Как предпринимателю быстро оценить заказанный лендинг, не вдаваясь в технические подробности

Лендинг – это отдельная целевая страница в интернете, на которой пользователь должен совершить одно конкретное действие: купить, подписаться, перейти по ссылке, поделиться. В ней нет ссылок на другие внешние ресурсы, посетителю некуда уйти и у него есть 2 выбора – или совершить нужное действие или закрыть страницу.

Цель лендинга — преобразовать посетителей в потенциальных клиентов. Основная задача – повысить конверсию. Доказано, что это работает. По данным Yagla в 9 из 10 случаев лендинги способствуют повышению конверсии. Исследования HubSpot показали, что чем больше используется целевых страниц, тем больше количество лидов. Они приводят пример, что увеличение их на 5 повысило число посетителей сайта на 55%.

Сегодня практически каждый предприниматель стремится использовать лендинги для продвижения своего бизнеса, заказывает или создает их сам.

Каким должен быть лендинг с точки зрения бизнеса и задач проекта?

Понятно, что все хотят, чтобы их лендинг был конверсионным, уникальным и красивым. В последнюю характеристику каждый закладывает свой личный смысл и видит по-своему.

Очень часто при заказе лендинга именно внешние характеристики становятся для человека главными. Конечно, красота это страшная сила, но не нужно забывать о функционале целевой страницы. Рюшечки, бантики, необычные яркие сочетания цветов, интересные технические штучки (типа прогноза погоды), конечно, привлекут внимание, но совсем не к тому, что вам нужно.

Лаконичность, отсутствие ненужных, отвлекающих от целевого действия элементов, — главное правило хорошего лендинга.

Лучше оставить больше места тексту. Хороший текст играет главную роль в конверсии лендинга.

Как понять эффективно ли разработан лендинг? Что вы можете оценить сразу, не вникая в технику и нюансы создания лендинга

1.  Заголовок

С него все начинается, он первый фактор, побуждающий вашу целевую аудиторию к действию. Размещается вверху экрана. Как правило, содержит краткую информацию о вашем ценностном предложении: товаре/услуге/предложении.

Заголовок должен выделяться и сразу бросаться в глаза. Его цвет должен быть контрастным по отношению к фону, шрифт и длина удобочитаемыми.

Текст заголовка описывает результат или решение проблемы, может быть адресным. Лучше не придумывать его самим. Хороший заголовок работа опытного копирайтера.

Хотите знать, как привлечь клиентов с помощью лендинга с бесплатным продуктом и что написать на посадочной? Читайте статью в нашем блоге Как привлечь клиентов и что предложить им бесплатно?

2.  Кнопка призыва

Это точка конечного контакта с вашим лендингом. Она должна быть хорошо видна и включать четкий призыв к действию. Текст на кнопке должен соответствовать цели конверсии вашей страницы. Не соглашайтесь на такие часто используемые слова как «отправить», «скачать».

Слова, которые используются для призыва к действию, должны описывать что именно делает посетитель для получения результата (например, «заказать», «позвонить», «пройти обучение», «получить доступ» и т.п.).

Кнопку можно оформить с творческим подходом – она должна быть привлекательной для посетителя. Для того, чтобы оценить насколько правильно подобран размер и цвет кнопки, отойдите от экрана примерно на 2 шага назад – кнопка должна быть хорошо видна.

3.  Фото, видео, графические элементы усиливают лендинг

Их задача — усиление воздействия. Должны быть качественными, понятными и привлекательными. Используйте фото, видео вашего продукта (если они у вас есть), подкрепляйте его текстом. Он должен быть конкретным, без аморфных, ничего не значащих слов, типа: «уникальный», «эксклюзивный», «единственный в мире» (кстати, это не значит, что он лучший).

Не нужна информация, которая не работает на призыв (история возникновения, трудности разработки и т.п.). Текст должен убеждать, подводить посетителя к принятию решения нужного вам.

Большое количество типов шрифтов будет утомлять, отвлекать посетителя. Лучше использовать 2 (максимум 3) двух-трех размеров. Чтобы проверить насколько текст хорошо читаемый, прочитайте его сами на смартфоне.

4.  Дизайн: лендинг и эстетика

Красивый или функциональный? Однозначно ответить сразу на этот вопрос невозможно. Это лучше определять тестированием. Обращайте внимание на все элементы; цвет кнопки, стиль шрифта, изображения, макет, навигацию. Не жалейте время на тестирование, оно позволит повысить конверсию вашего лендинга.

Если вы хотите заняться дизайном сами, помните, что каждый выбранный элемент должен не украшать (это же не открытка), а служить одной цели лендинга. Не допускайте, чтобы ваши личные предпочтения взяли вверх над маркетинговой стратегией и влияли на конверсию.

Кира Андреева, сертифицированный специалист по контекстной рекламе и созданию лендингов.

По вопросам сотрудничества пишите Кире https://www.facebook.com/profile.php?id=100016387625727

Самая понятная рассылка по интернет-маркетингу
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
I agree to have my personal information transfered to GetResponse ( more information )
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *