Формируем с нуля визуальный положительный образ эксперта и его личный бренд

Личный бренд состоит из визуального образа, активности в средствах массовой информации и соцсетях, публикаций статей, фирменного стиля в дизайне и пр. В этой статье я поделюсь опытом по визуальной упаковке экспертов и спикеров для продвижения в интернете. А именно: в соцсетях, на сайтах и лендингах.

Дизайнер Галина Гороховатская собрала наиболее эффективные рекомендации по созданию визуально положительного образа эксперта в единую статью-инструкцию. Если вы планируете масштабироваться ваш проект и развивать себя как бренд, то вам эта статья будет очень полезна. Читайте и применяйте.

Экспертность передается визуальным образом человека и текста. Задачи визуального образа:

быть понятным и близким вашей целевой аудитории (далее — ЦА)
вызывать доверие ЦА
сформировать брендовый (фирменный) стиль
по возможности придерживаться единой цветовой гаммы в дизайнах соцсетей, сайтов, визиток, презентаций и пр.

По-хорошему, надо сделать полный маркетинговый анализ эксперта. Исследовать конкурентов. Прописать ЦА, линейку продуктов, воронку продаж и пр. Выписать черты характера эксперта, которые нужно визуализировать в личном бренде.

Например, это могут быть:

интеллект
чувство юмора
активный образ жизни

сдержанность
жизненный опыт
стремление помочь людям

Что вы хотите передать в личном бренде? Ответ на этот вопрос и определяет визуал бренда. Визуал — это любые изображения. Рисунки, фотографии, графика, дизайн. Кстати, про то как сделать красивый визуал в Инстаграме я рассказывала в предыдущей статье.

Создаем ваш образ в фотографиях, которые формируют личный бренд

Хорошие фотографии желательно сделать на профессиональной фотосессии. Давайте разберемся, как вести себя на съемке, чтобы хорошо получились фото.

Как позировать на фотосессии

Первый раз на фотосессии страшно. Новичкам не понятно, что делать с лицом, куда смотреть и куда деть руки.

Лицо. Какие фотографии делать и выбирать, чтобы выполнять задачи образа? Что должно на них быть на фото?

Легкая естественная улыбка. Представьте, что вы улыбаетесь знакомому, которому доверяете. Поверьте, натянутую улыбку видно сразу. Часто такие фото я отбраковываю в дизайне, несмотря на удачную композицию и красивое лицо.
Лицо расслабленное, не зажатое. Многие эксперты боятся камеры, что естественно. Мало кто рождается с прирожденным талантом позирования. Думайте о своей ЦА в момент съемки: какую пользу вы несете людям?
Открытый взгляд и поза. Фото со спины не допускается. Скрещенные руки, переплетенные пальцы подсознательно отталкивают аудиторию от эксперта.
Прическа не очень пушистая и не кучерявая. Это ускорит работу дизайнеру, а вам удешевит дизайн.

Куда смотреть?

взгляд в камеру привлекает внимание. Инстинктивно с древних времен люди ищут глазами того, кто смотрит прямо на них.
в сторону “текста”. Тут легче показать, чем объяснять.
совсем не смотреть в камеру. Такой взгляд интригует.

Примеры: один из мужчин смотрит прямо на текст, второй — в камеру.

А здесь я как будто смотрю на человека, который не попал в кадр. В этом интрига. Сравните с похожим фото, где я смотрю в объектив.

Руки. Если красиво сформировать линию рук не получается, лучше возьмите в них предмет или элемент одежды, аксессуар.

Фон для фотографий

Фон так же важен, как образ, прическа и поза на фотографии. Какой фон лучше для фотографий эксперта?

однородный и однотонный
желательно не цветной, но контрастный.

Если вы блондинка, не фотографируйтесь в белой одежде на белом фоне! Вы сольетесь и будете казаться полнее, чем на самом деле. Если брюнетка — фон в тон волос вам противопоказан так же!

Эти рекомендации облегчат работу дизайнера и ретушера. Будет меньше цветных бликов и рефлексов. Фото с однородного фона легче вырезать. При обрезании меньше “пострадает” прическа.

Пример моего фото с неоднородным фоном (см. ниже). Хоть оно сделано профессионалом и в хорошем качестве, трудно вырезать меня из общей композиции со зданием и деревьями. Слишком много разноцветных пятен. Такое фото неудобно использовать в лендинге

или в дизайне соцсетей.

Пример моего фото с контрастным фоном. Здесь волосы хорошо отделяются от зеленых деревьев из-за разницы в цвете фона и волос.

А тут у меня бледный вид лица, потому что на него падают цветные рефлексы от одежды и фона.

Дизайнерские приемы управления взглядом

Их используют в продающем дизайне соцсетей и лендингов. Но и экспертам не помешает знать на этапе подготовки к фотосессии и выбора фото.

Рука или другая часть тела указывает на объект
Глаза смотрят туда, куда вы хотите обратить внимание (я уже писала про взгляд “на текст” выше)

На примере Светлана указывает на перечисления преимуществ.

Советы по выбору фото для лендинга, которые тоже визуализируют ваш личный бренд

Допустим, вы отсняли у профессионального фотографа несколько десятков или сотен фотографий. Как выбрать наиболее удачные для лендинга или соцсетей?

Подберите 3-5 фотографий на главный экран.

Еще 1-2 штуки на каждый блок сайта/лендинга, куда хотите вставить фото эксперта.

Это облегчит работу дизайнеру. Вместе с тем отправьте ему весь отснятый материал с фотосессии. Возможно, дизайнер подберет более удачный ракурс, прическу, освещение.

Некоторые фото-портреты без фона теряются. Или наоборот, неожиданно выглядят лучше после подстановки в дизайн или новый фон.

Сравните мое фото в оригинале, без фона и в дизайне.

Секреты фотосессии, благодаря которым ваш личный бренд не будет визуализирован “под копирку”

Поделюсь “секретным ингредиентом” удачного похода к фотографу. Индивидуальность, искра, особенность — это самое главное в фотографиях. Иначе получаются безликие штампованные бренды экспертов и спикеров. Выражайте свои эмоции, когда фотографируетесь.

Экспериментируйте с образами. Гримасничайте, танцуйте, кричите! Такие фото живые. Вызывают больше доверия к человеку, поэтому формируют личный бренд быстрее.

Примеры — мои фото с эмоциями.

Выводы из статьи:

Визуальная упаковка — важная составляющая личного бренда. Естественные фотографии хорошо влияют на доверие к человеку. Фон для фотографий лучше выбирать контрастный и однотонный. Взгляд или рука в сторону объекта хорошо его акцентирует, привлекает внимание. Эмоции в кадре оживляют фото и легче строят личный бренд.

В статье использованы фотографии и дизайны из личных архивов: Светланы Колесовой, Галины Гороховатской.

Согласие на публикацию получены. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий и дизайнов запрещены.

Фотограф — Михаил Головня.

Мои контакты:

Сайт

https://gorohovatska.ru/

Соцсети

https://vk.com/gorohovatskaya

https://www.facebook.com/galina.gorohovatskaya

https://www.instagram.com/galinagorohovatska/

https://www.youtube.com/channel/UCxsgobQAR-5-V2tR0dGVxhw

https://www.pinterest.com/gorohovatskagalina/