площадкам в Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс.

Основные выводы и предложения по настройкам поведенческого таргетинга в РСЯ и КМС:

1) По умолчанию в действующих кампаниях в КМС выставлен параметр настройки таргетинга на ключевые слова «Аудитория». Хорошо бы оценить, как изменилась эффективность рекламных кампаний после изменений. Если она снизилась, то можно потестировать новую настройку тематического таргетинга в КМС.

2) КМС стал ближе к РСЯ по настройкам поведенческого таргетинга:

  • в обеих рекламных системах основной вид таргетинга – поведенческий, по ключевым словам, описывающим интересы пользователей. Не отключая поведенческий таргетинг, получаем также небольшое добавление к нему тематического таргетинга и в РСЯ, и в КМС;
  • тематический таргетинг можно настроить отдельно; обе рекламные системы утверждают, что этот вид таргетинга сейчас не основной.

3) В процессе оптимизации кампаний целесообразно отдельно потестировать тематический таргетинг на ключевые слова, описывающие именно те сайты, которые посещают интересующие вас пользователи. Для этого лучше настроить отдельные кампании (в РСЯ) или отдельные группы объявлений (в КМС).

Спасибо, что дочитали) Эффективных рекламных кампаний!

А вы уже тестируете новые настройки в КМС? Пишите в комментариях, обсудим полученные результаты!

Яруллина Гузель, настройка контекстной рекламы

 

 

 

 

 

 

 

Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Гузель Яруллина

About Гузель Яруллина

Специалист по контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Adwords. Пишите Вконтакте: https://vk.com/yaguzel

Posted in Блог, Контекстная реклама and tagged , , .

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *