Можно ввязываться в споры о том, что марафоны в Instagram уже не работают и их время ушло, а можно поучаствовать и решить для себя подходит ли вам такой метод продвижения или нет. Сегодня маркетолог Светлана Колесова расскажет, какие виды марафонов наиболее распространены в Instagram и, возможно, поможет определиться с форматом участия.
Как работают марафоны в Instagram
Здравствуйте, меня зовут Светлана Колесова, еще весной я руководила диджитал агентством MediaBoost, а теперь ушла в соло-практику. В работе с экспертами и фрилансерами я делаю акцент на распаковку личности, которая в дальнейшем помогает легче и быстрее выстраивать личный бренд и продвигать его.
Как правило, целью участия в марафоне может быть:
- повышение активности аудитории
- привлечение новых подписчиков
- стимуляция продаж инфо продуктов или услуг
Важно еще до поиска подходящего марафона определить цель, с которой вы входите в активность, ведь от этого будет зависеть не только сам формат марафона, но и ваши действия в профиле.
Марафоны в Instagram можно поделить на индивидуальные, групповые, организованные для избранных спикеров и гивомарафоны. О том, что такое совместные марафоны и зачем они нужны мы рассказывали ранее.
Индивидуальный марафон в Instagram
Цель: может преследовать все 3 цели.
Стоимость проведения: условно бесплатно
Индивидуальный марафон можно проводить в личном аккаунте, если тематика марафона напрямую связана с тематикой профиля. Например, если у вас профиль о СММ для бизнеса, а марафон вы хотите проводить на тему “рецепты за 30 минут”, то в данном случае целесообразнее будет разделить активности на 2 аккаунта.
Просто потому что та аудитория, которая придет к вам с рекламы, не останется после завершения марафона, ну, или вам нужно будет на постоянной основе вводить тему кулинарии, что не очень понравится той аудитории, которая пришла “поиметь” с вас полезность о фишках в продвижении.
ВАЖНО! У СММ-щика может быть хобби кулинария и он может это транслировать у себя в блоге, я говорю о том, что она не должна быть вторым равноценным видом деятельности.
Проведение индивидуального марафона может быть условно бесплатным, если у вас уже есть собранная аудитория. Даже если вы организуете все самостоятельно, то я бы не снимала со счетов временной и психо-эмоциональный ресурсы. В идеале рекомендую поставить пост-анонс на рекламу, так вы привлечете новых подписчиков.
А если вы востребованный специалист, то лучше, если делегируете организацию марафона специалисту / помощнику полностью или хотя бы частично, сняв с себя рутинные задачи.
Групповой марафон в Instagram
Цель: привлечение аудитории и стимулирование продаж.
Стоимость проведения: условно бесплатно.
Групповой марафон организовывается между несколькими экспертами и проводится в их личных аккаунтах.
В основном в такой марафон объединяются до 7 специалистов, которые обмениваются аудиторией. Активности проходят каждый день у нового эксперта и аудитория гуляет среди 7 аккаунтов. Кто-то остается и подписывается, кто-то не вовлекается вообще.
Также такой марафон можно назвать условно бесплатным, т.к. эксперты делают “взносы” своей аудиторией. Кто же организовывает? Как правило, аккаунт с меньшим количеством подписчиков, который берет на себя всю ответственность за подготовку.
Организованный марафон в Instagram
Цель: привлечение аудитории.
Стоимость проведения: платно.
Такой марафон проводится в отдельно оформленном аккаунте. Шапка профиля, актуальное, лента – все заточено под марафон, который повторяется с определенной периодичностью. В таком варианте все четко продуманно, есть организаторы, работу которых вы и оплачиваете своим денежным взносом.
Увы, если вы начинающий, никому неизвестный специалист и не можете похвастаться многотысячной аудиторией, вам придется платить за участие.
Гивомарафон в Инстаграм
Или иными словами марафон с элементами гива. Я лично против такого вида марафонов, т.к. по неопытности ввязалась в подобный и впоследствии потеряла свой аккаунт. Распознать такой марафон очень легко:
- вы можете принять участие без проведения эфира,
- вы можете не анонсировать марафон у себя в профиле,
- не обязательно готовить полезные материалы или подарки для аудитории,
- вам гарантируют количество новых подписчиков,
- стоимость вашего участия зависит от количества подписчиков, которых вы хотите привлечь,
- количество экспертов больше 10.
Все эти пункты обычно присылают вам в организационном сообщении. И здесь только ваше решение: участвовать в гиве или нет. Ведь как его не назови, как не преподнеси, а все-равно это гив с вытекающими отсюда последствиями.
Самое главное правило: подходите к выбору марафона щепетильно, особенно, если организаторы вам неизвестны и никто из ваших знакомых ранее с ними не работал.
В следущей статье от Светланы вы получите пошаговую инструкцию для самостоятельного запуска первого марафона и кто знает, возможно, вам настолько понравится, что скоро среди нас появится еще один хороший организатор.
А если вы только начинаете свой путь в инстаграм-продвижении, вам может быть полезен экспресс-курс по Instagram, где всего за 7 дней можно выйти на монетизацию вашего аккаунта с 0. Подробней о курсе по ссылке https://school.rayushkina.com/express-insta

- Марафоны в Instagram как метод продвижения - 13.09.2021
- Чат активности как способ продвижения в Инстаграм: вступать или нет - 31.08.2021
- Контекстная реклама по фиксированной ставке: миф или реальность? - 09.10.2020
- ИНОГДА ПОЛЕЗНО НЕ ДУМАТЬ или История создания диджитал-агентства в “не сезон” - 09.06.2020