Если у вас есть кампании в Яндекс Директ, то вы непременно столкнулись с тем, что данные по кликам в статистике Директа и разных отчетах Яндекс Метрики могут сильно расходиться. Это связано с радом причин, например, с тем, что часть кликов Яндекс считает недействительными (фрод-скликивания). И в этой статье я хочу рассказать, в каких отчетах Яндекс Метрики вы можете увидеть наиболее достоверную статистику по своим рекламным кампаниям.
Почему расходится статистика кликов Яндекс Директ и Метрики
Для начала стоит сказать о том, что данные их Директа в Метрику передаются не моментально, а с задержкой до 24 часов. Поэтому корректную статистику «за вчера» лучше всего смотреть завтра.
Теперь давайте поговорим о кликах в Яндекс Директ. Часть кликов система считает недействительными. У Яндекса неплохо работает защита от скликивания, и в статистике Директа вы можете видеть количество кликов, которые Яндекс посчитал недействительными.
Вот так это выглядит в аккаунте. Возможно вы раньше никогда не обращали на это внимание.
Кроме того, Яндекс еще и возвращает деньги за недействительные клики, вы наверняка могли получать письма о том, что в вашей рекламной кампании произошла корректровка.
И вот в этих недействительных кликах и кроется подвох.
В разных отчетах в Метрике отображаются данные либо с учетом недействительных кликов (т.е. вы видите в статистике эти клики), либо без их учета (т.е. чистые качественные клики).
Теперь давайте разберемся, в каких же отчетах Яндекс Метрики смотреть наиболее корректную статистику по кликам из Яндекс Директ.
Итак, отчет Директ-Сводка. Найти его можно вот так:
В этом отчете отображаются только действительные клики из Яндекс Директ. Т.е. все клики, которые анти-фрод система Яндекса посчитала недействительными тут не отображаются.
Такая же ситуация и с отчетом Директ-Площадки, которые находится ниже. В нем тоже отображаются только действительные клики.
Отчет «Рекламные системы». В нем отображаются все клики из Яндекс Директ: и действительные, и недействительные.
Такая же ситуация отображения статистики и в отчете «Источники-Сводка».
В нем тоже отображаются все клики, и действительные, и те, которые Яндекс посчитал недействительными.
И аналогичная ситуация в отчете по UTM-меткам. В нем тоже отображаются абсолютно все клики.
При этом стоит учесть, что на 100% корректную статистику по кликам из Яндекс Директ в Метрике все равно посмотреть не выйдет. Т.к. поддержка Яндекса открыто говорит, что расхождение в данный Директа и Метрики на несколько процентов – это норма. Поэтому количество кликов в отчете «Директ-Сводка» обычно меньше, чем в отчетах Яндекс Директ.
- Сценарии ретаргетинга: как догнать посетителей вашего сайта и продать им - 25.03.2018
- Контекстная реклама для инфобизнеса: инструкция по применению - 16.02.2018
- Как настраивать контекстную рекламу для мультиканальных рекламных кампаний: кейс на примере бренда Pyramida.ua - 27.01.2018
- Увольте своих менеджеров по продажам — ликбез задолбавшегося маркетолога - 24.01.2018
- Когда реклама в минус оказывается выгодной - 03.12.2017
- Настройка и оптимизация Google Adwords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний - 06.09.2017
- Сложные воронки продаж — что делать, когда выжали все из Директ и Adwords - 16.08.2017
- Анализ конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords: вручную vs автоматизация - 31.07.2017
- Что делать, если вы обнаружили показы своих объявлений на некачественных площадках РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) - 28.07.2017
- KPI директолога: за что должен отвечать специалист по контекстной рекламе? - 12.06.2017
Яндекс директ показывает общее число кликов, но в компании по объявлениям отображено на порядок меньше. А деньги снимает за общее число. Что это значит. Модераторы объянсяют якобы показами на сайтах и это типа не отображается в каждом объявлении. Как это понимать?