Как создать рекламу в Instagram

Posted on by

Фейсбук динамичная соцсеть, поэтому обратите внимание на один важный момент — в рекламном кабинете Facebook постоянно что-то меняется или тестируется, поэтому визуально могут быть отличия от скринов, которые прикреплены к статье. Но концептуально — это совсем не страшно, и никак не повлияет на понимание и логику в настройке рекламы.


ВАЖНО! Реклама в Instagram настраивается через бизнес-страницу в Facebook.

Этапы проведения рекламной кампании:

  1. Перед запуском рекламы необходимо определить цель вашей рекламы (что вы в итоге хотите получить?)

  2. Выяснить, кому вы хотите показывать свою рекламу?

  3. Определить бюджет, который вы готовы выделить на рекламу? Как на день, так и на весь период рекламной кампании.

  4. Подготовить фото и/или видео для показа вашей рекламы.

  5. Провести анализ запущенной рекламы.

Рассмотрим вышеперечисленные этапы как создать рекламу в Инстаграм подробнее.

ЭТАП 1. Выбор Цели рекламной кампании

Вы хотите, чтобы как можно больше людей в вашем городе узнали про вас? Или ваша цель — увеличение количества продаж/заказов на сайте?

На сегодняшний день существует 3 больших группы целей:

Цель 1 — “Узнаваемость”

Цель 2 — “Вовлечённость” (Лиды)
Цель 3 — “Конверсии”

ЭТАП 2. Выбор аудитории

Хорошенько продумайте и пропишите интересы, а также поведение своей аудитории. На основании этого мы можем настроить широкий таргетинг, чтобы создать рекламу в Инстаграм максимально эффективной:

  • Страна/город проживания вашей ЦА. У вас есть возможность исключать города при выборе страны в целом или ставить гео-точку на карте.

  • Возраст.  Лучше делать разбивку по годам (например, 24-30, 30-35 лет).

  • Пол. Рекомендуется разделять объявления на мужскую и женскую аудиторию, и не объединять их в одну группу объявлений.

  • Язык. ВАЖНО! Обязательно указывайте язык людей, которым показывается реклама, иначе при выборе “Россия”, рекламу увидят все жители страны, включая тех, кто не говорит на русском языке тоже.

 

Особенности детального таргетинга при создании рекламы в Instagram

Детальный таргетинг учитывает интересы и поведение аудитории. Алгоритмы Facebook анализируют поведение пользователей при работе с соцсетью и все поисковые запросы в интернете. После этого присваивает категории, которые мы и можем выбирать при выборе детального таргетинга

Важно, если вы указываете 2 и более интереса, то работает “пересечение” интересов. Т.е. реклама будет показываться людям с интересом 1 и с интересом 2.  

Использование детального таргетинга всегда сужает аудиторию и тем самым, увеличивается стоимость рекламы.  Но с другой стороны, это позволяет “отобрать” максимально похожую на нашего клиента аудиторию.

Этап промежуточный. Выбор места показа рекламы.

Место показа рекламы в Facebook называется плейсмент. Выбираем — “Редактировать плейсменты”, нас интересует только Instagram, его и выбираем, остальные отключаем (убираем галочку).

 

Этап 3. Бюджет и график

При настройке рекламной кампании у вас есть возможность установить бюджет на один день или на весь срок рекламной кампании — например, на неделю.

Я рекомендую устанавливать дневной бюджет.

Этап 4. Выбираем формат рекламного объявления

Вы можете показывать вашей аудитории одно изображение, создать слайд-шоу или показывать видео. По своему опыту скажу, видео-формат объявления чаще всего даёт более дешевую стоимость рекламы.


Важный момент. Всегда просматривайте рекламное объявление, так вы сможете заметить неточности или ошибки, и вовремя их исправить.

 

После этого нажимаем кнопку и ждём проверки объявления.

Этап 5. Результативность рекламы

На что обращаем внимание?

  • На стоимость за результат.

  • На оценку эффективности, она должна быть выше единицы. Если она ниже единицы, лучше перенастроить кампанию, т.к. что-то пошло не так.

Создание рекламной кампании — непростая задача, львиная доля успеха зависит от проработки вашей ЦА и детального анализа проведенных настроек. Если с первого раза не получили ожидаемого результата, не расстраивайтесь — тщательно изучите неудачную кампанию и отыщите ее слабые места. В следующий раз вы уже будете знать, на что обращать внимание в первую очередь!

 

Автор статьи: SMM-эксперт Евгения Цюра

Posted in Блог.

2 Comments

  1. Здравствуйте! Скажите, почему выставляем цену за день? Слышала, что ФБ может не разогнать объявление как следует, поэтому лучше выставлять бюджет на весь срок действия рекламы.

    • Анна,  тут больше в контексте того, что новички настраивают, чтобы бюджет контролировать.  

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *