Как узнать все ключи, по которым показывается ваше объявление в поиске?
Горячая тема для тех, кто стремиться к высоким ctr, низким кликам и исключительно целевым запросам для своих кампаний.
Любой начинающий директолог знает, как обнаружить нерелевантные ключи, когда по объявлению совершается клик. Но мы хотим большего. И есть способ цивилизованный, бесплатный и доступный, который позволит увидеть все нерелевантные ключи даже если по объявлению не было совершенно ни одного клика…. только показы.
Для этого надо совершить несколько несложных движений.
Первый короткий путь, узнать поисковые запросы
Подтвердите права на свой сайт в инструменте вебмастеров Яндекса. Вы можете это сделать 5-ю разными способами, предложенными Яндексом. После этого вы получите статистику наиболее частых запросов, по которым сайт показывался в поиске. Можете добавить собственные ключи (до 500) и более детально изучать аудиторию. Не ограничивайтесь этим методом. Сразу реализовывайте второй.
Второй короткий пусть, узнать поисковые запросы
Воспользуйтесь инструментами для вебмастеров Google. Добавьте ресурс и подтвердите права одним из способов, предложенных Google. Данный инструмент покажет вам подробную статистику вплоть до 1 показа.
Делая периодически сравнительный анализ показов и кликов, можно не только выявить, какие фразы нерелевантны и пополнить список минус-слов, но и обнаружить, какие целевые ключи отсутствуют, а также заметить, по каким объявлениям мало кликают и исправить ситуацию на уровне уточнения ключевой фразы или на уровне текста объявления. Вся эта мыслительная работа будет вознаграждена.
Смотрите результаты на скриншотах.
До анализа статистики показов и кликов в инструментах вебмастеров. (Яндекс):
После:
До (Google):
После (Google):
В 2 раза вырос ctr, несколько выросла цена клика. Но также уменьшился % отказов, увеличилось время и глубина.
Это не чудо-чудное, просто кухня. Я хочу оговориться, что результаты от пользования инструментов могут быть и не впечатляющими. Увеличение ctr (не обязательно в 2 раза), более целевые показы — это чаще всего прямой результат постоянной работы, а не спринтерского забега в 2 недели. И да, использовать можно инструменты Яндекса и Google как вместе так и по отдельности. В данном примере использовался только инструмент для вебмастеров Google.
Третий длинный путь
Который позволит увидеть не только все показы вашего сайта по запросам вообще, но и показы именно рекламных объявлений в поиске Google. Для этого необходимо связать Адвордс с Аналитиксом, а Аналитикс связать с Search Console (собственно инструментом вебмастеров). Предполагается, что права на сайт в инструментах вебмастеров уже подтверждены. Связать Адвордс и Аналитикс легко через настройки Адвордс. Условием для успеха является один и тот же аккаунт gmail, которым Вы регистрировались в Адвордс и Аналитиксе. Про связь Аналитикс и Search Console напишу подробнее. В Аналитиксе идем в раздел “Администратор” — “Ресурс” — “Настройки ресурса” — :Кликаем по открыть “Seach Console” -Кликаем на “Изменить”
После этого вас перекинет на новую страничку, где будет предложено выбрать ресурс, который хотите связать с Аналитикс. Далее в Аналитиксе получите вот такой результат.
После этого в вашем аккаунте Адвордс, в разделе “Быстрая статистика” — “Реклама и обычные результаты поиска” найдете всю информацию по показам и кликам. Что также поможет определить, по каким запросам показываетесь, насколько эффективно, по каким запросам не хотите показываться и платить за клики, какие целевые запросы еще не добавлены в кампанию.
Всем наслаждения своей работой!
спасибо, этт действительно. полезно, сторонние сервисы получается не нужны. не пойму а в яндекс где смотреть ключи по которым были показы но не было кликов… именно ЯндексДирект
Здравствуйте!
А подскажите, пожалуйста, есть ли возможность как-то посмотреть объявления, по которым были показы, но не было кликов?
В компнии Ctr падает ниже 1%, хотя использую оператор «+» и на каждый ключ по одному объявлению, никак не могу понять причину…
Спасибо!
Сегодня я рассказал вам о том, как посмотреть запросы в «Директе». Теперь вы знаете, как просмотреть статистику и эффективность запросов, используемых в вашей рекламной кампании, как узнать, по каким словам рекламируются ваши конкуренты, и многое другое.