Показатель качества Директ — это условная единица, которая говорит Яндексу о том, что ваше объявления в Яндекс Директ отвечает запросу пользователя и тому, что он увидит на сайте.
Фактически он показывает насколько ваше объявление качественное (отсюда и название). Нужно понимать, что это условная единица, которую нигде в интерфейсе вы не увидите, а можете только примерно понять высокий он или низкий по некоторым косвенным признакам, о них я расскажу далее.
Зачем нужен показатель качества Яндекс Директ
В первую очередь показатель качества в Яндекс Директ влияет на рейтинг объявления. А чем выше рейтинг, тем дешевле вы платите за каждый клик. Поэтому повышая показатель качества своих объявлений, вы будете меньше платить Яндексу и получать большее количество кликов за тот же бюджет. О том, как получить низкую стоимость клика я рассказывала в статье 11 советов как поднять CTR объявлений и получить низкую цену клика в контекстной рекламе
Как узнать какой у меня показатель качества Директ
Как я говорила выше, это условная единица и узнать точный показатель качества вы не сможете. Но есть как минимум один косвенный признак, по которому можно понять высокий показатель качества или низкий. Можно посмотреть на разницу между “прогнозируемой ставкой” и “списываемой ценой” по ключевым словам в рекламном кабинете. Если разница между этими двумя столбцами больше 10% ставки, то ваш показатель качества достаточно высокий:
От чего зависит показатель качества в Яндекс Директ
На показатель качества влияет несколько составляющих:
-
CTR (прогнозируемый или наработанный)
-
Заполнение ВСЕХ полей объявления, в том числе и добавление изображений
-
Наличие ключевых слов на посадочной странице
-
Наличие минус слов и др. операторов ключевых слов
-
Скорость загрузки посадочной страницы
-
И еще много-много факторов, которые Яндекс не разглашает
Как показатель качества в Директ влияет на стоимость кликов
Давайте рассмотрим на конкретном примере:
Есть 3 рекламодателя
-
Рекламодатель 1 имеет показатель качества 2, ставка рекламодателя 15 руб. Рейтинг: 2*15 =30
-
Рекламодатель 2 имеет показатель качества, ставка рекламодателя 15 руб. Рейтинг : 1*15 =15
-
Рекламодатель 3 имеет показатель качества 8, ставка рекламодателя 15 руб. Рейтинг : 8*15 =120
Помните, что единица показателя качества условная, она здесь просто для наглядности.
Чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления, это очень хорошо видно. Самый высокий рейтинг объявления в нашем примере у рекламодателя 3. Значит он получит наибольшее количество трафика по наименьшей цене. Следом за ним будет рекламодатель 1, и наименьшее количество трафика по минимальной цене получит рекламодатель 2.
Как увеличить показатель качества в Яндекс Директ
Очень просто. Вот несколько простых правил, которые позволят вам иметь всегда высокий показатель качества и получать самые дешевые клики:
-
Используйте ключевые слова в заголовках, текстах объявлений, быстрых ссылках и уточнениях.
-
Загружайте изображение даже в объявления для поисковой рекламной кампании, они тоже повышают показатель качества.
-
Заполняйте все элементы объявления: не только заголовки и текст, но и быстрые ссылки, отображаемую ссылку и уточнения.
-
Используйте ключевые слова на страницах сайта, на которые ведут объявления.
-
Проверьте скорость загрузки сайта, она тоже влияет на показатель качества объявления.
Как видите, ничего сложного. Соблюдайте эти простые правила и всегда получайте максимум кликов по наименьшей цене.
Надежда Раюшкина,
специалист по контекстной рекламе,
автор и руководитель проекта «Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной»
- Маркетолог — вселенское зло или благо? Честно про возможности воздействия маркетологов на сознание потенциальных клиентов - 10.03.2020
- Как должен поступать специалист по контекстной рекламе, если его рекламная кампания сработала не так, как хотелось бы - 03.12.2019
- Как должен вести отчеты специалист по контекстной рекламе: рекомендации Надежды Раюшкиной - 22.11.2019
- Воронки продаж для контекстной рекламы - 28.05.2019
- Геймификация и ее возможности для продвижения онлайн-образования - 17.05.2019
- Как защитить бюджет от слива, или Основные показатели эффективности контекстной рекламы - 07.05.2019
- Как выбрать себе помощника и организовать делегирование задач для эффективной командной работы - 23.04.2019
- Делегирование задач в работе частных специалистов и предпринимателей: когда и зачем нанимать помощников - 16.04.2019
- Надежда Раюшкина: «Малый бизнес, к сожалению, о маркетинге не знает практически ничего» - 14.02.2019
- Как создавать экспертный контент без “случайного” плагиата - 11.02.2019