реклама в Яндекс Директ и Google Adwords

Контекстная реклам: особенности, важные для бизнеса

Posted on by

Статью я начну с напоминания о том, что контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords это не только реклама в поисковой выдаче Яндекс или Google, это еще и реклама на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях-партнерах поисковых систем. А это тысячи разных сайтов и мобильных приложений. Например, вы можете показывать свою рекламу в почте Яндекса или Google, на авито, Вконтакте, в почте mail.ru, на различных новостных порталах, тематических форумах и т.д. Это называется реклама в сетях. Как она выглядит?

Вот лишь 2 примера: первый – реклама от Яндекса в почте Яндекса, второй – реклама от Google  и Яндекс на Avito:

Цели, которые преследует реклама в Яндекс и Google Adwords

Какие цели вы можете преследовать, как рекламодатель, настраивая контекстную рекламу, следующие:

1. Увеличение трафика – приток целевых посетителей на сайт.

Обычно используют новостные порталы для привлечения новых посетителей.

2. Увеличение продаж, повторные продажи – здесь все понятно.

3. Повышение узнаваемость бренда.

Например, если вы введете на поиске Яндекса любой запрос связанных с одеждой, обувью или аксессуарами, то наверняка увидите объявления от Lamoda. Это отличный пример рекламы, повышающий узнаваемость бренда. Цель такой рекламы, чтоб в следующий раз, когда вы захотите купить одежду или обувь вы сразу же искали Lamoda.

А теперь давайте поговорим об особенностях рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

Особенности рекламы в Яндекс Директ

  • Реклама на поиске Яндекса не имеет конкретного места в выдаче. Она показывается в разных местах поисковой выдачи в зависимости от устройства и интересов конкретного пользователя.

  • Ставка за клик тем выше, чем больше трафика вы хотите выкупить. Т.е. чем большее количество кликов вы хотите получить по конкретному объявлению, тем больше вам нужно будет платить за каждый последующий клик.

  • Вы можете увеличивать или уменьшать ставки для тех, кто уже был на вашем сайте. Соответственно либо показывать рекламу чаще тем, кто вас уже знает, либо вообще показывать ее только новым пользователям.

  • Вы можете показывать рекламу только тем, кто уже был на вашем сайте, и вообще не показывать ее новым пользователям.

  • Вы можете показывать рекламу аудиториям, похожим на ваших посетителей, тем, кто дал вам свой e-mail или телефон и тем, кто находится в определенной гео-локации.

  • Вы можете показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса, например, Avito, Вконтакте, Одноклассники, mail.ru и т.д.; на собственных площадках Яндекса: почта, музыка, недвижимость и т.д.; в мобильных приложениях-партнерах.

  • Все тематические площадки проходят строгий отбор по посещаемости (более 100 человек в день), поэтому риск скликивания в Яндексе небольшой, да и сам Яндекс активно борется со скликиванием, и ему неплохо это удается. На всякий случай поясню – скликивание, это когда вы получаете некачественные, случайные клики по своим объявлениям.

  • Нельзя показывать свои объявления только на конкретных тематических площадках. Т.е. выбрать конкретный сайт-партнер и показывать свои объявления только там не получится.

  • Яндекс чаще используют на десктопах, чем на мобильных устройствах. И это тоже нужно учитывать при выборе рекламной системы.

О том как оптимизировать рекламу в Яндекс Директ подробно рассказывает Евгения Стрижак в статье Оптимизация рекламных кампаний в сетях Яндекс Директ

Особенности рекламы в Google Adwords

  • На поиске 4 места над результатами органической выдачи и до 3 под ними + рекламная выдача на 2+ страница. Т.е. вы можете четко понимать, где будут показывать ваши объявления и сможете влиять на место показа.

  • Вы можете показывать рекламу на сайтах-партнерах Google, например, Avito, KudaGo и т.д.; и в мобильных приложениях-партнерах.

  • Тематические площадки не проходят строгий отбор по посещаемости, т.е. показывать вашу рекламу может даже сайт, который был создан позавчера. И именно поэтому к рекламе в контекстно-медийной сети в Google нужно подходить очень осторожно, без специальных знаний вы вряд ли сможете настроить рекламу так, чтоб не получать нецелевых кликов.

  • Google чаще используют на мобильных устройствах, соответственно огромный процент показа объявлений в мобильных приложениях. Поэтому если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, у вас меньше шансов получить клиентов из рекламы в Google.

  • Вы можете выбрать для показа объявлений конкретные тематические площадки. Например, вы можете выбрать для рекламы несколько сайтов-партнеров Google и показывать рекламу только там.

  • Намного больше комбинаций таргетинга для более точного поиска целевой аудитории. Вы можете показывать рекламу пользователям с определенными интересами, тем, кто часто посещает сайты определенной темы и даже тем, кто интересуется сайтами ваших конкурентов.

  • Вы можете показывать рекламу на YouTube и в почте Gmail. Причем на YouTube вы можете как рекламировать свои видео-ролики, там и просто показывать рекламные баннеры в различных тематических видео.

  • Вы можете показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, тем, кто похож на посетителей вашего сайта, тем, кто дал вам свой e-mail или телефон, тем, кто находится в определенном местоположении в радиусе от 500 м. В Google Adwords много возможностей для очень точного попадания рекламой в вашу целевую аудиторию.

Хотите проверить насколько ваша рекламная кампания результативно работает и найти ее слабые места? Читайте тематическую статью Настройка и оптимизация Google Adwords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний.

Теперь вы знаете какие особенности скрывает реклама в Яндекс Директ и Google Adwords  и сможете выбрать для себя то, что больше отвечает вашим целям или поймете, что лучше рекламироваться сразу в двух этих рекламных системах.

Автор: Надежда Раюшкина,

руководитель проекта “Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной”

и специалист по контекстной рекламе.

Надія Раюшкіна

About Надія Раюшкіна

Закохую в маркетинг. Експертка з просування онлайн-проєктів та фахівців. Оптимізую і автоматизую все що можна. Спрощую все, що не має значення і не впливає на результат. Тільки те що дійсно важливо.
Posted in Блог, Контекстная реклама.

Залишити відповідь

Войти с помощью: 

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *