Как создавать привлекающий внимание визуальный контент в блог без плагиата?

Про уникальный и провокационный визуал

Где брать фотографии для оформления посадочных страниц, сайтов, постов и статей? Какой визуальный контент больше всего привлекает внимание аудитории и как правильно его использовать, чтобы не превратить ваш блог в карнавал хаотических, не связанных между собой, иллюстраций? Ответы вы найдете в статье специалиста по оформлению соцсетей, веб-дизайнера Галины Гороховатской 

Что такое уникальный визуальный контент?

Это тот контент, который нигде раньше не публиковался в интернете вообще и в соцсетях в частности. Если использовать чужие фото/картинки, будут нарушаться авторские права других людей. В разных странах законы отличаются по жесткости наказания за несоблюдение интеллектуального права. С каждым годом законы эти ужесточаются. Поэтому в интернете появляются споры на тему авторства. Нередко дело доходит до суда. 

Чтобы этого избежать, лучше использовать свой собственный визуальный контент (фото, видео, дизайны, иллюстрации и пр.).

Какие еще изображения нельзя публиковать:

• Пропаганда насилия, запрещенных веществ, социальной дискриминации, откровенных сцен и пр.
• Запрещенные темы в конкретных странах, учитывайте также изменения и обновления в Правилах публикации материалов в соцсетях. Список зависит от соцсети и страны, где вы находитесь географически. Возможно, некоторые темы тоже попадут в список запрещенных.
• Чужое фото без письменного разрешения автора, фотографа или изображенного на нем лица.
• Фото несовершеннолетних детей без разрешения родителей/опекунов.

Почему уникальный визуальный контент лучше работает? Рассмотрим его преимущества

• Уникальный контент лучше продвигается в соцсетях естественным (органическим) методом. Роботы сетей уже научились понимать новое это фото или уже заливалось раньше. Если оно новое, пост с ним увидят больше людей. А значит — и ваших потенциальных клиентов. 
• Формирования личного бренда не будет без фото, которые публикуются в интернете впервые. Не получится создать бренд, используя чужие фото из интернета. 
• Провокационный визуал добавляет перца в ваши соцсети/блог. Такие изображения распространяются вирусным способом. То есть пользователи друг другу шлют ссылки на пост или делают скриншоты необычных фото, делают репосты.

Как сделать провокационный визуальный контент?

Способ 1. Текст поста обычный, а фото нет. Например, человек гримасничает в кадре или делает необычные ироничные позы.

Способ 2. Холивар — вечный спор в посте. Например, у кого больше шансов реализоваться: у мужчин или женщин. Для иллюстрации можно использовать фото женщины, одетой в классический брючный костюм и с неярким макияжем.

Способ 3. Вирусные темы. Например, в конце мая выпал снег или в феврале зацвели цветы. Сфотографируйте редкое явление и выложите в соцсети. Такой пост точно привлечет внимание.

Способ 4. Хайп. Это общее понятие срочных новостей, о которых все говорят. Например, свадьба известной личности или существенное изменение в рекламном кабинете Яндекса. Если тема хайповая, почти любой визуал будет хорошо заходить в посте. Выбирайте новости, которые подходят под тематику вашего блога. Простое пересказывание историй из желтой прессы не даст нужного отклика.

Способ 5. Скриншоты переписок, отчетов и таблиц из сервисов и программ. Написал неадекватный клиент? Замажьте его фото и фамилию и напишите пост со скриншотом переписки. Или рекламная кампания не зашла, заскриньте статистику и сделайте выводы. Так получится мини-кейс, а вы продемонстрируете себя как думающего эксперта. Доверие к вам вырастет.

Стоит ли использовать провокационный визуальный контент? 

Решать вам. Задача провокаций — вызвать реакцию аудитории. А реагировать она может хорошо или плохо. Если ваш личный бренд изначально ироничный и саркастичный, то 90% контента может провоцировать. В случае классического профессионального блога до 20% необычных фотографий и изображений будет достаточно.

Пример на аккаунте Инстаграм Светланы Колесовой. На одном экране только одно провокационное фото, выделенное красным квадратом. Это меньше 10% общего визуала ленты, что вполне вписывается в концепцию блога о женском бизнесе.

Более подробно о разработке визуала этого аккаунта читайте в моей статье Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях

Как делать уникальный контент?

1. Сделать самому.
2. Делегировать специалистам.

Если делаете контент сами, вам поможет селфи-палка (монопод) и фото-прогулки по парку. Более подробно читайте об этом в 1й части статьи.

Попросите сыграть роль фотографа подругу или ребенка. Не бойтесь позировать! Это не так сложно как кажется. Я написала про позирование в этих статьях:

Как выстраивать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий и Формируем с нуля визуальный положительный образ эксперта и его личный бренд

Специалисты, которые создают визуальный контент 

• Дизайнер. Добавляет к фото (вашим или найденным в интернете) дизайн.
• Контент-менеджер. Может сотрудничать с дизайнером или сам знать азы графических программ, чтобы обрезать (кадрировать фото), накладывать надписи и делать прочие несложные операции с изображениями. Выкладывает контент на сайт, блог или в соцсети.
• Администратор соцсетей. Делает то же, что и контент-менеджер, исключительно в соцсетях.
• Фотограф. Тут все понятно, я думаю.

Чтобы получились хорошие фото у фотографа, надо предварительно написать ТЗ (техническое задание). Что должно в него входить?

• Задача, цели фотосессии.
• Какие фото на выходе хотите получить.
• Референсы (примеры) желаемых фото.
• Набор предметов, которые планируете использовать в фотосессии — список.
• Цветовая гамма вашего блога и одежды для фотосессии.

Иногда над визуалом одного блога трудится целая команда из вышеперечисленных специалистов.

Что делать, когда нет возможности сняться у профессионального фотографа и нанять команду? 

Вам подойдет формат TFP. Дословно это звучит как time for photo или “время за фото”. Договоритесь про бартер с начинающим фотографом. Он вам сделает качественные изображения для блога, а сам получит материал для портфолио.

Обычно в каждом городе есть группы, форумы и паблики, где обитают любители TFP. Эти группы называют, примерно так: “Ищу модель на фотосессию” и пр. Таких площадок тысячи.  Гугл по запросу “tfp тюмень” выдал следующее:

Можно спросить у знакомых. Обычно, находятся 1-2 человека, зачастую молодых, которые недавно купили себе фотоаппарат, и им надо оттачивать мастерство на ком-то. 

Уникальный визуальный контент для сториз

Виды сториз:

1. Фото 
2. Видео
3. Дизайн статичный
4. Анимированные сториз

Для сториз хорошо подходят непрофессиональные фотографии. Как их создавать самому и что снимать, читайте в первой части статьи Визуальный контент для продвижения, репутации и продаж. Что выставлять в блоге?

Живые, не студийные видео-сториз также хорошо смотрятся, ведь они отражают жизнь, как она есть. Такой прием растит доверие к бренду.

Статичный дизайн — это картинки, которые не двигаются. Чтобы сделать уникальные сториз, можно заказать шаблон у дизайнера, и вставлять недостающие тексты самому, прямо из приложения Инстаграм.

Пример: мой шаблон для Инстаграма Светланы Колесовой в программе Фотошоп. 1 – с текстом на стадии проектирования шаблона. 2 – шаблон без текста, как я его отдавала Светлане. 3 – как оформила шаблон Светлана самостоятельно.

Подобных шаблонов можно сделать несколько под разные рубрики и темы. Добавляйте к шаблонным сториз живые фото из жизни — и вы получите интерес аудитории к аккаунту.

С анимированными сториз сложнее. Их заказывают у моушн-дизайнеров или делают самостоятельно в специальных приложениях. Той же Канве, например. Чаще всего анимации-сториз используют в таргетированной рекламе для привлечения внимания.

Итоги статьи:

1. В соцсетях запрещено публиковать чужой контент, а также запрещенные по закону изображения.
2. Уникальный визуал лучше продвигается в соцсетях, формирует личный бренд специалиста, подталкивает аудиторию на комментарии и распространение контента по интернету.
3. Уникальный контент можно сделать самому или делегировать специалистам.
4. Чтобы получились хорошие фото, перед фотосессией важно составить техзадание фотографу.
5. Фото можно получить бесплатно в формате “фото за время”.
6. Для сториз существуют четыре типа визуала: фото, видео, дизайн и анимации.

В статье использованы фото и дизайны из личного архива Галины Гороховатской и Светланы Колесовой. Разрешение на публикацию получено.

Дальнейшее распространение и публикация изображений из этой статьи запрещены.

Контакты Галины Гороховатской:

Сайт

https://gorohovatska.ru/

Соцсети

https://vk.com/gorohovatskaya

https://www.facebook.com/galina.gorohovatskaya

https://www.instagram.com/galinagorohovatska/

https://www.youtube.com/channel/UCxsgobQAR-5-V2tR0dGVxhw

https://www.pinterest.com/gorohovatskagalina/

Viber, Telegram, WhatsApp+380508062008

Skype +380663344601

Email

galina.gorohovatska@gmail.com