Google Ads Editor удобен для массовых изменений в Google Рекламе. Что делать, если нельзя установить Google Ads Editor по техническим ограничениям компьютера? Поможет загрузка рекламных кампаний непосредственно в аккаунт Google Ads с помощью Инструмента “Массовые действия”. Но этот способ позволяет лишь загрузить, но не редактировать кампании. И загрузить кампанию в аккаунт Google Ads намного сложнее, чем в Google Ads Editor. 

Как использовать этот малоизвестный способ и почему сложно его применять – читайте далее в статье Гузель Яруллиной

Чем хорош Редактор Google Ads (Google Ads Editor)

Как гласит Справка Гугл, Редактор Google Ads, как бесплатное приложение для управления кампаниями Google Рекламы, помогает сэкономить время и упрощает внесение массовых изменений. 

Редактор Google Ads дает возможность массового редактирования объявлений, ключевых слов, групп, кампаний Google Рекламы – в частности: 

• копировать их, добавлять, останавливать,
• искать и заменять рекламный текст в кампаниях или группах объявлений, 
• копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую,
• просматривать, редактировать, управлять одновременно несколькими аккаунтами
• отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний;
• создавать черновики изменений, прежде чем вносить их в аккаунт;
• работать с Google Ads без подключения к Интернету.

Чем неудобен Google Ads Editor

При всех удобствах Редактора Google Ads, новичкам он может казаться сложным, неудобным. Но со временем применять Google Ads Editor становится все проще.

Другое ограничение Редактора Google Ads – невозможность его установки на компьютер из-за технических ограничений. В Справке Google Рекламы указаны  следующие ограничения:

• Редактор Google Рекламы доступен для Windows 7 и более поздних версий, а также Mac OS X 10.12 и более поздних версий.
• Начиная с версии Редактора 1.0 прекращается поддержка 32-разрядной ОС Windows – он будет работать только на 64-разрядной версии этой системы. При этом пока можно скачать совместимую версию Редактора Google Рекламы для 32-разрядной ОС Windows.

Как настроить Google Рекламу в рекламном аккаунте, без Google Ads Editor

Без Редактора Google Рекламы работать сложно. А для специалистов по Google Ads, работающих с десятками рекламных кампаний, с сотнями ключевых слов и объявлений – практически невозможно. Чтобы окончательно убедиться в этом, попробуйте настроить Google Рекламу в рекламном аккаунте, без Google Ads Editor. 

Настроить рекламу непосредственно в аккаунте Google Ads можно двумя способами: 

• добавлять вручную по одной группе, по одному объявлению
• загрузить таблицы групп, ключевых слов, объявлений через инструмент “Массовые изменения”

Однако применять эти способы на практике – намного сложнее и дольше, чем работать с Редактором Google Рекламы. Почему это так – рассмотрим далее, по каждому из этих двух способов.

Ручной ввод в аккаунте Google Ads

Самый очевидный способ – настройка непосредственно в аккаунте Google Реклама:

• добавлять по одной кампании и по одной группе объявлений, 
• вставлять в них ключевые слова, 
• добавлять по одному объявлению, и так далее.

Немного ускорить этот процесс поможет копирование рекламных кампаний того же типа, и/ или копирование групп, объявлений – с последующим изменением полученных копий. Хотя и копировать в рекламном аккаунте долго и неудобно, и это вряд ли намного ускорит процесс настройки.

Загрузка через Инструмент “Массовые действия”

Следующий способ настройки рекламных кампаний в аккаунте Google Реклама предполагает массовую загрузку данных о группах объявлений, ключевых словах и объявлениях из таблиц Excel с помощью инструмента Google Ads “Массовые действия”. Шаблон загрузки ключевых слов и объявлений в аккаунт Google Ads – тот же, что и для загрузки в Google Ads Editor.

Казалось бы, этот способ решает проблему массовой загрузки. Но есть серьезные недостатки, которые делают этот способ неудобным на практике:

• число этапов больше, чем при загрузке в Редактор Google Рекламы,
• этот способ позволяет массово загрузить, но не редактировать элементы кампаний,
• способ более требователен к формату данных в загружаемом файле Excel.
  • Например, если “пробелы” могут восприниматься Google Ads как “нестандартная пунктуация”, и тогда файл Excel через “Массовые действия” невозможно загрузить, будет сообщение об ошибке без расшифровки, что усложняет исправление ошибки.
• способ может не работать: один и тот же файл то загружается, то нет. Техподдержка Google в телефонной консультации ответила, что этот способ загрузки файлов не всегда точно срабатывает.

Для случаев, когда никак не получается работать с Google Ads Editor, перечислим основные этапы настройки и загрузки рекламной кампании в аккаунт Google Ads через Инструмент “Массовые действия”:

• создаем и настраиваем рекламную кампанию в аккаунте Google Ads,
• заполняем шаблон Excel перечнем групп объявлений по данной кампании, ключевыми словами и объявлениями по группам,
• на базе шаблона Excel формируем три файла Excel: только с перечнем групп объявлений, с ключевыми словами по группам, с объявлениями по группам,
• поочередно загружаем каждый из этих файлов через Инструменты/ Массовые действия/ Загрузки, как показано на следующем скриншоте

Рис. 1

• Убеждаемся, что загрузка прошла успешно – как выделено рамочкой на следующем скриншоте, смотрим в “Загрузках”.

Рис. 2

Таков перечень основных этапов. Как их применить на практике, мы показываем “по шагам” в видео на 60-дневном тренинге по контекстной рекламе Надежды Раюшкиной. И шаблон загрузки в Excel даем, он немного отличается от обычного шаблона загрузки в Google Ads Editor. 

Вы можете и сами изменить файл Excel для загрузки в аккаунт Google Ads через Инструмент “Массовые действия”. Для этого достаточно добавить в таблицу с объявлениями столбец “Ad Type” и заполнить его по всем строкам следующим текстом: “Expanded Text Ad”. 

Если вы убедились в необходимости работы с Google Ads Editor и хотите быстрее в нем разобраться, предлагаем запись мастер класса Гузель Яруллиной “Как обновлять рекламные кампании в Google Ads Editor”. Вы можете купить эту запись по следующей ссылке https://school.rayushkina.com/teach/control/stream/view/id/84532539 

Ссылки по теме 

https://support.google.com/adwords/editor/answer/2484521?hl=ru&ref_topic=3290839

https://support.google.com/adwords/editor/answer/30511?hl=ru

Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ. Аккаунт в ВКонтакте, в Фейсбук

Если вас интересует специфика работы с узкими нишами и тенденции в мире рекламы, рекомендуем прочесть статью Региональный бизнес и контекстная реклама: специфика, особенности и тенденции