Уж сколько раз я слышала о том, что настройка РСЯ – это слив бюджета, но еще больше раз я слышала тоже самое про контекстно медийную сеть Google Adwords. Знакомое утверждение, правда? Но и первое и второе – не более чем миф. И из КМС часто можно получить даже более дешевые лиды, чем из РСЯ, не говоря уже о рекламе на поиске. И сегодня я расскажу о способе настройки контекстно-медийной сети, который позволяет получать максимально дешевые заявки.
Сразу скажу, что в этой статье я не буду касаться ремаркетинга, речь идет именно о первичном привлечении трафика на ваш сайт.
В чем разница между КМС и РСЯ?
Для начала стоит сказать, что в контекстно-медийной сети Google Adwords очень много некачественных площадок, и это очень отличает ее от РСЯ. Я связываю это с тем, что повесить баннер Google AdSense можно на практически любом сайте (именно в этих рекламных блоках и показывают объявления КМС). В то время как рекламная сеть Яндекса выставляет к сайтам жесткие требования по посещаемости. Да и борьба со скликиванием и ботами в Яндексе на мой взгляд построена лучше, но этот момент легко можно обойти.
Второе существенное отличие КМС от РСЯ – это возможность более узко направленного таргетинга и таргетинга по интересам, площадкам или темам сайтов. Напомню, что в РСЯ есть возможность таргетироваться только по ключевым словам, при этом можно не учитывать предпочтения пользователей. В КМС все гораздо круче!
А теперь о самом способе настройки, который поможет не сливать бюджет на нецелевые клики и выжимать максимум целевого трафика, который отлично конвертируется в заявки.
Настройка КМС Adwords
Для начала нужно собрать список высокочастотных ключевых слов, как и в РСЯ. Тут все просто. Потом создаете новую группу объявлений, в вашей кампании КМС добавляете текстовые или графические объявления и выбираете в таргетинг по ключевым словам. Думаю, что сама настройка кампании КМС не должна вызывать трудностей.
Затем у вас есть возможность добавить еще один метод таргетинга. По темам, площадкам или интересам. И вот тут скрывается вся суть настройки КМС. Дело в том, что таргетирование в Google Adwords работает по принципу «и» или заужению. Что это значит? Добавляя новый способ таргетинга вы заужаете аудиторию, которой данное объявление будет показано. Например, вы выбираете таргетинг по ключевым словам, а потом указываете интересы. Это значит, что объявление будет показано на площадках с указанными ключевыми словами, тем кто посещал такие площадки (но не обязательно сейчас на этих площадках находится) и попадает в группу интересов.
Либо вы выбираете таргетинг по ключевым словам и добавляете темы площадок. Это значит, что объявления будут показаны только на площадках с указанными ключевыми словами, пользователям, которые посещали данные площадки и тех, которые соответствуют выбранным темам.
Думаю, что вы уловили суть? Обязательно нужно выбирать минимум 2 метода таргетирования для каждой группы объявлений. Если тема очень широкая, то можно выбрать и 3, но тут есть риск получить очень узкую аудиторию и как следствие получить мало показов и кликов.
Но это еще не все. Если не сделать следующие шаги, то вероятность получить множество нецелевых кликов остается еще очень большой. И чтоб эту вероятность минимизировать нам помогут исключения.
Исключения при настройке КМС Google Adwords
Итак, что нужно исключать? В первую очередь я исключаю показы в мобильных приложениях. Почему? Да просто потому, что из приложений идет очень много случайных кликов, и толку от них очень мало. Чтоб исключить показы в мобильных приложениях добавьте вот этот адрес сайта в исключения. Для этого необходимо добавить ссылку adsenseformobileapps.com в исключения мест размещения.
Далее я исключаю заведомо некачественные площадки кмс. Разные варианты списков таких площадок можно найти в сети. Плюс в процессе работы этот список так или иначе пополнится.
Третье, что я сразу исключаю, это темы, где большинство кликов идут от детей. Т.е. мои объявления просто не будут показываться на сайтах, которые google относит к определенным темам. Тут исключаю все, что связно с играми, шутками, учебой и т.д.
Ну и последнее, но не обязательное действие, я подключаю кликфрог. Он помогает отловить некачественные площадки и ip.
А тут я показываю на видео, настройку КМС Google Adwords, смотрите!
Вы можете поэкспериментировать. Комбинируйте между собой различные методы таргетинга, добавляйте исключения. И уверена, что вы приятно удивитесь тому, насколько эффективной может быть реклама в контекстно-медийной сети Google Adwords.
- Вічнозелений контент: 7 порад як постійно залучати нових клієнтів за допомогю контенту - 12.07.2023
- Чому реклама в інтернеті не збільшує продажі? - 10.07.2023
- ТОП-3 стратегії просування в Facebook БЕЗ ГРОШЕЙ - 06.07.2023
- 5 Помилок, З Яких Не Варто Починати Просування В Інтернеті - 03.07.2023
- Цілі просування у соціальних мережах: Передові стратегії для вашого бренду - 28.06.2023
- Монетизація контенту у Фейсбук. Скільки грошей платить Facebook - 26.06.2023
- Чому email-маркетинг все ще актуальний у 2023 році - 22.02.2023
- Маркетингова воронка продажів – покрокова розробка - 14.05.2022
- Ваша цільова аудиторія – хто вона? 12 питань для швидкого пошуку ідеального клієнта - 14.05.2022
- Маркетинговая воронка продаж – пошаговая разработка - 26.06.2021