Лендинг для образовательного учреждения: опыт и практика на реальном проекте

Ольга Сафронова, контент-маркетолог, выпускница тренинга Копирайтер от новичка до профи написала статью на основании своего опыта в разработке и запуске лендинга для образовательного учреждения. Какие особенности и структура отличают такой лендинг и на что нужно обратить внимание? Сегодня вы всё это узнаете!

В последние годы стало популярным дистанционное обучение в вузах и колледжах. Это удобно, потому что время для занятий можно выбирать самостоятельно и стоимость такого типа обучения дешевле по сравнению с очным и заочным.

Естественно, любое учебное учреждение создавшее дистанционную форму обучения стремится набрать как можно больше студентов, ведь в дистанционке нет ограничений. Места за виртуальными партами неограниченны!

Самый простой вариант для знакомства с потенциальными абитуриентами, это сайт, а для начала просто лендинг, который вы, как копирайтер, можете быстро создать, если будете выполнять определенные рекомендации.

С чего начать и как выстраивать лендинг?

Начнем с того, что будут видеть пользователи.

В шапке лендинга обязательно укажите контакты: адрес, e-mail, номера телефонов или мессенджеров. Образование относится к той категории, в которой общение по телефону является основным способом первичного контакта.

Заголовком H1 должна быть фраза, которая точно определяет род деятельности заказчика лендинга.

Например: “Дистанционное обучение в колледже”

На первом экране также обязательно напишите название учебного учреждения и сделайте сложный заголовок из основных преимуществ.

На моем лендинге это выглядит так:

Рис. 1

После заголовка напишите небольшой блок про само учебное заведение. Напишите с какого года ведется дистанционное обучение. Сколько студентов учится в колледже. В каких программах или конкурсах участвовал? Есть ли регалии?

Обязательно должны быть указаны лицензия на обучение и государственная аккредитация, а лучше представлены в виде фото на лендинге.

Вы можете сделать блок с лицензиями сразу после небольшой статьи про колледж или вынести на отдельную страницу как захотел мой заказчик.

Рис. 2

Хотите убедиться, что на первом и самом главном для восприятия экране лендинга нет ошибок? Проверьте его по инструкции в статье
Ошибки первого экрана, из-за которых лендинг работает хуже или вообще не работает

Что надо писать в преимуществах? На какую ЦА рассчитывать ваш лендинг?

Для дистанционного образования основным преимуществом является доступность обучения 24/7 и возможность сдавать экзамены и сессии удаленно.

Это выгодно для работающих людей, для мам в декрете, для жителей удаленных городков и поселков. Лишь бы был интернет.

При первом знакомстве с проектом дистанционного колледжа я думала, что ЦА – молодые люди, которые сразу после школы хотят быть самостоятельными и выбирают дистанционку, чтобы еще и работать.

На самом деле это не так.

Выпускники школ приходят только в том случае, если их не взяли на бюджет, а платить за очное обучение в колледже дорого. Но таких не много.

Основная масса студентов – это уже работающие взрослые люди, которым нужно образование, чтобы перейти на специализированную работу или соответствовать занимаемым должностям.

Профстандарты сейчас лютуют и работник без соответствующего диплома может попасть под увольнение на раз. На опыт работы никто не смотрит. Нет диплома – будьте любезны, освободите место!

Взрослые студенты составляют примерно ⅔. Это основная группа ЦА для дистанционного колледжа.

Вторая по численности группа – это те, кому нужно высшее образование, но они не имеют результатов ЕГЭ для поступления в вузы. Давно учились и тогда не было ЕГЭ. Сдавали ЕГЭ, но результаты не соответствуют.

Для поступления в колледж не нужно сдавать экзамены и после получения диплома СПО есть возможность поступить по внутренним испытаниям в вуз на ускоренное обучение по профильному направлению. Срок обучения в общей сложности составит 5,5 лет. Согласитесь, не плохой вариант для тех, кто никак не тянет ЕГЭ.

Общим преимуществом для всех студентов является возможность распределить свое время на обучение.

Программа семестра, зачеты и расписание экзаменов есть в личном кабинете и каждый студент может распределить свои силы на полгода вперед.

Рис. 3

Собираем лендинг: заполняем блок с направлениями обучения

На первый взгляд все просто. Бери описание, переноси на лендинг и все.

Но некоторые нюансы все-таки есть.

Во-первых. Если вы строите лендинг на конструкторе, то лучше использовать карточки товаров. Они выглядят ровно и корректно, особенно на смартфонах.

Во-вторых. Пишите понятно. Название направления обучения. Какую специальность получит выпускник, какое образование нужно для поступления, сколько лет учиться и обязательно указывайте стоимость обучения.

Поверьте, сейчас никто не шарахается от чисел в графе цена. Лучше пусть пользователи будут конкретно видеть сколько платить, чем вы будете собирать негатив в мессенджерах и телефонных звонках.

Пример моего заполнения здесь

Рис. 4

Кнопку “Оставить заявку” я сделала с переходом на всплывающее окно. Чтобы пользователь мог быстро написать свои данные. Такая форма не уводит человека с заинтересовавшего его места. Её можно как быстро заполнить и отправить, так и закрыть. Пользователь останется в том же месте лендинга, где и был. На мой взгляд это удобно.

Рис. 5

Если у вашего колледжа или вуза есть специальные предложения для абитуриентов, также напишите про них. В моем колледже есть Программа Колледж-ВУЗ, которая помогает выбрать оптимальный вариант обучения для желающих получить высшее образование без ЕГЭ.

Рис. 6

Снимаем возражения – делаем лендинг, которому доверяет ЦА

Как для любого бизнеса, для дистанционного образования обязательно нужно прописать блок с ответами на самые популярные и болезненные вопросы.

Это вопросы, связанные с честностью документов на ведение обучения, с получением диплома государственного образца, с возможностью получить отсрочку от службы в ВС России.

Самым популярным вопросом является: “Как я буду учиться и вообще что такое дистанционное обучение?”

Родители юных абитуриентов часто спрашивают о полноценности знаний, которые их дети будут получать при дистанционном обучении в колледже.

Обязательно напишите про методическую помощь.

Многих именно неуверенность в собственных знаниях компьютера останавливает от дистанционного обучения.

Блок “Вопросы-ответы” поставьте после блока с направлениями обучения

Помните, что приведенный лендингом студент будет учиться несколько лет и все эти годы он будет приносить прибыль.

Рис 7.

Блок с контактами и подвал

После блока с ответами самое место для формы заявки. Просите не много. Имя, e-mail и вопрос.

Можно просить указать телефон, но я советую сделать ее не обязательной. Если человек готов общаться по телефону, то он сам позвонит или оставит заявку на звонок. В данной сфере куча звонков с вопросами от пользователей нормальное явление.

Не забудьте указать адреса офисов и, если есть возможность, поставьте карту. Карта положительно действует на пользователей в качестве конверсии.