Корпоративный блог: кому и зачем нужен, какие функции он выполняет

Быть или не быть блогу? Насколько это перспективный канал общения и привлечения/удержания аудитории? Любовь Бован подготовила статью, которая поможет вам принять решение — стоит ли запускать корпоративный блог или для вашего проекта такой формат коммуницирования с общественностью пока что не подходит.

https://school.rayushkina.com/copywriter

“Конкуренты ведут блоги, значит и нам нужно” — зачастую решение о создании блога принимается именно так. И хотя ведение блога открывает новые возможности для развития, подходит этот маркетинговый инструмент далеко не всем компаниям. Учитывайте специфику бизнеса, цели, готовность вкладывать ресурсы в развитие площадки. Стоит ли создавать блог, чем он может быть полезен — сейчас разберемся.

Когда корпоративный блог — не вариант

Обдумайте, какие задачи вы планируете решать с помощью блога, и каким образом. Ведение блога — игра вдолгую, результат вложений не всегда виден сразу. В некоторых случаях дешевле и результативнее развивать группы в социальных сетях.

Не заводите блог, если не готовы вкладывать ресурсы — время и деньги, не хотите общаться с аудиторией. Блог, даже скромный — это СМИ. А для СМИ нужна команда — редактор, авторы, эксперты, дизайнеры, верстальщики, SMM-специалисты. Их нужно платить.

“Зачем команда? У меня есть сотрудники, которые уже получают зарплату. Заставлю еще и блог вести. Будем публиковать новости”. Не вариант. Такой блог, даже если и приведет аудиторию, не будет работать на доверие и лояльность, генерировать продажи.

Нецелесообразно вести блог поставщику товаров и услуг, которые продаются быстро или спрос на которые давно сформирован. Здесь другая механика принятия решения покупателем. Например, при возникновении срочной потребности в продукте, найти несколько компаний через поисковик, сверить предложения и цены, сразу заказать товар или услугу. Или увидеть где-то акцию на любимый товар и заказать, не раздумывая.

Когда корпоративный блог — ваш инструмент

Блог незаменим, если:

вы предлагаете услуги или продукты, которые не покупают на раз-два

У вас онлайн-школа, новый сервис? Вы предлагаете сложный продукт, на который пока не сформирован спрос, дорогое решение? Блог поможет рассказать о вас и преимуществах продукта, объяснить, зачем продукт покупателю, как он сделает его жизнь лучше.

вам крайне важна близость к аудитории

Если ваш бизнес невозможен без доверия (например, у вас стоматологическая клиника, психологический центр, частная школа) — важно “познакомить” аудиторию со специалистами. В блоге можно рассказать о ваших сотрудниках, показать не только их профессиональные, но и человеческие качества.

имидж для вас — все

Вы решили формировать определенную репутацию на рынке. Вам есть, что сказать, и вы хотите говорить на своей площадке, соблюдая только свои правила.

Узнали себя в одной из ситуаций? Игра вдолгую не пугает? Смело заводите блог

Блог — отличный инструмент для SEO-продвижения. Во-первых, дает возможность охватить большую аудиторию и продвигаться по некоммерческим запросам. Во-вторых, постоянное обновления контента сайта также положительно влияет на позиции в поисковиках. В-третьих, блог помогает делать внутреннюю перелинковку и продвигать коммерческие запросы. Правда, тексты с бессмысленным контентом, даже хорошо оптимизированные, не работают.

Елена Калинова, SEO-специалист, интернет-маркетолог eHopper

Какие задачи блогу по плечу

Вместо напутствия

Если решили вести блог, всегда помните о читателях — вы пишете для них, помогаете решить их проблемы, используя ваш продукт. О чем писать и как писать — тема отдельного разговора. Оптимальное решение — доверить тексты копирайтеру.
Не ограничивайтесь только написанием контента — распространяйте его всеми возможными способами.
Вкладывайте душу в свой контент и блог — это обязательно окупится.

P.S. Если у вас уже есть свой блог на Фейсбук и вы планируете получать с него прибыль, то вам будет интересна статья Как безопасно и эффективно монетизировать блог, созданный на Facebook

При написании статьи были использованы материалы: