Настройка контекстной рекламы и её ведение: способы автоматизации без сторонних сервисов

Таня Брызгалова, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, написала статью, в которой рассказывает о том, с какими способами автоматизации настройка контекстной рекламы и ее ведение становятся удобнее и проще.

Рано или поздно специалист по контекстной рекламе сталкивается с необходимостью автоматизировать свою работу, чтобы оставалось больше времени на анализ статистики и принятие решений. 

Рынок интернет-маркетинга предоставляет большое количество сторонних сервисов автоматизации, но прежде чем прибегать к их услугам, стоит воспользоваться функционалом рекламного кабинета. Кроме того, стоит четко понимать, что прибегать к автоматизации стоит в том случае, когда процесс относится к рутинному и система может справиться с ним быстрее и эффективнее. Не стоит полагаться на автоматизацию при первом запуске задачи, когда у вас нет никакой статистики. Для начала нужно понять как процесс проходит “вручную”, как его можно автоматизировать и далее только управлять ходом автоматизации. 

В статье дам понимание того, с помощью каких встроенных инструментов ускорить свою работу за счет перевода рутинных задач на автомат. При этом не будет затронут блок автостратегий, потому что автостратегии предполагают подключение алгоритмов Яндекса и Google, которые основываются на данных неизвестных рекламодателю. Рассмотрим каким функционалом нам могут помочь рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.

Способы автоматизации рекламного кабинета Google Ads, с которыми настройка контекстной рекламы и ее ведение упрощаются

  1. Автоматизированные правила

Такие правила дают возможность управлять аккаунтом на основе выбранных критериев. Задав правила, можно включать и отключать кампании/группы объявлений/объявления/пр. в определенные часы и дни; на уровне кампаний возможно изменять бюджет. Найти настройку правил можно найти в рекламном кабинете Инструменты и настройки -> Массовые действия -> Правила.

Рис. 1

Выбрав необходимое правило, задаются частота, расписание выполнения и дополнительные условия активации правила.

Рис. 2

  1. Скрипты

Скрипты позволяют проводить более гибкую настройку при помощи кода javascript. Самостоятельно написание скриптов предполагает уверенное владение этим языком программирования. Но в сети есть большое количество сервисов, предлагающих уже готовые скрипты практически на все случаи жизни. 

Но стоит помнить, что использование скриптов из сторонних источников происходит на ваш страх и риск. Не советую пользоваться скриптами бездумно по принципу “Ctrl+C, Ctrl+V”. Необходимо базовое понимание кода javascript, чтобы представлять за что отвечает каждая строка кода.

Скрипты позволяют решать задачи любой сложности. Это может быть как удержание заданного процента получаемого трафика или ставка по ключевому слову на основе определенного списка факторов, так и поиск опечаток в тексте объявления или анализ ссылок на страницу “404”. В отличие от автоматизированных правил, скрипты изменяются так, как вам этого хочется.

Настройка скриптов доступна также в Массовых действиях кабинета.

Рис. 3

  1. Модификаторы объявлений

Модификаторы позволяют задать настройки текста объявления так, чтобы при показе пользователю они были максимально релевантными, что делает рекламу более персонализированной. Этот принцип осуществляется на основе динамической подстановки части текста.

Модификаторы включают в себя:

  • динамическую вставку ключевых слов (указывается текст по умолчанию, в противном случае, если позволяет длина используемого поля, текст по умолчанию заменяется на поисковый запрос пользователя);
  • обратный отсчет (добавляет обратный отсчет в текст объявления);
  • функцию IF (при выполнении определенного условия происходит подмена текстового сообщения; в противном случае показывается обычное сообщение);

Все эти модификаторы можно “вызвать”, поставив фигурную скобку в нужном поле объявления:

Рис. 4

Кроме этих модификаторов отдельно можно выделить модификатор по фидам. Фид — это структурированный список о данных продукта в виде файла CSV, который загружается в рекламный кабинет Google Ads. Данный модификатор работает похожим принципом, как и динамическая вставка ключевых слов, но будет полезен именно для сайтов с широкой товарной номенклатурой. Тогда при запросе “холодильник bosch kgn39vw17r” может быть показано такое рекламное объявление:

  1. Оповещения

Позволяют получать отчеты на электронную почту с заданной в кабинете регулярностью. Отчеты могут быть полезны в оценке того, когда лучше показывать рекламу, какие поисковые запросы дают конверсию выше, др. Для того, чтобы настроить отчет, нужно перейти в ветку меню “Отчеты”.

Рис. 5

Вы перейдете на страницу с уже готовыми отчетами, где можно выбрать то, что нужно в конкретной ситуации, выбрать интервал времени и скорректировать столбцы отображения данных. Для того, чтобы настроить регулярность отправки и получателей (адреса электронной почты), настройте соответствующие поля в Расписании.

Рис. 6

Способы автоматизации рекламного кабинета Яндекс.Директ: инструменты, с которыми настройка контекстной рекламы займет меньше времени

Рекламный кабинет Яндекса не может похвастать таким разнообразием инструментов, как Google. По большей части автоматизировать работу Яндекса можно через API, а это предполагает хотя бы базовое знание языка программирования PHP/Python. Но при всем при этом мы взаимодействуем с API Директа через “Директ Коммандер”. Но давайте посмотрим какой функционал может предложить сам кабинет Яндекс.Директ.

  1. Шаблоны

Шаблоны позволяют использовать подстановку ключевой фразы в текстовую часть объявления (заголовок, текст объявления, отображаемая ссылка), если длина поискового запроса не будет превышать допустимое количество символов подмены. В противном случае будет показано объявление с текстом по умолчанию. Подмена задается использованием символов ##. Подмене будет подлежать только та часть текста, которая заключены между символов ##.

Рис. 7

  1. Товарный фид

Принцип работы аналогичен товарному фиду Google Ads, т.е. помогает рекламировать интернет-магазины или сайты с большой номенклатурой. Когда пользователь вводит поисковый запрос, сканируется фид. Если такой товар есть в фиде, то Яндекс формирует объявление в зависимости от площадки и показывает пользователю соответствующий товар в выдаче в виде смарт-баннера, объявления в сети Яндекса, объявления на поиске или товарной галерее.

Рис. 8

Объявление на поиске (скрин выше, с Хелпа Яндекса)


Рис. 9

Объявление в товарной галерее (скрин выше, с Хелпа Яндекса)

Чтобы создать фид, нужно выбрать необходимую сферу оказания услуг, т.к. Яндекс предоставляет определенные требования к фиду для каждого указанного типа бизнеса. Готовый фид загружается в кабинет Яндекс.Директ.

Рис. 10

После загрузки остается создать кампанию Динамических объявлений или Смарт-баннеры на основе загруженного фида.

Рис. 11

  1. Уведомления

Настроить уведомления можно в парметрах к рекламной кампании. Функционал кабинета позволяет настроить отправку уведомлений на указанный адрес электронной почты об изменении объема трафика, остановки показа рекламы по достижению дневного бюджета и готовность XLS-отчетов. SMS-оповещения на указанный номер доступно настроить для событий об окончании кампании, результатах модерации и результатах мониторинга сайта.

Рис. 12


Автоматизация и/или ручной труд — какая настройка контекстной рекламы лучше? 


Как можно увидеть, автоматизация контекстной рекламы вовсе не заменяет ручной труд, но сводит его к минимуму. Освоив функционал рекламных кабинетов и имея стартовую статистику, можно свести работу по рутинным процессам только к их контролю, что будет заметно экономить время. Достаточно оценить имеющуюся статистику по процессу, сделать выводу и адекватно настроить необходимую функцию. Кстати про сервисы, у в блоге есть статья
Настройка контекстной рекламы: как просчитать максимальную ставку? Пошаговая инструкция 

И стоить помнить, что автоматизация — это не средство от всех проблем, а удобный инструмент, который требует контроля грамотного специалиста. 

Таня Брызгалова, специалист по контекстной и таргетированной рекламе

https://vk.com/bryzgalova_tanya

https://www.facebook.com/bryzgalovatanya

Контент авторский, никакие дополнительные материалы и источники при его подготовке не использовались. Для визуализации контента использовались скрины сервиса Яндекс и авторских кампаний Тани. 

Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *