Как безопасно и эффективно монетизировать блог, созданный на Facebook

Актуальность темы. Фейсбук с 31 июля 2019 года планирует добавить возможностей получения дохода тем, кто активно привлекает людей в его портал! Возможностей будет несколько, но сегодня пойдет речь о том, как монетизировать блог, созданный на фейсбук. Наталья Прядка, специалист по продвижению и бренд-продюсированию подготовила статью с пошаговыми рекомендациями по выстраиванию стратегии монетизации блога и ее реализации. Только проверенные и безопасные методы продвижения!

Контент, который помогает монетизировать блог

Качественный и профессиональный контент сегодня на вес золота. Для того, чтобы стимулировать экспертов делиться этим контентом, Фейсбук готов делиться своей прибылью от рекламных кампаний. Блог создается на бизнес странице Фейсбук, направление выбираете исходя из категории информации, которая будет размещаться в блоге.

С чего начать и как выстраивать контент-стратегию, чтобы стабильно монетизировать блог?

Вы создаете блог, делитесь экспертностью, собираете активную аудиторию (не ботов и накрутку). Вы разрешаете в своем блоге Фейсбуку показывать рекламу (можно даже указать какую показывать, а какую нет). Фейсбук вам платит 55% от прибыли, полученной от рекламных кампаний, которые открутились на вашем блоге. Эта схема довольно простая. 

Сложное подключение. Почему?

Во-первых, механизм еще “не обкатан”, толком все не подключается, есть отказы, например, по причине “мало контента”, “нет активной аудитории”. Сама схема пока непонятна, так как еще нет результатов ее использования. 

Где эту возможность подключить на Фейсбуке?

Важно! Эта возможность доступна на бизнес аккаунтах. То есть это должна быть бизнес страница. Почему? Вы же хотите денег? Значит важно все оформить официально, и партнерские взаимоотношения – это уже бизнес. Инструмент называется Менеджер Монетизации (далее ММ). Он позволяет и много других бизнес-возможностей, но в данной статье только о Монетизации блога.

Для того, чтобы подключить Менеджер Монетизации (ММ), первый этап – это принятие Условий сотрудничества с фейсбуком в разделе Монетизация

Как монетизировать блог в ФБ по шагам: обзор возможностей “ММ”

Общие возможности ММ. Монетизировать контент можно:

• на Фейсбук (перерывы на рекламу и брендированный контент)
• вне Фейсбука (Audience Network)
• новостной контент (моментальные статьи)

Нас в данном случае интересует первый пункт. И для того, чтобы монетизировать контент – его необходимо грамотно составлять. Для этого Фейсбук предлагает рубрику “Делайте публикации” и в 4-х блоках описывает как начать, на каких платформах это всё работает, какие инструменты (видео, звуки, опросы, премьеры и др.) можно и нужно использовать. 

Возможности некоторых инструментов ММ (Менеджера Монетизации)

Самое интересное – это “Перерывы на рекламу”. Вы даете разрешение прерывать ваше видео в блоге на короткую рекламу. Вам доступен выбор в каком месте будет прервано видео, и какая реклама может быть показана.

Управлять перерывами на рекламу можно в Creator Studio. Перерывы на рекламу можно добавить в отдельные видео или включить для всех видео на Странице Facebook (имеется в виду бизнес страница).

Брендированный контент вам будет интересен, если вы брендовая компания, рекламодатель или маркетолог и спонсируете брендированный контент.

Менеджер Монетизации: подключение и настройка

Если вы не особо разбираетесь в “закулисных” действиях на Фейсбук, лучше делегировать подключение и настройку ММ администратору вашей бизнес страницы. Только права администратора дают возможность управлять платежной информацией, без внесения которой на ваших ресурсах не будет показываться реклама. Поэтому у вас с вашим админом должны быть достаточно доверительные отношения.

Базовые ресурсы, перечень:

1. Личный аккаунт Facebook – к нему все и привязывается.
2. Business Manager (может и не быть, но желателен для дальнейшего развития). 
3. Внесение своих банковских реквизитов в бизнес аккаунт. Эта функция доступна только с ноута или ПК (с мобильного запрещено).
4. Счет в долларах, так как надо будет указать СВИФТ-код.

Зачем вам монетизировать блог и заморачиваться с ММ?

По сути вы “свое” пространство сдаете в платную аренду под рекламу). 

Этот симбиоз выгоден всем сторонам: 

1. Вы контролируете рекламу, которую получат ваши подписчики
2. Фейсбук получает качественную аудиторию, собранную вами, для показа рекламы
3. Рекламодатель получает дешевых клиентов за счет отбора с вашей стороны и показа со стороны Фейсбук качественной аудитории.

Вознаграждение в размере 55% достаточно высоко, так как среднестатистическое партнерское около 30%.

Поэтому и проверка вас как партнера более тщательная, и требования выставляются более высокие к контенту.

Еще одна градация партнеров в ММ

Менеджер Монетизации вы подключаете под свои потребности. И в зависимости от того как вы себя позиционируете вам открываются доступы. Градация пользователей:

• Издатели с помощью нескольких способов связывают Фейсбук с другими платформами.
• Медиа-организации с помощью Мгновенных статей, оптимизированных под мобильные устройства, масштабируют бизнес. 
• Разработчики приложений внедряют код для рекламы в своих разработках, чтобы люди могли связаться с рекламодателем. 
• Блогеры публикуют видео на Странице Facebook.

В нашей статье идет речь о Блогерах. Какие ресурсы необходимы блогеру, чтобы “сотрудничать” с фейсбук:

1. Личный аккаунт в Фейсбук (без него никуда).

Этот пункт есть началом для всех. Создается переходом по ссылке: https://www.facebook.com  заполняются поля с подсказками.

2. Бизнес Страница Фейсбук – фактически она выступает Блогом

Она связывает вас и бизнес с помощью подключения платежной информации. Детальная инструкция по созданию страницы от фейсбук по ссылке: https://www.facebook.com/business/pages

3. Creator Studio (нажимаете и переходите по ссылке). Это место откуда можно управлять контентом всех страниц, на которых вы указаны как администратор. Вы же можете иметь не одну бизнес страницу.

4. Monetization Manager – с помощью него проводится управление объектами монетизации и плейсментами, а также анализ и оптимизация их результативности, подробно описан здесь. 

Пока наплыв желающих не так велик – Facebook к заключению договоров с блогерами относится более лояльно. Думаю позже требования будут ужесточаться.

Схема подключения инструмента “Рекламные паузы”:

• Этап 1. Создайте свою бизнес страницу (детально на этом не останавливаюсь – информации в интернете предостаточно). 

• Этап 2. Вверху на бизнес странице выберите подменю “Инструменты”

• Этап 3. Слева в столбце перейдите на Creator Studio 

• Этап 4. Выберите нужную бизнес страницу (если у вас их несколько)

• Этап 5. В столбце слева найдите закладку Монетизация, и в ней же “Нарушение политики” – проверяется на нарушения в политике монетизации и в зависимости от этого доступна или нет дальнейшая настройка.

• Этап 6. Подключение инструментов, т.е. подключить “Рекламные паузы”, следуя пошаговой инструкции и подсказкам от самого Фейсбук.

• Этап 7. Носит рекомендательный характер. Почитайте правила и требования фейсбука в Справочнике фейсбука или на обучающем портале blueprint.

Ключевой вывод:

Множество инструментов в 2019 году видоизменились, модифицировались, а некоторые вообще только внедряются. Каждая страна подключается по отдельности. Поэтому, если вы покидаете “добавленную” страну физически, например, в отпуск, то и функции автоматически отключаются.

Взаимодействие с ММ через:

1. Управление монетизированным контентом, который подключен к рекламе с помощью Creator Studio
2. Зарабатывание денег на рекламных паузах, подписках фанатов и фирменном контенте.
3. Придерживание всех политик монетизации:

• политики монетизации партнеров
• политики монетизации контента:

• политика монетизации видео
• политика монетизации подписки фанатов
• политика монетизации брендированного контента

Автор статьи Наталья Прядка, маркетолог, который продюсирует бренды, создает для них чат-боты, таргетированную рекламу и сайты. А также поводырь к прибыли на Facebook) 

http://avpravna.ru/