Это первая статья из серии, о продающих страницах, от очень хорошего эксперта по лендингам – Вячеслава Сергеева. Все очень понятно и, главное, сразу же можно пойти, и сделать свои лендинги лучше!
Нет сомнения, что первый экран лендинга – это главный экран на лендинге. Именно здесь мы давим на “импульсное целевое действие”. Целевое действие как правило совершается не обдуманно. Именно здесь совершается внушительная доля конверсий. Если вы сделали не правильный первый экран, значит вы теряете много денег.
Здравствуйте, меня зовут Вячеслав и я… Маркетолог.
А точнее, эксперт в создании продающих лендинг пейдж (CEO LabSergeev). С сегодняшнего дня в блоге marketing-2b я начну серию статей о разработке высококонверсионных лендинг пейдж.
Самый продающий первый экран лендинга
Начнем мы с первой конструкции продающего первого экрана. Не просто первой в нашей статье, а конструкции №1!
Эту конструкцию мы назовем “продукт-заголовок-форма”. Для наглядности покажу вам прототип. Меню мы не учитываем, его мы разберем в отдельной статье.
Давно доказано, что взгляд на сайтах направен F-образно. Мы учитываем это.
- Сначала человек видет большой, привлекательный заголовок, он цеплят его.
- Затем, он видит объект внимания, в котором мы располагаем наше УТП.
- Затем взгляд направляется на форму и человек ее импульсно заполняет.
Объекты внимания
Однозначно правильный объект внимания назвать нельзя, если мы не знаем специфики бизнеса и не протестировали его. У каждого бизнеса свое УТП, поэтому я предложу вам наиболее популярные виды объектов внимания.
Объект внимания №1 – картинка
Такой банальный, но такой продающий вид объекта внимания. Разместите картинку своего продукта! Картинку результата продукта или продукта в процессе! Да хоть какую нибудь картинку продукта! Если заголовок достаточно полно передал УТП, это оптимальный вариант.
Объект внимания №2 – текстовое УТП
УТП. Разбейте свое УТП на несколько пунктов и красиво напишите их здесь! Отлично подходит для фирм с объемным УТП, которое одним заголовком разъяснить трудно.
———
Вы можете скомпоновать картинку и УТП
Слева разместите УТП. Справа картинку. Не забудьте заголовок. ВАЖНО! После такого первого экрана сразу должна идти форма захвата или кнопка/форма целевого действия должна быть встроена. Стоит отметить, что если вы разместите форму на втором экране, конверсия будет чуть ниже, но если ваше УТП обязательно должно включать в себя фото, текстовое разъяснение и заголовок, так будет поступить правильнее. Запомните, прежде всего УТП, а потом уже формы захвата.
Линейный первый экран для простых УТП с простым целевым действием
Линейный первый экран с кнопкой. Здесь актуально просто УТП с легким целевым действием. Например, если вы инфобизнесмен, напишите здесь интригующий заголовок, как много вы бесплатно дадите, дайте ввести email и получите взрывную конверсию.
Простое УТП (дадим вам то-то-то бесплатно) и легкое целевое действие (получите на email).
