Если вас не знают, если вы не публичная персона, то продвигать себя будет сложно. Нынешние реалии таковы, что если вы поставили цель развивать личный бренд, расти и покорять новые вершины в профессии, то придется выходить на путь публичности. Вести соцсети, блоги, выступать перед аудиторией и выстраивать партнерские отношения с коллегами, чтобы ваше имя и деятельность были на слуху. Предлагаем вашему вниманию статью Катерины Филиповой, которая как раз посвящена теме развития личного бренда эксперта через различные каналы взаимодействия с аудиторией.
Где продвигать личный бренд эксперту? Оцениваем площадки для продвижения и затрачиваемые ресурсы
Блоги в социальных сетях.
Затраты: от 20 минут в день до нескольких часов, если пишете тексты сами или от 10 долларов за пост, если пользуетесь услугами копирайтера.
Плюсы: в сетях можно стать “своим”, а своим люди больше доверяют и активнее у них покупают. Если создать вокруг себя тусовку лояльных, то можно сказать, что постоянным заработком вы обеспечены. Такие покупают почти все, что вы предлагаете, просто чтоб “потусить с любимым гуру”. А еще это бесплатно.
Минусы: публиковать контент нужно постоянно. В идеале каждый день. Нет вдохновения, времени, денег на копирайтера и ничего не публикуете больше недели – о вас забыли, охваты упали. Когда вернетесь, то придется заново раскачивать аудиторию, чтоб вернуться в ленту. И нужно готовится работать в долгую. От 2-х месяцев до нескольких лет. Вы уверены, что у вас есть темы для стольких постов?
Жирный минус: большинство соцсетей не индексируются поисковиками. То есть вы можете написать шикарную экспертную статью, а она, даже спустя несколько месяцев, будет девственно уникальна по сервису text.ru. А значит ее сможет взять кто угодно, опубликовать на своем сайте и считаться автором для поисковых систем. А вы автоматически станете плагиатчиком.
Личный сайт и личный бренд — что по чём?
Затраты: все слишком индивидуально. Если вам хватит 5-10 страниц, то можно пользоваться бесплатными версиями конструкторов типа wix или tilda. Или быть готовыми выкладывать от 12 долларов в месяц. Плюс затраты времени на то, чтоб разобраться как там все устроено и научиться создавать хорошие лендинги самостоятельно.
Если же вы решите воспользоваться услугами профессионального веб-дизайнера, то цены от 100 долларов до бесконечности. Сюда же добавляем время на создание контента или оплату копирайтера, который специализируется именно на лендингах.
Плюсы: тут все ваши материалы точно увидят поисковики. На личном сайте можно собирать базу подписчиков, настроить авто-продажи, собирать отзывы и даже зарабатывать на рекламе смежных продуктов.
Минусы: чтоб вас заметили не только поисковые системы, но и потенциальные клиенты, нужно освоить seo и/или вкладывать деньги в контекстную рекламу. Так как когда ваш сайт на 50+ странице ни о каких продажах и речи быть не может, люди редко до 3-й пролистывают.
Тематические ресурсы
Такие как популярные старички “b17” и всетренинги.ру и их аналоги.
Затраты: от бесплатных вариантов до 150 долларов в месяц за размещение тренингов и услуг.
Плюсы: топ-поисковых систем, несколько тысяч уникальных посетителей ежедневно, среди которых вполне могут найтись несколько десятков, а то и сотен, ваших потенциальных клиентов. Казалось бы “золотая жила”, но не все так просто…
Минусы: других экспертов там тоже тысячи и тяжело будет выделиться в такой насыщенной среде конкурентов. Больше половины из этих ресурсов требуют сканы дипломов и сертификатов и, исходя из этого принимают решение опубликовать вас или отказать. Больше 85% требуют информацию о вас как налогоплательщике.
Т.е. если вы не дипломированный психолог, а коуч или консультант, то шансов рекламироваться на этих ресурсах почти нет. А если вы еще и не зарегистрированы как ИП или юр.лицо, то шансы почти равны нулю.
А что делать, если и диплома нет, и непонятно пойдет-не пойдет инфо-бизнес, а хочется проверить перед тем как заявлять о себе налоговой?
Для вас оптимальный вариант — маркетплейсы для инфобизнеса. К таким относятся геткурс, дзенкласс, гоутренинг. Я рекомендую молодой портал “GO!Тренинг”, с которым сейчас работаю сама.
Плюсы: стоимость размещения от 5у.е. в месяц. Не задают лишних вопросов о образовании и налогах. Можно размещать курсы с фиксированной датой начала, а можно продавать курсы в записи. Они все позволяют завести лендинг или страницу компании, где будут все тренинги-услуги,выкладывать видео-уроки, и собирать отзывы – почти полноценный мини-сайт эксперта. А еще делать рассылку по своим клиентам. Все, что может понадобиться инфобизнесмену уже настроено и автоматизировано.
Минусы: все та же стоимость, если хотите пользоваться всеми функциями. Не всегда можно самостоятельно разобраться и придется доплачивать за помощь тех.поддержки или фрилансеров, которые в теме. Возможно, вы продаете курсы не каждый месяц, например в отпуск уехали или просто знаете, что сезон сейчас мертвый, а за пользование этими сервисами все равно придется платить.
Автор Катерина Филипова, коуч, тренер.
