Как узнать поисковые запросы, по которым показывают ваши объявления в Директ и Adwords

Как узнать все ключи, по которым показывается ваше объявление в поиске?
Горячая тема для тех, кто стремиться к высоким ctr, низким кликам и исключительно целевым запросам для своих кампаний.

Любой начинающий директолог знает, как обнаружить нерелевантные ключи, когда по объявлению совершается клик. Но мы хотим большего. И есть способ цивилизованный, бесплатный и доступный, который позволит увидеть все нерелевантные ключи даже если по объявлению не было совершенно ни одного клика…. только показы.
Для этого надо совершить несколько несложных движений.

Первый короткий путь, узнать поисковые запросы

Подтвердите права на свой сайт в инструменте вебмастеров Яндекса. Вы можете это сделать 5-ю разными способами, предложенными Яндексом. После этого вы получите статистику наиболее частых запросов, по которым сайт показывался в поиске. Можете добавить собственные ключи (до 500) и более детально изучать аудиторию. Не ограничивайтесь этим методом. Сразу реализовывайте второй.

Второй короткий пусть, узнать поисковые запросы

Воспользуйтесь инструментами для вебмастеров Google. Добавьте ресурс и подтвердите права одним из способов, предложенных Google. Данный инструмент покажет вам подробную статистику вплоть до 1 показа.
узнать поисковые запросыДелая периодически сравнительный анализ показов и кликов, можно не только выявить, какие фразы нерелевантны и пополнить список минус-слов, но и обнаружить, какие целевые ключи отсутствуют, а также заметить, по каким объявлениям мало кликают и исправить ситуацию на уровне уточнения ключевой фразы или на уровне текста объявления. Вся эта мыслительная работа будет вознаграждена.
Смотрите результаты на скриншотах.

До анализа статистики показов и кликов в инструментах вебмастеров. (Яндекс):

доПосле:

после

До (Google):

до гуглПосле (Google):

после гуглВ 2 раза вырос ctr, несколько выросла цена клика. Но также уменьшился % отказов, увеличилось время и глубина.

Это не чудо-чудное, просто кухня. Я хочу оговориться, что результаты от пользования инструментов могут быть и не впечатляющими. Увеличение ctr (не обязательно в 2 раза), более целевые показы — это чаще всего прямой результат постоянной работы, а не спринтерского забега в 2 недели. И да, использовать можно инструменты Яндекса и Google как вместе так и по отдельности. В данном примере использовался только инструмент для вебмастеров Google.

Третий длинный путь

Который позволит увидеть не только все показы вашего сайта по запросам вообще, но и показы именно рекламных объявлений в поиске Google. Для этого необходимо связать Адвордс с Аналитиксом, а Аналитикс связать с Search Console (собственно инструментом вебмастеров). Предполагается, что права на сайт в инструментах вебмастеров уже подтверждены. Связать Адвордс и Аналитикс легко через настройки Адвордс. Условием для успеха является один и тот же аккаунт gmail, которым Вы регистрировались в Адвордс и Аналитиксе. Про связь Аналитикс и Search Console напишу подробнее. В Аналитиксе идем в раздел “Администратор” — “Ресурс” — “Настройки ресурса” — :Кликаем по открыть “Seach Console” -Кликаем на “Изменить”

изменитьПосле этого вас перекинет на новую страничку, где будет предложено выбрать ресурс, который хотите связать с Аналитикс. Далее в Аналитиксе получите вот такой результат.
после связи с серч консольПосле этого в вашем аккаунте Адвордс, в разделе “Быстрая статистика” — “Реклама и обычные результаты поиска” найдете всю информацию по показам и кликам. Что также поможет определить, по каким запросам показываетесь, насколько эффективно, по каким запросам не хотите показываться и платить за клики, какие целевые запросы еще не добавлены в кампанию.
поиск и рекламаВсем наслаждения своей работой!

Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Posted in Web-аналитика, Блог, Контекстная реклама and tagged , , , .

One Comment

  1. спасибо, этт действительно. полезно, сторонние сервисы получается не нужны. не пойму а в яндекс где смотреть ключи по которым были показы но не было кликов… именно ЯндексДирект

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *