минус слова яндекс директ

Минус слова Яндекс Директ, что это такое и как их использовать

Начинающим рекламодателям на заметку: минус слова Яндекс Директ – это те слова, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Все просто: если пользователь напишет на поиске фразу, содержащую любое из указанных вами минус слов, то он не увидит ваше объявление.  Далее вы сможете узнать как, когда и какие минус слова нужно использовать при создании рекламных кампаний, а в каких случаях они не нужны.


Для чего нужны минус слова Яндекс Директ


Яндекс Директ по умолчанию показывает объявления по широкому соответствию ключевых фраз. Т.е. объявление будет показываться по всем запросам, которые включают данную фразу. Например:
При запросе:


✒ Кожаные куртки


Яндекс покажет объявление также по запросам:


✒ Купить кожаные куртки
✒ Купить черные кожаные куртки
✒ Где купить черные кожаные куртки и т.д.


Допустим, что вы продаете  только черные кожаные куртки и хотите, чтоб ваше объявление показывалось только тем пользователям, которые написали в поиске Яндекса фразу: черные кожаные куртки; и НЕ хотите показывать объявление тем, кто ищет: зеленые, синие, коричневые, тканевые, плащи, пальто и т.д. Что нужно сделать? Достаточно при составлении объявления, в конце ключевого слова черные кожаные куртки, поставить все не интересующие вас слова со знаком «-». Вот как это выглядит:

минус слова пример
Те из вас, кто уже знаком с операторами Яндекса скажет: «а не проще ли поставить фразу черные кожаные куртки в кавычки? Тогда Яндекс будет показывать объявления только по нужному мне запросу.»  Ответ: проще конечно, но тогда вы потеряете очень большую долю целевых посетителей именно потому, что Яндекс будет показывать ваше объявление ТОЛЬКО при запросе этой конкретной фразы. А те, кто, например, напишут в Яндексе: купить черные кожаные куртки, или красивые черные кожаные куртки, не увидят ваше объявление. Это конечно очень общий пример, и споры между любителями кавычек и минус слов вряд ли когда-нибудь закончатся. Отвечать на вопрос что лучше: кавычки или минус слова, это все равно, что спросить, что лучше: найк или адидас. Лично я считаю, что использовать нужно и кавычки и минус слова Яндекс Директ, в зависимости от ситуации.


Для чего еще нужны минус слова Яндекс Директ


Помните, Яндекс по умолчанию показывает ваше объявление по широкому соответствию? Минус слова дают возможность уточнить ваши ключевые фразы и создать по ним отдельные объявления, при этом, не дублируя показы по фразам, содержащие одни и те же слова.


Из примера выше.
Допустим, что вы создали 3 разных объявления со следующими ключевыми фразами: кожаные куртки, купить кожаные куртки, купить черные кожаные куртки. Для того  чтоб эти объявления не показывались одновременно одному пользователю (т.е. не пересекались), Яндекс автоматически уточнит эти ключевые фразы (проставит минус слова) следующим образом:


✔ Кожаные куртки –купить –черные
✔ Купить кожаные куртки –черные
✔ Купить черные кожаные куртки


Теперь те пользователи, которые наберут первую фразу, не увидят объявления, содержащие вторую и третью. А те, кто запросят вторую, не увидят последнюю. 


Где в Яндекс Директ указывать минус слова


Есть три способа показать Директу, по каким словам вы не хотите показывать ваши объявления. 


1.    Вы можете поставить минус слова после ключевого слова
2.    Вы можете поставить ключевые слова для всех ключевых фраз одного объявления
3.    Вы можете внести все минус слова в единый список минус слов
Все эти три способа можно использовать одновременно.


При этом стоит учесть следующий нюанс. Если у вас есть ключевое слово, которое содержит хотя бы одно из единого списка минус слов, то Яндекс БУДЕТ показывать ваше рекламное объявление по такому запросу. Кроме того, Яндекс не учитывает в минус словах предлоги. Если вы хотите исключить ваше объявления из показов по запросам с предлогами (как, без и т.д.), то необходимо перед предлогом поставить восклицательный знак (!) или плюс (+). Вот как это выглядит:

минус слова предлоги

 

Где взять список минус слов


Самое первое, что вам нужно сделать, это подумать, по каким словам вы точно не хотите показывать ваши объявления. А когда ваша фантазия кончится, то открывайте Яндекс Водстат (https://wordstat.yandex.ru/). Введите в поисковой строке основное ключевое слово, по которому вы хотите показывать ваши объявления. На примере черных кожаных курток, это будет слово «куртки».
минус слова где взять
Вы увидите все возможные запросы, которые пользователи задавали в поиске Яндекса со словом «куртки» за последний месяц. Из этого списка вы можете выбрать основное количество минус слов для вашей рекламной кампании.


Скажу сразу, что все абсолютно все минус слова вы все равно не соберете, т.к. каждый день пользователи задают в поиске Яндекса несколько сотен тысяч новых запросов, которые не встречались никогда ранее. Но с другой стороны для вас это даже хорошо, потому что среди нескольких нецелевых запросов, по которым будет показано ваше объявление, обязательно будет несколько десятков целевых.


Сколько минус слов можно добавить в Яндекс Директ


В единых минус словах на кампанию вы можете добавить список слов, общая длина которого не превышает 4096 знаков. Ровно столько же знаков можно использовать в блоке «минус слова для всех фраз объявлений», и столько же в ключевой фразе (включая длину ключевой фразы). Получается, что для минус слов в рекламной кампании в целом отведено порядка 12 тысяч знаков, а это немало. Но бывают случаи, когда минус слов очень и очень много. Вот именно в этом случае я и рекомендую использовать кавычки, чтоб отсечь большое количество мусорного трафика на сайт.


С удовольствием отвечу на все ваши вопросы в комментариях.

Дополнение от 17.07.2015. Яндекс увеличил количество минус слов, которые можно добавить в единый список минус слов для рекламной кампании до 20 000 знаков.


 

Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.
Posted in Блог, Контекстная реклама and tagged , .

5 Comments

  1. Pingback: Операторы Яндекс Директ: зачем в ключевых словах нужны кавычки, восклицательный знак, минус и плюс - Интернет продвижение, маркетинг, настр

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *