Использование географического таргентинга незаменимо для локального бизнеса — такого как кафе, спортзалы, автомастерские и салоны красоты. Но обычный геотаргетинг в виде выбора города или округа для бизнеса небольшого формата слишком велик: никто не станет идти за кофе на другой конец города, и стричься все также предпочитают рядом с работой или домом. В такой ситуации идеальным решением оказывается точный геотаргетинг, рассмотрим его основные принципы.
Принципы работы геотаргетинга
На практике это выглядит так:
-
при настройке рекламного объявления на электронной карте отмечается точка привязки (при необходимости их может быть несколько) с указанием (от 500 м до 40 км), в пределах которого будет показано данное рекламное объявление. В таком случае вашу рекламу увидят только те пользователи Интернета, которые находятся в этом радиусе. Настройку можно сделать по адресу, по точке на карте.
- Настройку рекламного объявления можно сделать на жилой комплекс – такая настройка может подойти для рекламы ремонтных работ, а также для мебельной тематики.
-
При настройке рекламного объявления теперь доступны несколько категорий мест:
— «дом»;
— «работа»;
— «регулярно бывают».
В каких случаях геотаргетинг не подходит?
-
Если вы хотите рекламировать салон красоты в небольшом городе, геолокация небольшая и настраивать геотаргетинг на такой охват нет смысла.
-
Также нецелесообразно использовать его при рекламе того же салона красоты, если в данном городе у вас их целая сеть.
-
Не стоит также выбирать данную функцию при рекламе больших разовых акций — таких, как день открытых дверей, новогодние мероприятия, детские праздники.
Автор: Андрей Перегуда,
SMM-эксперт, сооснователь проекта SMM для бизнеса | Таргетинг
