Галина Гороховатская, веб-дизайнер и наш приглашенный эксперт, на примере своего опыта работы с аккаунтом в нише “хендмейд” показывает, какое оформление аккаунта помогает выделиться из массы аналогичных предложений и привлечь клиентов в профиль. Статья актуальна как мастерам хендмейд, так и тем, кто занимается их продвижением.
В дизайнеры я попала из рукодельного прошлого. Вязала шапочки, шарфы и сувениры крючком. Продавала их в интернете, поэтому с особым трепетом начинаю эту статью об оформлении соцсетей для мастериц.
Хорошо помню проблемы: что и как фотографировать? Как привлечь визуалом клиентов? Что делать, если нет качественных фото рукодельных вещей? Давайте расскажу, как я обходилась без профессионального фотоаппарата и фотосессий в студиях.
Условно я разделила визуал на 2 части: фото и дизайн (изображение + текст и другие элементы). Чтобы не превращать соцсети в бесконечную витрину изделий, лучше чередовать сюжеты фотографий. Какие сюжеты фото хорошо заходят для рукодельной темы?
Оформление аккаунта в нише хендмейд начинается с фото мастера
Фотографии рукодельницы повышают доверие к аккаунту, потому что клиенты видят живого человека. Если человек не стесняется показать себя в соцсетях, значит, он не мошенник. Еще лучше подойдут фото мастера с изделием в руках. Пример: я и пинетки моего авторства.
Оформление аккаунта вызывает интерес у аудитории, если в нем показан процесс создания изделий
Покупателям интересно наблюдать, как из отреза ткани и двух пуговиц рождается платье. Или из клубка вывязываются слингобусы. Люди охотнее покупают то, что видели в процессе изготовления.
Хорошо собрать все этапы в сериал. Например: раскрой, сборка, подгонка, добавление деталей. А сам процесс сохранить в хайлайтс (вечных сториз). Или в одном посте собрать ссылки на каждый этап, если это другая соцсеть.
Как пример приведу заказ по дизайну, который делаю сейчас. Принцип тот же: было до, процесс, и стало… https://www.instagram.com/stories/highlights/18143819413093015/
Добавляйте в оформление аккаунта используемые инструменты и материалы
Маленькие предметы фотографировать легче, чем людей и готовые изделия. Откройте свои рукодельные закрома и найдите 5-10 предметов, говорящих о вашем виде рукоделия. Крючки и спицы, пуговицы, лекала, блестки, ленты… Если ваши товары маленькие, тоже можно добавить в композицию. Или небольшую деталь: воротник или другую часть будущего шедевра.
Пример: показываю застежку на пинетках
Фотографии с выставок рукоделия – обязательный элемент вашего блога
Я участвовала в выставках и ярмарках рукоделия. На них постоянно были профессиональные фотографы. Они охотно фотографируют бесплатно.
Мастерица подобными изображениями показывает общественную жизнь, а фоны и сюжеты фото становятся более разнообразные.
Фото клиентов сделает ваше оформление аккаунта не шаблонным, а достоверным и “живым”
Самые честные отзывы — это фото клиентов с изделиями. Если качество не очень, прячьте их под обложку поста с дизайном. О дизайнах читайте ниже. Стимулируйте покупателей присылать фотографии за скидку или подарок к будущему заказу.
Что еще можно снимать?
Планы в ежедневнике, на листочке, скриншоты из планировщика в телефоне. Допустим, у вас записи, типа:
Иванова Ольга – примерка 11-00
Скроить пиджак 13-00
Забрать посылку с фурнитурой до 20-00
Даже непрофессиональное фото планов показывает вашу экспертность и серьезность. Посыл для клиентов такой: вы — ответственный мастер, который ценит время клиентов и свое.
В примере покажу мою сториз с рабочими планами:
Выставляйте не только рукоделие, а вашу жизнь: прогулки, отдых, быт. Тем самым вы отражаете человеческие ценности и выстраиваете личный бренд.
Что снимать мастеру хендмейд, если он в деревне, а его смм-специалист на другом конце страны?
Допустим, администратор аккаунта живет в Новосибирске, а мастерица в поселке в Московской области. Фотографов там нет, фотосессию не устроишь, а контент для аккаунта нужен.
Как поступить?
- Делегировать фотографу снять нитки, спицы или другие предметы, которые легко купить или найти дома.
- Качать со стоков фото по релевантным запросам: фото рукоделие, пряжа, макросъёмка фетр, застежки молнии и пр.
- Снимать самой себя.
- Снимать предметку. Макросъемка — это выход! Многие хендмейд материалы настолько фотогеничны, но обычный телефон их хорошо снимает.
- Делать композиции из изделий и подручных средств.
Я уже рассказала более подробно про эти пункты в статьях. В них вы еще больше советов по созданию визуального контента:
Формируем с нуля визуальный положительный образ эксперта и его личный бренд
Как выстраивать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий
Визуальный контент для продвижения, репутации и продаж. Что выставлять в блоге?
Как создавать привлекающий внимание визуальный контент в блог без плагиата?
Как подбирать картинки для ленты? Визуальный контент для продвижения
В какой последовательности выставлять фото? Я советую делать, к примеру, так:
Чередуем планы…
- макро
- по пояс
- в полный рост
… и сюжеты
- мастер
- процесс
- инструмент
- прогулка в парке
- выставка
Видео оформление аккаунтов мастеров хендмейд
Даже снятое на телефон хорошо заходит. Почему? Видео показывает вещь с нескольких сторон. Демонстрирует как отрываются застежки.
Параллельно голосом можно комментировать о качестве швов или подкладочного материала, например. 10-15 секундного видео будет достаточно.
Преимущество видео — его довольно трудно своровать. Если фото еще можно выложить мошеннику как свое, то видео с вашими руками и голосом почти невозможно плагиатить.
Дизайн и общее оформление аккаунта
Для начала определитесь с общей цветовой гаммой аккаунта. Какие цвета преобладают в ваших фото? Какие в изделиях? Или какие вам нравятся?
Подберите 1-2 основных цвета, максимум 3. Не превращайте ваши соцсети в “новогоднюю гирлянду”.
Визуал с дизайном хорошо подходит под рубрики. Например, для отзывов текстовый шаблон №1. Пример моего шаблона с отзывом:
Соберите сомнения, страхи и боли ваших покупателей в одну рубрику. Например, что они чаще всего спрашивает.
Опишу свою реальную боль. У меня аллергия на никель. Когда выбираю украшения ручной работы, мой первый вопрос автору: “У вас безникелевый сплав?”. Если мне не отвечают внятно, не буду даже смотреть на бижутерию.
Или пример из моего рукодельного прошлого. Мамы детей часто спрашивали, колются ли пинетки, шапочки и пр. Я отвечала, что вяжу из специальной пряжи. Шерсть мериносов не колет.
Соберите вопросы и ответы в одну рубрику и сделайте ей шаблон №2. Таким образом выделите все рубрики и для каждой сделайте свой шаблон. Так вы приучите аудиторию, что за визуалом идет определенный контент: полезный, продающий, репутационный и пр.
Для примера показываю набор шаблонов для моего блога о дизайне:
Делайте глобальное чередование фото (разные сюжеты и планы) и дизайнов. Так получится аккаунт с неплохим визуалом.
Подведу итоги по статье:
- В рукодельном аккаунте хорошо публиковать фото разных сюжетов: портреты мастера, процесс изготовления, инструменты и материалы, фото клиентов и с выставок.
- Вы можете делегировать создание фото-контента для соцсетей или сделать самому. Это не труднее, чем кажется.
- Чередуйте планы и сюжеты фото, чтобы сделать ленту интересной.
- Видео — это отличный способ показать изделия ручной работы со всех сторон, а также защитить контент от воровства.
- Шаблоны постов с дизайном подойдут для иллюстрации постоянных рубрик.
Желаю вам вдохновения в творчестве и очередь из благодарных клиентов!
В статье использованы фото и дизайны из личного архива Галины Гороховатской. Дальнейшее их распространение без согласия автора запрещено.

- Оформление аккаунта в соцсетях для ниши хендмейд: инструкции и рекомендации - 09.06.2021
- Создание аккаунта-витрины для интернет-магазина одежды. Руководство по оформлению - 03.06.2021
- Как создавать визуальный контент в блог и аккаунты самостоятельно. Схемы, инфографики и таблицы (часть 4) - 19.02.2021
- Как создавать визуальный контент в блог и аккаунты самостоятельно. Схемы, инфографики и таблицы (часть 4) - 12.02.2021
- Как подбирать картинки для ленты? Визуальный контент для продвижения и репутации (часть 3) - 09.02.2021
- Как создавать привлекающий внимание визуальный контент в блог без плагиата? - 29.01.2021
- Визуальный контент для продвижения, репутации и продаж. Что выставлять в блоге? - 21.01.2021
- Как выстраивать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий - 01.10.2020
- Формируем с нуля визуальный положительный образ эксперта и его личный бренд - 18.09.2020
- Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях - 15.09.2020