Модерация рекламных объявлений

Модерация рекламных объявлений в Яндекс Директ: как пройти проверку и запустить рекламу

Бывает, что настроенное рекламное объявление отклоняется модератором. В чем могут быть причины такого отклонения? И на что следует обратить внимание на этапе подготовки рекламного запуска, чтобы модерация рекламных объявлений была успешно пройдена? Ответы вы узнаете в статье специалиста по интернет-рекламе Алены Дульцевой!

Почему модерация рекламных объявлений становится непреодолимым препятствием?

Причины отклонений рекламных объявлений можно разделить на три большие группы:

  1. Проблемы в настройках рекламы или рекламном аккаунте.
  2. Проблемы в рекламируемом продукте.
  3. Проблемы с сайтом.

Рассмотрим подробно каждую группу.

Проблемы в настройках рекламы или рекламном аккаунте приводят к тому, что модерация рекламных объявлений остается непройденной.

К таким проблемам относятся:

  1. Нечетко определена тематика рекламирования.

В объявлении должно быть понятно, что именно вы рекламируете — конкретный товар или услугу, вебинар, курс. Распространенный способ прорекламировать запрещенные товары или услуги — это обтекаемые формулировки. 

Модерация может забанить такое объявление.

  1. Несоответствие рекламных объявлений тематике сайта.
  1. Несоответствие ключевых фраз тематике объявлений.
  1. Изображения не соответствуют тематике объявлений или содержат негативный контент.
  1. Орфографические и стилистические и другие ошибки в текстах объявлений.
Модерация рекламных объявлений Директ

Проблемы в рекламируемом продукте — вторая причина, по которой модерация рекламных объявлений дает ответ снова не в вашу пользу:

  1. Товары или услуги, запрещенные к рекламированию политикой Яндекса или ограниченные законодательством (азартные игры, алкоголь, оружие, рецептурные препараты и др.). С полным перечнем запрещенных тематик можно ознакомиться в справке Яндекса.

Иногда по п.15 объявление может быть отклонено ошибочно на уровне автоматической проверки роботом. В этом случае рекомендуется позвонить или написать в поддержку Яндекса с просьбой отправить объявления на ручную модерацию.

  1. Товары или услуги для рекламирования которых необходимо предоставить лицензии и сертификаты (медицинские услуги, детское питание, финансовые услуги и др).
Модерация рекламных объявлений

Если есть сомнения в том, что для рекламы продукта могут потребоваться разрешающие документы – проконсультируйтесь со службой поддержки до создания рекламной кампании.

Ваше объявление не прошло модерацию из-за проблем с сайтом:

  1. Несоответствие сайта требованиям Яндекса (корректно открываться в браузере, не содержать всплывающих окон, не содержать вредоносных кодов и т.д).
  1. Наличие на сайте политики конфиденциальности, при условии, что сайт собирает личные данные пользователей (email, телефон).
  1. Наличие на сайте контактов и юридических данных продавца, если на сайте осуществляются продажи.
  1. Создание искусственной конкуренции.

Если с разных аккаунтов идет трафик по одним и тем же ключам на один и тот же сайт, то это может стать причиной отклонения объявлений модерацией.

  1. Не уникальный контент сайта.

Часто бывает при партнерских программах, когда создаются копии сайтов, без изменения изображений и текстов.

Как проходит модерация рекламных объявлений в Яндекс Директ

Основной этап модерации — это автоматическая модерация рекламных объявлений роботом. Чаще всего происходит в течении 1-2 часов.

Ручная модерация рекламных объявлений осуществляется модераторами Яндекс Директа и время проверки зависит от загруженности специалистов.

Объявление, пропущенное на этапе автоматической проверки, может позже быть отклонено модератором при несоответствии рекламным правилам Яндекса.

 7 советов, чтобы модерация рекламных объявлений прошла успешно

Соберем в чек-лист, что надо делать рекламодателю, что бы его объявления имели как можно меньше проблем с прохождением модерации:

  1. Рекламировать товары и услуги, разрешенные законодательством страны и политикой рекламной системы.
  1. Четко определить продукт рекламирования.
  1. Проверить, чтобы этот продукт был прописан на сайте, в ключевых словах, в тексте рекламного объявления.
  1. При необходимости заранее предоставить необходимые лицензии и сертификаты.
  1. Проверить текст объявление на наличие орфографических и стилистических  ошибок. А вы знаете, что есть «Слова-магниты» в рекламных объявлениях, которые повышают продажи?
  1. Проверить соответствие рекламного креатива объекту рекламирования.
  1. Проверить наличие на сайте политики конфиденциальности и юридических данных продавца.

Что же делать, если объявление все-таки отклонено модерацией:

  1. Откройте отклоненное объявление и нажмите на ссылку “Как исправить”.
  2. Убедитесь, что объявление соответствует требованиям рекламной политике Яндекса.
  3. Переработайте текст и заголовки. согласно рекомендациям и отправьте объявление на повторную модерацию.
  4. Если уверены в соблюдении всех правил, напишите в службу поддержки и попросите отправить объявления на ручную модерацию.

В службу поддержки можно написать сразу после первого отклонения или если возникли вопросы по прохождению модерации. Вы получите указания, как исправить ваше объявление и сможете начать показы.

Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *