сегменты Яндекс Метрики

Как использовать сегменты Яндекс Метрики для оптимизации рекламных кампаний

Я уверена, что очень многие из тех, кто читает эту статью, все еще использует для анализа своих рекламных кампаний старый интерфейс Яндекс метрики. Привычка — вторая натура. И даже если вы уже попробовали работать в новом интерфейсе, то наверняка не используете и половины возможностей, которые в нем появились, например, вы не используете сегменты Яндекс Метрики.
 
В этой статье я хочу показать несколько способов для оптимизации ваших рекламных кампаний, путем анализа данных с использованием новых возможностей Яндекс метрики. Их можно применять не только в отношении Яндекс Директ, но и любых рекламных кампаний в интернет.


Какие сегменты Яндекс Метрики вы можете создать

 
1.    Узнайте, в какие часы вы получаете самый большой процент конверсий из каждого рекламного источника и оптимизируйте ваши кампании по времени суток.


Вот как составить отчет в Яндекс метрике для получения такой информации на примере Яндекс Директ.

Посещаемость по времени суток

сегментация посещаемость по времени суток директ
 А так можно посмотреть данные по конкретной рекламной кампании

сегментация посещаемость по времени суток по кампании
 А так можно получить данные по любому источнику трафика на сайт, при условии, что вы использовали ссылки с utm метками в ваших рекламных активностях

сегментация по времении суток по меткам
После создания необходимого сегмента, выбирайте цель, по которой хотите увидеть конверсии, и смотрите результат. Я чаще всего наблюдаю следующую зависимость. Если рекламная кампания направлена на B2B аудиторию, то наибольший процент конверсий можно увидеть в рабочие часы. Если реклама для B2C сегмента, то чаще всего самый высокий процент конверсий в утренние, обеденные  часы и поздно вечером. 
 
В Яндекс Директ такая оптимизация дает возможность увеличить конверсию, выставив в настройках временного трафика увеличение ставок на часы, с наибольшим процентом достижения целей.
 
Вот как это выглядит:
управление ставками по времени суток директ
В условиях нового аукциона это работает так. На поиске большая цена клика позволяет показывать на более высоких позициях, которые дают большее количество кликов. В РСЯ большая цена клика дает больший охват рекламных площадок, соответственно большее количество кликов. 
 
Будьте готовы, что цена цели при этом может вырасти. Т.е., например, один покупатель в интернет-магазине из рекламы может обходиться дороже, но при этом покупателей станет больше. Но если вы не только увеличите ставку в часы наибольших конверсий, но и уменьшите их в часы наименьших конверсий, то цена цели может даже уменьшится, а количество их достижения все равно станет больше.
 
При этом вы можете сравнить сегменты между собой. Например, в разные периоды времени. Или по разным источникам трафика.
 
Вот как это можно сделать:
 сравнить сегменты

Еще один вариант сегмента Яндекс Метрики для оптимизации рекламных кампаний

2.    Узнайте, на каких устройствах пользователи чаще всего просматривают вашу рекламу, и оптимизируйте кампании с учетом этой информации.
 
Вот пример такого отчета для Яндекс Директ.

сегментация по устройствам

сегментация по устройствам для директ
Используя информацию о том, что Х% пользователей переходят на сайт из Яндекс Директ с мобильных устройств и эти посещения ведут к конверсиям на сайте, можно создать отдельные объявления для мобильных, чтоб повысить кликабельность этих объявлений и получать еще больше конверсий.  При этом клики для объявлений на мобильных устройствах часто могут быть дешевле, поэтому вы можете получить больше конверсий по меньшей цене.
 
Обратите внимание, что везде для сегментации по источнику трафика я использую атрибуцию последний значимый переход. Это тоже одна из фишек новой метрики.
 
Работает это так. Если посетитель зашел на ваш сайт из рекламного источника, не совершает на сайте никаких действий больше полу часа, но и не закрывает его, то когда посетитель вернется на сайт, то Метрика посчитает это новым посещением, ведь сессия закончена. И если посетитель достигнет на сайте определенных целей, то вы сможете узнать, из какого рекламного источника он перешел, именно используя атрибуцию последний значимый переход. 
 
Т.к. прямые заходы и внутренние переходы Метрика не считает значимыми источниками, она покажет переход из рекламных систем, поиска, ссылок на сайтах и т.д. именно при выборе такой атрибуции.
 
А вы уже перешли на новый интерфейс Яндекс Метрики? Используете ли ее новые возможности? Поделитесь в комментариях, какие сегменты вы используете чаще всего.
 
Надеюсь, что эти 2 примера оптимизации рекламных кампаний с использованием сегментов в Яндекс метрике даст толчок для поиска новых возможностей получения как можно большего количества покупателей из рекламы по как можно меньшей цене.

Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.
Posted in Web-аналитика, Блог, Контекстная реклама and tagged , , , .

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *