Как анализировать свой проект для настройки и запуска рекламы: сильные и слабые стороны Swot-анализа

Swot-анализ — универсальный и не менее продуктивный метод проведения веб-аналитики, несколько отличающийся от стандартных (анализа лендинга, целевой аудитории, и конкурентов), однако имеющий и схожие черты. В данном методе аналитики присутствуют 4 базовые характеристики, Дмитрий Митин написал статью, в которой разбирает сильные и слабые стороны Swot-анализа, а также возможности и угрозы, т.е. характеристики, о которых было сказано ранее.

Перед началом заполнения таблицы для правильности наполнения данными, важно максимально абстрагироваться от вашего продукта. Относитесь к анализу так, будто вы делаете его не для себя, а для стороннего человека, тем самым повысив эффективность конечного результата.

Те условные секреты, о которых сейчас пойдет речь, используют не более 10% бизнес-сегмента, тем самым лишая себя возможности более плодотворного развития и осознания скрытых слабых сторон своего продукта. Новичкам будет сложно дать ответы для дальнейшего отражения в таблице, поэтому я в качестве примера напишу часто встречающиеся характеристики. 

Разберем сильные и слабые стороны Swot-анализа

К сильным сторонам можно отнести следующие характеристики:

  1. Уникальность продукта
  2. Выгодная цена
  3. Низкие издержки
  4. Опыт работы на рынке
  5. Наличие достижений 
  6. Лояльность клиентов
  7. Дружественные поставщики
  8. Качественно настроенный сайт 
  9. Удобное расположение офиса
  10. Бесплатные помощники
  11. Квалифицированные помощники

Слабыми же сторонами могут быть:

  1. Устаревший продукт
  2. Высокая (невыгодная) цена
  3. Малая известность
  4. Неудачное расположение офиса
  5. Нехватка персонала
  6. Устаревшая техника
  7. Устаревшее ПО
  8. Нет гос.регистрации
  9. Нехватка знаний
  10. Нехватка опыта
  11. Нехватка навыков
  12. Плохая упаковка
  13. Отставание в продвижении

А теперь перейдем ко второй части.

Определим потенциальные возможности и угрозы для проекта, продукта.


Какими могут быть возможности для вашего проекта:

  1. Появление новой технологии
  2. Снижение ставки налогов
  3. Отмена лицензирования
  4. Экономический кризис
  5. Использование материалов снижающих себестоимость продукта
  6. Политические изменения 
  7. Всплеск моды

Следом проанализируем потенциальные угрозы:

  1. Развивающиеся технологии позволяющие работать без Вашей помощи
  2. Повышение налогов 
  3. Запрет на ввоз сырья
  4. Повышение пошлин
  5. Экономический кризис 
  6. Рост конкуренции
  7. Объединение конкурентов
  8. Появление нового заменителя вашего продукта
  9. Законодательные изменения, мешающие продвижению

По аналогии с описанными выше характеристиками, в обязательном порядке придумайте и свои. Тем самым вы расширите список конечными преимуществами и недостатками, что даст лучший результат аналитики. 

Из каких источников черпать информацию, чтобы выявить возможности, угрозы, сильные и слабые стороны Swot-анализа

Вы, как специалист в своей области, можете не знать всех тонкостей, а по некоторым моментам иметь и вовсе ошибочное мнение, основанное на личных доводах, и не имеющее ничего общего с реальным положением дел. Но собрав информацию из сторонних источников, вы как минимум откроете для себя свежую и актуальную информацию для дальнейшего отражения в таблице.  Из каких источников, рекомендую собирать информацию я:

  • СМИ
  • Поисковые системы
  • Мнение иных экспертов
  • Аналитика конкурентов

С какими собственными ошибками можно столкнуться при составлении swot-аналитики? 

В силу отсутствия собственного опыта вы можете путать следующие понятия:

  • Свойства внешней среды — действуют постоянно и на всех 
  • Возможности и угрозы — действуют только на Вас, они неизменны, на них невозможно повлиять 
  • Риски в Вашем проекте — возможно изменить

Какие стратегии обработки существуют для SWOT-анализа? 

S-O Стратегия — объединение сильных сторон и возможностей

W-O стратегия — совмещение слабых сторон и возможностей

S-T стратегия — аналитика сильных сторон и угроз

W-T стратегия — анализ слабых сторон и угроз

Проведя сравнение по данным группам стратегий, в конечном счете вы получите таблицу либо текстовый документ с объединенными сильными сторонами, а также осознаете дальнейший ход ваших действий в борьбе с собственными недостатками. Если тема продвижения для вас особенно актуальна, рекомендую статью Продвижение в интернете малого бизнеса: перспективы, прогнозы, инструменты и пошаговый план действий

Пример того, как выглядит SWOT-анализ 

Продемонстрирую на собственном примере, готовую версию swot-анализа. Я решил делать его в рукописном виде, по моему личному мнению, это более простой вариант нежели обработка информации через excel. Ниже, показана “начальная версия” описания достоинств и недостатков. 

Подобный пример ещё не является SWOT-анализом, это лишь “каркас” полноценной версии. Из приведенных данных, в последующем, по крупицам собирается “основная часть” аналитики. 

В конечном счёте, я не стал заморачиваться над созданием таблицы, а оставил лишь объединенные стратегии, которые и необходимо было сделать. 

В итоге получил 10 характеристик, над которыми стоит поработать. О части из них я периодически задумывался, и знал об этих недостатках, однако о большинстве из них до проведения аналитики я никогда не задумывался, следовательно очень доволен результатом, и советую данный метод каждому неравнодушному к своему продукту лицу. 

Дмитрий Митин, специалист по контекстной рекламе. 

https://vk.com/id170062393

https://www.instagram.com/sei_chas_reklama

https://www.facebook.com/profile.php?id=100030948973592

About Dmitriy Mitin

Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *