Оптимизация Google Adwords c применением сегментации Яндекс Метрики и стандартных отчетов

Мне сразу понравилась идея Надежды Раюшкиной оптимизировать рекламные кампании по результатам сегментации в Яндекс Метрике, в том числе по посещаемости по времени суток. В процессе реализации этой идеи для КМС Google Adwords нашла: можно сегментировать и на основе часовой динамики конверсий по данным одного из стандартных отчетов Google AdWords. Где представлен такой отчет и как его использовать для оптимизации кампании в КМС – читайте дальше.

Две рекламные системы – две сегментации. Спасибо, Кэп!

Для оптимизации кампаний на Яндекс Директ и Google AdWords используем две сегментации. Это очевидно. Тем не менее, разница в результатах побудила показать результаты сегментации по обоим вариантам. Как видно на следующих двух скриншотах, посещаемость с Яндекс Директ возрастает с 10 ч. до 16 ч., после чего резко снижается. Посещаемость же с Google AdWords имеет явный пик в 20 ч., а с 11 ч. до 22 ч. различается незначительно. Сформировала эти отчеты по подробным рекомендациям Надежды Раюшкиной «Как использовать сегменты Яндекс Метрики для оптимизации рекламных кампаний»

88% кликов на рассматриваемом сайте — из КМС Google Adwords, поэтому сделано допущение о том, что выявленная динамика посещений с Google Adwords характерна и для переходов с КМС.

Динамика посещаемости по времени суток с Google AdWords по Яндекс Метрике:

1

Динамика посещаемости по времени суток с Яндекс Директ по Яндекс Метрике:

2

Используем стандартные отчеты для оптимизации Google Adwords

У рекламируемого сайта единственно результативной оказалась реклама на КМС. Что для этого пришлось сделать – расскажу в другой раз, те еще «танцы с бубном», как говорит Надежда Раюшкина. 
В стремлении к оптимизации кампании на КМС в «Стандартных отчетах» Google Adwords нашла отчет по времени суток, как это представлено на следующем скриншоте.
3

В отличии от предыдущего отчета из Яндекс Директ, в отчете Google Adwords представлена динамика не только переходов на сайт (кликов) по рекламе, но и количества показов объявлений, конверсий и др.

Анализируем отчет, выявляем наилучшие сегменты

Полученный отчет Google Adwords, как представлено на следующем скриншоте, в целом подтверждает динамику часовой посещаемости сайта по отчету Яндекс Директ: максимум кликов (39) приходится на 20 ч., с 11 ч. до 22 ч. — от 20 до 30 кликов в час. Таким образом, однозначно результативнее показы на КМС в 20 ч., на это время обоснованно наибольшее повышение ставок – на 20%. 

Однако отчет Google AdWords позволил выявить дополнительные приоритетные для показа рекламы часы – 12 ч. и 18 ч., когда отмечаются наибольшие абсолютные и относительные величины конверсий при их относительно невысокой стоимости, как представлено на следующем скриншоте. В результате принято решение повысить ставки также в 12 и 18 ч. на 10%.

Динамика посещаемости и конверсий на КМС по времени суток по отчету Google Adwords:

4

Корректируем ставки по времени суток по наилучшим сегментам, оптимизируем кампанию в КМС 

В настройках кампании в КМС настраиваем повышение ставок: в 20 ч. – на 20%; в 12 и 18 ч. – на 10%. Для этого корректируем «Расписание показа объявлений» в настройках кампании, как показано на следующем скриншоте
5Далее изменяем расписание показа объявления, как представлено на следующем скриншоте. Удобно настроить часы на «Все дни» (не по отдельным дням недели). Для корректировки ставок в 12 ч. настраиваем время показа с 11.45 до 13.00, в 18 ч. – с 17.45 до 19.00, в 20 с. – с 19.45 до 21 ч. При попытке сохранения получили предупреждение о том, что допустимое количество периодов времени для одного дня равно 6. Поэтому корректировку в 18 ч. продлим не до 19.00, а до 19.45. 

6Поскольку допустимое количество периодов времени для одного дня равно 6, корректировку в 18 ч. продлим не до 19.00, а до 19.45 – и сохраним изменения, как показано на следующем скриншоте.

7После сохранения изменений открывается следующее окно, в котором настроенная разбивка по часам представлена по дням недели, как это показано на следующем скриншоте

8Осталось внести проценты корректировок по определенным часам. Покажем процедуру внесения корректировок на примере корректировки на 10% в 17.45-19.45. Для этого галочками выделяем этот период времени по всем дням недели, как видно на следующем скриншоте на примере понедельника и вторника. После чего нажимаем «Задать значение корректировки».

9В открывшемся окне выбираем – «Повысить на», и проставляем, на сколько процентов – на 10%. Далее нажимаем «Внести изменения», как видно из следующего скриншота.

10Аналогично повышаем ставки в период 11.45-13.00 на 10% и в 19.45-21.00 на 20%.В результате получим скорректированное расписание показа объявлений, представленное на следующем скриншоте. 

11

В заключении выводы

Корректировку ставок по часам в процессе оптимизации кампании в Google Adwords лучше проводить на базе его стандартного отчета, что позволяет учесть часовую динамику:

— посещений по конкретной рекламной кампании Google Adwords, а не по всем источникам перехода на сайт;

— конверсий и кликов, их стоимости, CTR и других показателей, что открывает широкие возможности оптимизации кампаний и на поиске Google Adwords, и в КМС.

Предвижу наиболее вероятные замечания по представленному примеру:

— выводы сделаны по небольшому количеству данных, что снижает практическую значимость проведенного анализа;

— хорошо бы показать результаты проведенной оптимизации.

Согласна, здесь есть над чем поработать. Заранее благодарна всем, кто поделится своими результатами применения изложенного алгоритма оптимизации. Дарю предположение о том, что часовая динамика конверсионности и кликабельности может различаться в рабочие и в выходные дни.

Спасибо за внимание и успехов в контекстной рекламе!

А как Вы используете результаты сегментации для оптимизации рекламных кампаний? Поделитесь своими примерами, задавайте вопросы в комментариях!

Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Гузель Яруллина

About Гузель Яруллина

Специалист по контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Adwords. Пишите Вконтакте: https://vk.com/yaguzel
Posted in Блог, Контекстная реклама and tagged , , , , .

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *