Показатель качества Директ для снижения цены клика

Показатель качества Директ — это условная единица, которая говорит Яндексу о том, что ваше объявления в Яндекс Директ отвечает запросу пользователя и тому, что он увидит на сайте.

Фактически он показывает насколько ваше объявление качественное (отсюда и название). Нужно понимать, что это условная единица, которую нигде в интерфейсе вы не увидите, а можете только примерно понять высокий он или низкий по некоторым косвенным признакам, о них я расскажу далее.

Зачем нужен показатель качества Яндекс Директ

В первую очередь показатель качества в Яндекс Директ влияет на рейтинг объявления. А чем выше рейтинг, тем дешевле вы платите за каждый клик. Поэтому повышая показатель качества своих объявлений, вы будете меньше платить Яндексу и получать большее количество кликов за тот же бюджет. О том, как получить низкую стоимость клика я рассказывала в статье 11 советов как поднять CTR объявлений и получить низкую цену клика в контекстной рекламе

Как узнать какой у меня показатель качества Директ

Как я говорила выше, это условная единица и узнать точный показатель качества вы не сможете. Но есть как минимум один косвенный признак, по которому можно понять высокий показатель качества или низкий. Можно посмотреть на разницу между “прогнозируемой ставкой” и “списываемой ценой” по ключевым словам в рекламном кабинете. Если разница между этими двумя столбцами больше 10% ставки, то ваш показатель качества достаточно высокий:

От чего зависит показатель качества в Яндекс Директ

На показатель качества влияет несколько составляющих:

CTR (прогнозируемый или наработанный)
Заполнение ВСЕХ полей объявления, в том числе и добавление изображений
Наличие ключевых слов на посадочной странице
Наличие минус слов и др. операторов ключевых слов
Скорость загрузки посадочной страницы
И еще много-много факторов, которые Яндекс не разглашает

Как показатель качества в Директ влияет на стоимость кликов

Давайте рассмотрим на конкретном примере:

Есть 3 рекламодателя

Рекламодатель 1 имеет показатель качества 2, ставка рекламодателя 15 руб. Рейтинг: 2*15 =30
Рекламодатель 2 имеет показатель качества, ставка рекламодателя 15 руб. Рейтинг : 1*15 =15
Рекламодатель 3 имеет показатель качества 8, ставка рекламодателя 15 руб. Рейтинг : 8*15 =120

Помните, что единица показателя качества условная, она здесь просто для наглядности.

Чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления, это очень хорошо видно. Самый высокий рейтинг объявления в нашем примере у рекламодателя 3. Значит он получит наибольшее количество трафика по наименьшей цене. Следом за ним будет рекламодатель 1, и наименьшее количество трафика по минимальной цене получит рекламодатель 2.

Как увеличить показатель качества в Яндекс Директ

Очень просто. Вот несколько простых правил, которые позволят вам иметь всегда высокий показатель качества и получать самые дешевые клики:

Используйте ключевые слова в заголовках, текстах объявлений, быстрых ссылках и уточнениях.
Загружайте изображение даже в объявления для поисковой рекламной кампании, они тоже повышают показатель качества.
Заполняйте все элементы объявления: не только заголовки и текст, но и быстрые ссылки, отображаемую ссылку и уточнения.
Используйте ключевые слова на страницах сайта, на которые ведут объявления.
Проверьте скорость загрузки сайта, она тоже влияет на показатель качества объявления.

Как видите, ничего сложного. Соблюдайте эти простые правила и всегда получайте максимум кликов по наименьшей цене.

Надежда Раюшкина,

специалист по контекстной рекламе,

автор и руководитель проекта «Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной»

About the Author
Latest Posts

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

Что такое показатель качества Директ