Как смотреть рекламу конкурентов в Инстаграм и Фейсбук

Один из способов подготовиться к запуску рекламной кампании в Инстаграм проанализировать, что делают конкуренты. Для этого сейчас доступны несколько инструментов: платные и бесплатные. Виктория Недрыга, специалист по таргетированной рекламе в Instagram и Facebook, написала статью, в которой рассматривает подробно и с примерами каждый из них.

Виктория проходила Курс Успешного Фрилансера, если и вы хотите стать востребованным, уверенным специалистом и зарабатывать на фрилансе от 150 тыс. руб., то приходите на курс https://school.rayushkina.com/kuf90   Старт  нового потока 19 марта. Только для тех, у кого уже есть интернет-профессия!

Иногда бывает полезно посмотреть, как рекламируются конкуренты. Это помогает быть не просто на шаг впереди, но и вдохновиться и почерпнуть новые идеи, о которых не подумали раньше. А еще это дает возможность сэкономить бюджет, ведь после анализа вы будете примерно понимать, что работает, а на что тратиться пока не стоит.

Сейчас существуют, как платные, так и бесплатные способы смотреть рекламу конкурентов в Инстаграм. О них и поговорим. 

Бесплатные методы просмотра рекламы в Инстаграм и Фейсбук

Смотрим рекламу конкурентов в Инстаграм непосредственно в приложении

Самый простой метод – использовать мобильное приложение. Для этого нужно зайти в аккаунт конкурента, нажать на три точки в правом верхнем углу. Там нужно выбрать пункт “Информация об аккаунте”, а дальше раздел “Активные объявления”. Как показано на скриншотах. 

Рис. 1

Рис. 2

Если конкурент в данный момент крутит рекламу, то тут собраны все объявления, которые сейчас активны, как в сторис, так и в новостной ленте. 

Иногда бывает такое: вы точно знаете, что у конкурента работает реклама, но посмотреть ее этим способом не получается. Это сбой, сделать с которым ничего не получится. Попробуйте зайти через некоторое время или использовать другой метод. 

Преимущества метода:

  • быстро, наглядно
  • не нужно выходить из приложения
  • бесплатно

Недостатки:

  • если в данный момент реклама приостановлена, то результатов не будет
  • иногда метод не срабатывает, даже если объявления активны

Как посмотреть рекламу конкурентов в Фейсбук

Если предыдущий метод не срабатывает, можно поискать в Фейсбук. Для этого нужно знать, к какой бизнес-странице привязан аккаунт Инстаграм конкурента.

На бизнес-странице открываете блок “Прозрачность страницы” и жмите “еще”. Как показано на скриншотах. 

Рис. 3

Рис. 4

Если конкурент сейчас показывает рекламу, то вы увидите работающие объявления. Если же нет – будет надпись “На этой странице сейчас не показывается реклама”.

Преимущества метода:

  • быстро, наглядно
  • можно посмотреть все запущенные объявления, а не только те, что есть в Инстаграм
  • бесплатно

Недостатки:

  • нужно знать, к какой бизнес-странице привязан аккаунт Инстаграм
  • иногда метод не срабатывает.

А если вы пока что думаете над тем, на какой соцсети сосредоточиться, читайте статью Какую соцсеть выбрать для рекламы и продвижения в 2020 году? Перспективность Instagram и ВКонтакте

Платные способы просмотра рекламы в Инстаграм и Фейсбук

Publer.pro

Сервис позволяет анализировать рекламные объявления по ключевым словам. То есть вы сможете посмотреть не только рекламу конкретного конкурента, но и всех, кто подходит по ключевым словам в вашем запросе. 

В бесплатной версии функционал сильно ограничен: есть возможность сделать только 3 запроса в сутки и посмотреть первые 3 объявления по результатам поиска. Для беглого изучения может быть достаточно, но для полноценного анализа маловато.

Чтобы протестировать весь функционал сервиса, можно начать с суточного доступа. Этого должно хватить, чтобы проверить всех возможных конкурентов перед запуском рекламы и сделать соответствующие выводы. 

Рис. 5

Преимущества сервиса:

  • быстрый поиск по ключевым словам
  • огромный выбор по результатам поиска
  • можно анализировать рекламу не только в Инстаграм, но и в других соцсетях

Недостатки:

  • платный доступ
  • сильно ограниченный функционал на бесплатном тарифе

Adlover.ru

Сервис с расширенным функционалом по поиску рекламы. С его помощью можно не просто следить за конкурентами, но и находить рекламу, размещенную у блогеров и в пабликах. Что позволяет полноценно оценивать чужие рекламные кампании, т.к учитываются почти все доступные рекламные каналы в Инстаграм. 

Рис. 6

Дополнительно в Adlover.ru представлена расширенная статистика по объявлениям и даже есть возможность скачивать креативы. Плюс тут можно видеть рекламные сторис, а не только новостную ленту.

Рис. 7

Преимущества сервиса:

  • обширный функционал
  • возможность скачивания креативов
  • расширенная статистика по постам
  • возможность поиска рекламных объявлений у блогеров и в пабликах
  • есть бесплатный доступ

Недостатки:

  • платный доступ ко всему функционалу сервиса 

Bigspy.com – еще одна возможность смотреть рекламу конкурентов в Инстаграм и Фейсбук

Сервис, с помощью которого можно анализировать рекламу не только в Инстаграм, но еще и в Фейсбук, Твиттер, Пинтерест. 

Есть бесплатная версия, но она анализирует рекламу только в Фб. Для анализа рекламных постов в Инстаграм, нужно покупать платный доступ.

Рис. 8

Преимущества сервиса:

  • находит рекламные посты по заданным критериям
  • можно разделять регионы поиска (по странам)

Недостатки:

  • часть результатов поиска не релевантны запросу
  • бесплатный функционал доступен только для Фейсбук

На что смотреть при анализе рекламы конкурентов в  Инстаграм и Фейсбук?

Рекомендую анализировать всю доступную информацию, чтобы отталкиваться от этого при построении стратегии:

1. Какой плейсмент используется (сторис или новостная лента) – если выбрано что-то одно, подумайте, почему так и как это можно использовать в своей рекламе. 

Допустим, конкуренты используют только сторис, но это не значит, что вам тоже нужно игнорировать новостную ленту. Наоборот, разумно протестировать и ленту, ведь, возможно, вы охватите ту часть аудитории, на которую конкуренты попросту не рекламируются, а значит, заявки могут быть значительно дешевле, чем обычно.

2. Какие фото или видео используются в рекламе. Что на них изображено, в каком виде и почему, есть ли текст на креативе, какой он. Важно сделать предположения, почему именно такой формат сработал у конкурентов, и как эту информацию можно перенести на свой бизнес.

3. Какие тексты используются в рекламе: короткие или длинные, как они написаны, есть ли призыв к действию в конце и какой он (подписаться, поставить лайк, перейти по ссылке и т.д.). Даже количество эмодзи может иметь значение для лучшего понимания своей целевой аудитории. 

4. А также необычные идеи, подходы и все то, что потенциально может зацепить и привлечь нужную аудиторию. 

Заключение

Инстаграм и Фейсбук дают возможность “подсматривать” за конкурентами бесплатно, а если вам нужны более точные данные – всегда можно воспользоваться платными инструментами. Не столь принципиально, какой вариант вы примените, важнее то, как вы поступите с полученной информацией.

Несмотря на то, что ни Инстаграм, ни Фейсбук не дают данных об эффективности рекламы, вы все равно сможете сделать выводы. Обращайте внимание на периодичность и длительность, ведь если рекламу крутят несколько недель или месяцев, значит она работает.

Также при анализе рекламы не стоит слепо копировать идеи конкурентов, ведь так вы всегда будете на шаг позади. “Кради, как художник” – отлично показывает, как нужно делать анализ. Добавляя что-то свое, новое, адаптированное конкретно под ваш бизнес, вы получите возможность более качественно подойти к процессу создания рекламы и, как следствие, рационально расходовать бюджет. 

Список источников, которые использовались при подготовке представляемых мною текстовых материалов прилагаю:

https://publer.pro/ , https://adlover.ru/ , https://bigspy.com/  (свой опыт использования сервисов)

Недрыга Виктория, специалист по таргетированной рекламе в Instagram и Facebook.

По вопросам сотрудничества пишите Виктории:

telegram +7 960 251 32 37

instagram @textavinsta

ВКонтакте https://vk.com/viks_13

Фейсбук https://www.facebook.com/viktoriya.nedriga

Почта tori.aleksandrovna@gmail.com 

Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *