Ошибки Яндекс Директ, которые рекламодатели допускают при самостоятельной настройке. Часть 2

Ошибок, которые рекламодатели допускают при самостоятельной настройки Яндекс Директ так много, что они не уместились в одну статью. 23 ошибки Яндекс Директ уже были рассмотрены ранее, так что продолжим.

Ошибки Яндекс Директ, которые рекламодатели допускают при самостоятельной настройке.

24.     Вы пишите неконкретные рекламные объявления. 
Главный секрет успеха рекламной кампании в Директе — в конкретике. Чем более конкретное коммерческое предложение представлено в объявлении, тем лучше.

25.     Вы не используете призывы к действию в объявлениях.
Призывы к действию в объявлениях увеличивают кликабельность. Скажите пользователю, что ему нужно сделать (узнать подробнее, зайти на сайт, сравнить варианты, получить консультацию и т.д.).

26.     Вы копируете объявления конкурентов.
Если ваши объявления ничем не отличаются от других, то конкурировать будет очень сложно. Клик по объявлению для пользователя станет похож на игру в рулетку.

27.     Вы не по назначению используете шаблон автоподстановки ##
Этот шаблон хорош, когда у вас много одинаковых товаров, которые отличаются только названием фирмы-производителя. Во всех остальных случаях шаблон может сыграть с вами злую шутку под названием «не достаточно символов». Помните ведь, что в заголовке всего 33 символа. А если символов в ключевом слове больше? Да и вообще, заголовки, которые написаны для людей, всегда работают лучше, чем машинная подстановка ключевых слов.

28.     Вы не используете отдельные объявления для мобильных устройств.

мобильные объявления яндекс директ
Не так давно в Яндекс Директ появилась возможность создавать отдельные объявления для мобильных устройств. Воспользуйтесь этой функцией, попробуйте написать отдельные объявления для мобильных. Их можно делать более короткими, чем для ПК, и особенно хорошо, если вы принимаете звонки, акцентировать на этом внимание, т.к. пользователь может позвонить вам прямо из объявления.

29. Вы не говорите о преимуществах товара/услуги.
Вместо того, чтоб еще раз повторять ключевое слово в тексте объявления, лучше скажите о ваших преимуществах, своем УТП. Такие объявления приведут вам более целевых клиентов.

 30. Вы используете стандартные настройки тематических площадок.

настройка тематических площадок
Естественно, если вы забываете снизить цены для тематических площадок и ограничить бюджет – рискуете потратить его очень неожиданно. Лучше всего настраивать отдельные кампании для тематических площадок.

31. У вас некачественная целевая страница. 
Рекламу в Директе нужно планировать уже на этапе разработки сайта. Чтобы под каждое объявление была выделена отдельная целевая страница. И содержание целевой страницы должно соответствовать тексту объявления.

32. Нежелание что-либо менять на целевой странице.
Если корзина на вашем сайте сделана в 6 шагов, форму заказа невозможно найти, а номера телефона не видно, то и не ожидайте, что трафик из рекламной кампании будет конвертироваться в клиентов.

33. Вы не анализируете рекламные кампании.

Просто настроить Директ недостаточно. Нужно анализировать результаты рекламной кампании, вы наверняка найдете новые минус слова, увидите, какие тексты требуют доработки, а какие ключевые слова ведут вам нецелевой трафик.

34. Вы указываете в заголовке название своей компании, вместо ключевого слова.
В 99% случаев пользователю все равно как называется ваша компания. Не тратьте драгоценные 33 символа в заголовке на что-либо кроме ключевого слова, а если длина текста позволяет, то добавьте цифры или призыв к действию.

35. Вы используете в объявлениях приевшиеся, очень общие фразы.
"Только сегодня и только у нас…", "привлекательные цены", "широкий ассортимент", все это приелось пользователям. Будьте оригинальны в своих текстах. Говорите не о себе, а о своей целевой аудитории, и вы попадете в точку!

36. Вы не работаете со ставками.
Ставки в Яндекс Директе требуют корректировки, т.к. конкуренты приходят и уходят, в течение дня ставки могут меняться десятки раз. Если не хотите тратить время на ручное управление ставками, то используйте бид менеджеры или системы автоматического управления ставками.

37.Вы не обращаете внимания на низкий CTR
CTR напрямую влияет на цену клика, и если это показатель на поиске ниже 4%, то пора бить тревогу и работать над его увеличением, дабы не переплачивать за клики.

38. Вы не проводите А/В тестирование объявлений.
Постоянно проводите сплит-тест текстов заголовков и объявлений. Таким образом вы можете выбрать самые кликабельные тексты, поднять CTR и уменьшить цену клика.

39. Вы не изучаете ваших конкурентов в Яндекс Директ
Не зная сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы не сможете выделиться на их фоне. Предложите покупателям то, чего нет у конкурентов, и получите многократную отдачу от рекламы.

40. Вы ожидаете, что реклама в Яндекс Директ сама продаст ваш товар.
Как бы хорошо не была настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, если ваш товар никому не нужен, или его цена не конкурентоспособна, или менеджеры по продажам совершенно не умеют продавать, то вы просто впустую потратите деньги на рекламу. И не забывайте про конкурентов. См. Пункт выше.

41. Вы не используете UTM-метки
Добавляйте к ссылкам объявлений UTM-метки, они позволят получать более точную статистику, к тому же если вы будете анализировать статистику не только в Метрике, но и других ресурсах, то без них не обойтись.

42. Вы не устанавливаете цели в Метрике
Как минимум нужно знать из какого объявления покупатель совершил покупку, поэтому цель нужно установить хотя бы на оформление заказа. Но лучше отслеживать микроконверсии и установить цели для достижения всех значимых событий на вашем сайте.

43. Вы не отслеживаете статистику по звонкам.
Используйте коллтрекинг. Статический – чтоб отслеживать статистику до источника перехода, или динамический, например, LP Tracker – для отслеживания статистики до ключевого слова по каждому полученному звонку.

44. Вы не разделяете ключевые слова на горячие, теплые и околоцелевые.
Как следствие получаете более дорогие клики по тем ключевым словам, которые приводят меньшее количество конверсий на сайт.

45. Вы не используете мастер отчетов.
Это великолепный инструмент для анализа рекламной кампании в Яндекс Директ, благодаря которому вы можете увидеть, где вы впустую сливаете бюджет, а в каких направлениях нужно поднажать.

Я уверена, что это еще не все ошибки Яндекс Директ, которые делают начинающие рекламодатели. Какие еще вы бы добавили? Поделитесь в комментариях.

 

Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.
Posted in Блог, Контекстная реклама and tagged , , , .

One Comment

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *