Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях | Надійний Маркетинг з Надією Раюшкіною

Как визуализировать личный бренд эксперту или предпринимателю? Что и как постить в Инстаграме? Как оформить Фейсбук, ВКонтакте и Одноклассники? Про красивый и цепляющий внимание аудитории визуал в Инстаграме вы узнаете сегодня в статье дизайнера Галины Гороховатской.

Создаем визуал ленты в Инстаграме поэтапно

Визуал ленты Instagram делится на три вида изображений:

Фото/картинки без дизайна и надписей.
Фото/картинки с дизайном. Иначе их еще называют шаблонами или баннерами.
Рекламные креативы. Более подробно про них читайте в моей статье https://marketing-2b.com/kreativy-dlya-reklamy-ot-a-do-ya/

Лента Instagram формируется в основном из двух первых видов. Фото с дизайном и без компонуют так, чтобы выполнялись следующие цели:

привлечь внимание к аккаунту,
визуализировать личный бренд,
сформировать доверие к бренду,
побудить аудиторию подписаться на аккаунт или купить продукт.

Как я проектирую ленту, чтобы вышеуказанные цели выполнялись? Я делю этот процесс на три этапа: подготовительный, проектирование ленты и технический. А теперь подробнее о каждом из них.

Подготовительный этап: с чего начинаем планировать визуал в Инстаграме для проекта

Анализ существующего аккаунта
Заполнение брифа
Изучение пожеланий клиента из брифа
Анализ целевой аудитории (далее — ЦА)
Вид аккаунта: экспертный блог, личный блог, тематический паблик, аккаунт онлайн-школы или онлайн-марафона, инста-магазин, инста-лендинг и пр.
Какие рубрики будут в ленте: полезные статьи, продающие, развлекательные и вовлекающие, мысли о жизни и пр.

Вначале изучаю существующий аккаунт. Как он ведется, какого качества фотографии используются, есть ли дизайн в визуале. Параллельно заказчик заполняет бриф (техническое задание).

Если надо, помогаю заказчику заполнить. Это обычная практика, поскольку начинающие эксперты и предприниматели теряются. Обычно у них в голове есть представление об идеальной ленте, но его сложно сформулировать в слова. Поэтому я подготовила систематизированный бриф

Этап проектирования ленты — ее содержание и начальный визуал в Инстаграме

Стилистика: цвета, формы, визуальный ряд
Подбор референсов (примеров) будущих фотографий. Или выбор готовых фото клиента.
Выбор формы сетки: шахматы, линии, столбики, инсталендинг, бесконечный дизайн и пр.
Проектирование 1 = изображения в сетку
Дизайн шаблонов
Проектирование 2 = шаблоны в сетку
Опционально = вечные стори, шаблоны стори, шаблон для лонгрида и пр.

Подбираю общую стилистику аккаунта. Выбираю цвета, формы, тематику изображений. Определяю подходящий шрифт.

Следующая задача — это собрать в единое целое анализ ЦА, вид аккаунта и список рубрик. Из этого микса выбираю вид сетки ленты. Сетка — это геометрическая форма ленты, принципы наполнения и чередования в ней изображений. Про сетки я подробно писала в этой статье 8 вариантов сетки Инстаграм

Наполняю сетку шаблонами и фото без дизайна. Собираю их в единый проект. Смотрите ниже поэтапно, как я это делаю.

Выбор сетки — шахматка. В аккаунте будут чередоваться шаблоны с дизайном и фото без дизайна.

Проектирование ленты фотографий. Из подобранных примеров-референсов я вставила фото в проект. Так клиентке понятно, какой план или сюжет фотографий выбрать в конкретный день.

Нарисовала дизайн шаблонов для ленты и IGTV.

А это готовый проект ленты. Вставила шаблоны в сетку, чтобы увидеть полную картину.

Технический этап — подготовка к публикации, и ваш авторский визуал в Инстаграме готов!

Правки и утверждение визуала.
Адаптация шаблонов под Канву, Фотошоп
Техническое задание фотографу, референсы — по запросу клиента
Консультация и помощь в редактировании шаблонов, видео-уроки — по запросу клиента

Время на выполнение около рабочей недели. По факту — 7-10 дней с учетом технического этапа.

Чтобы более подробно разобраться, как я делала визуал на примере еще одной клиентки, читайте кейс по ссылке Визуал ленты Инстаграм

Визуал в Инстаграме: примеры

Как искать референсы для фотографий

Референсы — это примеры фотографий. Их используют на стадии проектирования или при подготовке к профессиональной фотосессии.

Обычно я ищу примеры в Pinterest. В зависимости от личности эксперта и содержания фото подбираю поисковый запрос.

Например, можно искать: фотографии женщины, фотографии женщины в пиджаке,

бизнес женщины, женщина зрелая портрет и похожие с ними запросы.

Если нажать на любой пин (фотографию), под ним будут похожие изображения:

Если вам нужны референсы для товарной продукции, ищите похожие предметы. Например, вы будете продавать косметические средства или био-добавки в Instagram. Тогда ищите “косметика фото”.

Обратите внимание: Пинтерест сам подсказал мне похожие запросы: “косметика фото идеи” и “косметика фотосессия”. Если походить по ним, обязательно найду очень красивые референсы.

Еще нажимаю на кнопки с подсказками. Смотрите на скриншоте ниже — подсказки выделены в красный прямоугольник. Переходя на них, вы точно себе что-то подберете.

Я нажала на кнопку “Минимализм”, и выдало совсем другие, очень красивые фото:

Если подытожить принципы успешного поиска примеров фото в Пинтересте:

Опишите кратко то, что хотите увидеть на фото.
Задавайте темы и детали.
Переходите на понравившиеся фото, смотрите похожие внизу пина
Переходите по подсказкам от Пинтереста в поисковой строке
Нажимайте на кнопки с подсказками.

Шаблоны Сториз, вечные Сториз Highlights, лонгриды и слайд-шоу

Highlights (вечные сториз, хайлайты) — это закрепленные сториз под шапкой аккаунта. В них обычно помещают важные категории: обо мне, услуги и цены, отзывы, акции, полезный контент и пр. Или группируют сториз по времени, теме или другим признакам.

Аккаунт становится удобным для навигации. Пользователь сразу может найти, например, отзывы о работе с экспертом.

В моем Pinterest собрала примеры актуальных дизайнов вечных сториз Переходите по этой ссылке, чтобы узнать, что сейчас в тренде хайлайтов.

Лонгрид (англ. “долгое чтение”) — это название длинных статей и постов, превышающих 2200 символов. А шаблон, в котором этот текст вбивают, также называют лонгридом.

Смотрите на примере шаблон лонгрида и реальное его отображение в аккаунте, который я обрисовывала:

Пример — шаблон и заполненный лонгрид для моей клиентки

Слайд-шоу — тренд 2020 в Instagram. Это карусель с вертикальными прямоугольными картинками. В слайд-шоу можно сделать портфолио, показывать фото “до и после”. А еще — делать перетекающий дизайн. Я показываю, как он выглядит, здесь Бесшовная карусель в Инстаграм

Как оформить Фейсбук, ВКонтакте и Одноклассники?

Для примера смотрите скриншоты ниже — баннеры по одному и тому же шаблону в квадратном и прямоугольном исполнении.

Баннер справа занял почти весь экран, поэтому аудитория меньше отвлекается от других элементов на экране.

Итак, почему нужно проектировать ленту Instagram в первую очередь среди других соцсетей?

универсальность шаблона для соцсетей, кроме Ютуба и Пинтереста
без привязки к сетке

Это значит, что после Инстаграма переделывать визуал под другие соцсети не надо будет. А из ВКонтакте или Фейсбук надо, если там будут прямоугольные изображения.

Только визуал Инстаграма жестко привязан к сетке публикаций. Другие соцсети нет.

Общие рекомендации по другим соцсетям:

ВКонтакте = используйте больше баннеров с дизайном(вид №2 из начала этой статьи). По статистике, пользователи ВКонтакте лучше реагируют именно на этот вид визуала.

Фейсбук = личные фото заходят лучше(№1 из начала этой статьи). В этой соцсети легче продвигаются посты с естественными фото, без обилия дизайна.

Для личных и бизнес страниц Фейсбук, а также для групп и пабликов ВКонтакте актуально оформление обложек. Про них я написала в этой статье https://fl-club.com/kak-privlech-klientov-v-socsetyax-s-pomoshhyu-oblozhki-profilya/

Подведу итоги всего вышесказанного:

Проектирование ленты Instagram проходит по трем этапам: подготовительный, проектный и технический.
Фотографии эксперта в соцсетях должны соответствовать ЦА и характеру эксперта, чтобы формировать положительный личный бренд.
Кроме шаблонов в проектирование ленты входят: референсы и рекомендации по фотографиям, сами файлы и консультации по редактированию шаблонов и реализации ленты.
Для поиска примеров фотографий отлично подходит Pinterest.
Шаблоны Сториз, вечные Сториз Highlights, лонгриды и слайд-шоу — другие элементы визуала Инстаграма.
Сначала лучше оформить Инсту, а затем другие соцсети.

В статье использованы фотографии и дизайны из личных архивов:

Ольги Перченко, Светланы Колесовой, Галины Гороховатской.

Согласие на публикацию получены. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий запрещены.

А также использованы фотографии и скриншоты из сервиса Pinterest исключительно для демонстрационных целей.

Мои контакты: