Для чего нужен и какой бывает контент-план

Контент-план – это своего рода график дежурств в вашей группе/блоге статей или постов. Вы составили график и теперь должны идти и в эти дни дежурить, т.е. публиковать статьи.

Для того, чтобы правильно составить контент-план, на первом этапе необходимо проанализировать интересы нашей целевой аудитории, определиться с частотой публикаций и, конечно, с видами контента.

Составляя контент-план, начинаем с анализа ЦА

Зачем нужен анализ целевой аудитории? Чтобы понять какой материал нужно писать и публиковать, чтобы подписчикам было интересно читать. И помните о ключевом критерии публикуемого контента – он обязательно должен быть по теме проекта.

Приведу пример:

У вас кулинарный блог и вы в нем о кулинарии пишите раз в неделю, а остальное время выдаете посты об уходе за собой. Да, возможно вас будут лайкать, комментировать публикации и репостить, но насколько это будет ваша целевая аудитория?

Главное в любой публикации иметь какую то цель. Обычно, в коммерческих проектах эта цель – продажи.

Вернемся к прошлому примеру – Вам в кулинарном блоге нужно продать подписку на рецепты, журнал с рецептами, но они не публикуются у вас на страницах с целью привлечения внимания и непосредственно продажи. Большей частью вы публикуете статьи об уходе за лицом и телом. Будет ли продаваться подписка на рецепты? Логично предположить, что нет или очень слабо.

Поэтому первое правило при составлении контент-плана – анализируем интересы целевой аудитории.

Прорабатывая контент-план, не забываем о частоте публикаций

Частота публикаций также важна. Нужно понимать, что авторского материала не может быть огромное количество (ну разве что вам кто-то в этом помогает, и вы без проблем выдаете авторский текст каждые 30 минут). Опять таки, если вас слишком часто будут видеть в своей ленте, этим вы будете перекрывать публикации от других групп, и скорее всего от вас отпишутся. А если слишком редко публиковать, то о вас забудут. В выходе публикаций стоит придерживаться золотой середины.

Мое личное мнение по поводу регулярности постов – оптимальными являются 1-3 поста в день. В некоторых тематиках хватает и 3-4 поста в неделю. Но помните, многое зависит от тематики проекта, и нужно тестировать отклик аудитории на ваши публикации.

Наполняем контент-план: виды контента

Теперь перейдем к тому, какой же бывает контент. Выделяют семь основных групп публикуемого контента (касается как интернет, так и реальных изданий):

развлекательный
полезный
продающий
репутационный
обучающий
новостной
коммуникационный

Давайте рассмотрим вкратце каждый из этих видов контента:

В развлекательном контенте мы обычно публикуем интересный материал по теме проекта. Цель публикации – вовлечение и рост активности участников. Это могут быть загадки, викторины, конкурсы.
Полезный материал – это тот, который полезный. Тут не о чем расписывать, вы и сами понимаете))
Продающий контент – тот контент, который продает ваш товар, услугу. Нужно максимально подробно описывать что именно вы продаете, сколько стоит и обязательно указываете в публикациях где и как можно эту услугу/товар получить-оплатить.
В репутационном контенте мы публикуем отзывы о нашем товаре/услуге.
Если мы делаем обучающий контент, то это чек-листы, инструкции, какие-то советы, видео-контент или инфографика.
Новостной контент публикуем в том случае, если у вас появилось что-то новенькое: новая услуга, поднялись цены, запустили акцию, снизились цены…
Коммуникационный контент включает опросы, ответы на вопросы подписчиков. Всякое взаимодействие с подписчиками для вовлечения и чтобы вызывать доверие, что вы живой человек.

Лайфхак для тех, кто составляет свой первый в жизни контент-план

Для того, чтобы составить таблицу контент-плана вам нужно в столбик слева прописать вид контента, который вы будете публиковать и проставить “+ “по дням.
Я использую для составления и ведения контент-плана базовые программы Google Docs и Google Excel – очень удобно.
В отдельной таблице на каждый день вам нужно разбить по подтемам что конкретно под какой именно вид контента вы будете публиковать (т.е. содержание постов).

Примеры своих рабочих таблиц контент-плана прилагаю ниже: