Какие инструменты контекстной рекламы помогут специалисту в настройке и ведении рекламных кампаний? Часть 1

У каждого специалиста по рекламе есть свой набор инструментов, который он применяет, чтобы упростить себе работу при настройке рекламных кампаний. Диля Ещенко на основании своего многолетнего опыта работы с рекламными кампаниями подготовила подборку инструментов, которая поможет вам оптимизировать свой рабочий процесс. Инструменты контекстной рекламы, о которых пойдет речь в статье, помогут вам более эффективно настроить и вести рекламную кампанию!

Всегда хочется на рутинные операции тратить меньше времени. Если кампания большая, то только на сбор ключевых слов и минус-слов можно потратить от 3-4 дней.

В этой статье приведены только бесплатные сервисы и расширения для браузера Google Chrome. Эти сервисы помогут начинающим специалистам, а также предпринимателям, которые самостоятельно запускают рекламу, быстрее справиться с настройкой контекста.

Работа по запуску рекламных кампаний делится на несколько этапов:

Анализ проекта и проверка готовности сайта к запуску.
Анализ конкурентов и целевой аудитории.
Подбор и сортировка ключевых запросов, по которым планируется показывать рекламу.
Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ и/или Google Ads.
Анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Проверка работоспособности сайта: инструменты контекстной рекламы, которые вам нужны на этом этапе

Мобильная оптимизация

Сервис Search Console от Google https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru

Поможет проверить оптимизирован ли сайт под мобильные устройства. Сервис простой, достаточно ввести адрес сайта и получить результаты анализа.

Если сайт не адаптирован под мобильные, а заказчик пока не может устранить недочеты, то при настройке рекламы отключаем показы на смартфонах и экономим рекламный бюджет.

Скорость загрузки

Современный сайт должен легко и быстро загружаться с любого устройства. 70% потенциальных клиентов не будут ждать когда, в конце концов, откроется нужная страница. За это время они уже успеют просмотреть еще несколько сайтов конкурентов.

PageSpeed Insights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Сервис позволяет узнать скорость загрузки сайта и какие меры надо предпринять, чтобы улучшить результаты.

Think with Google · https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/feature/testmysite/

Если страница загружается дольше 2,5 секунды, то это будет считаться медленной загрузкой. Данный сервис помогает проанализировать скорость загрузки не только своего сайта, но сравнить с данными конкурентов.

Рис. 1

Адаптивность

Adaptivator http://adaptivator.ru/

Надо узнать, как выглядит сайт на iPhone, Galaxy, Ipad, но под рукой нет подходящих устройств? Используйте онлайн-сервис и проверьте адаптивность сайта заранее, чтобы потом не переживать, почему так много отказов с iPhone.

Проверка на битые ссылки

Check My Links https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf?hl=ru

Расширение для браузера, которое позволяет быстро проверить все ссылки на посадочной странице. Правильные ссылки отмечает зеленым, а битые – красным цветом. Важно, чтобы при запуске рекламы все нужные ссылки на сайте работали.

Инструменты контекстной рекламы для анализа конкурентов

Для анализа конкурентов есть много платных сервисов, но для запуска небольших тестовых кампаний достаточно и бесплатных методов.

Букварикс Анализ доменов

https://www.bukvarix.com/mcmp/

В бесплатном аккаунте можно проанализировать до 4-х конкурентов, посмотреть общие ключевые слова и найти уникальные ключи.

Яндекс Директ. Прогноз бюджета

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Нужна почта вида ***@yandex.ru

В этом сервисе можно оценить не только рекламный бюджет, но и посмотреть объявления конкурентов, которые уже рекламируются по выбранным ключам. Важно выставить правильное гео. Если у вас реклама на Красноярск, то не нужно анализировать конкурентов по всей России.

Рис. 2

В Google сложно анализировать конкурентов из другого региона. Например, вы проживаете в Смоленске, а кампанию будете настраивать на США, штат Калифорния.
Для того, чтобы посмотреть конкурентов в Америке можно использовать два простых способа:

Предварительный просмотр объявлений в Google Рекламе

Войти в аккаунт Google Ads, перейти во вкладку Предварительный просмотр и диагностика объявлений. Установить регион, язык, устройство и ввести ключевое слово. Система покажет объявления конкурентов в интересующем вас регионе.