Эту ошибку совершают без преувеличения все начинающие рекламодатели в Яндекс Директ. Вряд ли вы найдете кого-то, чей рекламный бюджет не пострадал от одной из двух коварных галочек в интерфейсе Директа. И очень велика вероятность, что прямо сейчас порядка 30% вашего бюджета на рекламу улетает в трубу.

Вы, наверное, немного приуныли? Посмотрите на это с другой стороны, уже через 10 минут ваш ежемесячный бюджет на рекламу вырастет на 30%! Поехали.

Снизьте затраты на контекстную рекламу уже через 10 минут

Первый пожиратель вашего рекламного бюджета – это галочка «показ по дополнительным релевантным фразам». Перейдите в параметры вашей рекламной кампании, вот как выглядит эта настройка.

По задумке Яндекса эта настройка должна работать так: вы набираете в поиске фразу «купить сапоги», и при этом видите рекламу не только по этой фразе, но и по «купить ботфорты», «купить полусапожки» и т.д. Но это только по задумке. В действительности, ваши объявления могут быть показаны по совершенно не целевым для вас фразам. А по опыту, дополнительные релевантные фразы ведут не самые дешевые клики, имеют низкий показатель CTR и довольно редко приводят к целевым действиям на странице.

Но это не значит, что нужно сразу же отключать дополнительные релевантные фразы. Нет, ни в коем случае. Обязательно протестируйте их работу для вашего конкретного случая. Потому что из любых правил есть исключения. Но сделайте это с наименьшими потерями. Установите расход в пределах 10% от общего расхода кампании, и посмотрите статистику по показам спустя неделю. Если вы увидите, что дополнительные релевантные фразы ведут на ваш сайт целевых посетителей, которые совершают на нем желаемые действия, то увеличьте этот показатель. Если же вы увидите, что клики по этим фразам не приводят посетителей сайта к целевым действиям, то можете смело отключать эту настройку.

Поэтому рекомендация первая: при настройке рекламной кампании в Яндекс Директ устанавливайте расход для показов объявлений по дополнительным релевантным фразам не более чем на 10% от общего расхода кампании. Это поможет вам сэкономить до 10% вашего бюджета на рекламу.

Где вы теряете еще до 20% бюджета на рекламу

Второй пожиратель вашего рекламного бюджета – это пункт «Настройка на тематических площадках». Напрямую эта настройка не ведет к лишним затратам, но косвенно вы теряете порядка 20% рекламного бюджета не запрещая Яндексу показывать ваши объявления на сайтах партнерах в настройках поисковых кампаний.

А теперь по порядку. Тематические площадки – это сайты партнеры Яндекса, по другому их называют рекламная сеть Яндекса (сокращенно РСЯ). Вы каждый день видите эти объявления, когда заходите на различные сайты, проверяете почту, узнаете прогноз погоды и т.д. Выглядят они так:

Сами по себе объявления в рекламной сети Яндекса очень эффективны, хотя переубедить начинающих рекламодателей в этом сложно. А все потому, что для показа на тематических площадках нужно настраивать отдельную рекламную кампанию и знать некоторые нюансы настройки на РСЯ (а об этом мало кто знает).

Но когда вы настраиваете рекламную кампанию на поиске, то разрешая показы на тематических площадках, вы наверняка заплатите за клики больше, чем, если бы настроили отдельную рекламную кампанию. Почему? Потому что в настройках у вас есть возможность снизить цену клика для тематических площадок в зависимости от цены на поиске. И ничего страшного, если цена клика на поиске 30 руб. Выставляете 10% и все. А вот что, если цена на поиске у вас доходит до 100, 200, 300 руб? Получается, что ваша ставка за клики в РСЯ будет не менее 10 руб. А получать достаточное количество кликов на РСЯ можно и по 3-5 руб. Редко когда приходится поднимать цену много выше. Что в итоге? Вы получите больший охват тематических площадок (потому что ставка будет высокой), но наверняка получите меньше кликов чем могли бы, и заплатите за них дороже. Сейчас расскажу почему кликов получите меньше.

Тексты объявлений для РСЯ нужно писать более "желтые", эмоциональные, цеплящющие, чтоб по ним активно кликали. А так, у вас будут для РСЯ такаие же объявления, как и для поиска. К тому же в настройках рекламодатели часто игнорируют возможность добавить изображение, не понимая, как это работает. И из-за этого тоже получают меньше кликов с тематических площадок. Итог, кликов вы получите меньше кликов, чем могли бы, а заплатите за них наверняка больше.

Итак, что нужно делать. Идите в параметры вашей рекламной кампании, нажимайте «изменить» и выбирайте «расход удерживать в пределах» 0%. Нажимаете сохранить и видите, что показы на тематических площадках запрещены. Все, теперь вам осталось настроить отдельную рекламную кампанию на РСЯ и наслаждаться результатами.

Акцентирую внимание на том, что настраивая отдельную рекламную кампанию для РСЯ, нужно использовать высоко- и среднечастотные запросы, которые состоят из 1,2 или 3 слов. Почему это важно? Чем более высокочастотные ключевые слова вы используете, тем Яндексу легче подобрать площадки для показов, и тем больше вероятность, что ваша кампания получит большое количество показов по меньшей цене.

Буду очень рада, если вы поделитесь своими результатами. Насколько уменьшился расход бюджета (или вы стали получать больше кликов за те же деньги), после рекомендаций в этой статье?

About the Author
Latest Posts

About Надія Раюшкіна

Закохую в маркетинг. Експертка з просування онлайн-проєктів та фахівців. Оптимізую і автоматизую все що можна. Спрощую все, що не має значення і не впливає на результат. Тільки те що дійсно важливо.

Как снизить затраты на контекстную рекламу на 30%?

Снизьте затраты на контекстную рекламу уже через 10 минут

Где вы теряете еще до 20% бюджета на рекламу

About Надія Раюшкіна

Залишити відповідь Скасувати коментар