Какие способы продвижения максимально эффективны на 2019 год?

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и совершенствуются, вынуждая владельцев веб-ресурсов адаптировать и менять стратегии продвижения. 2019 год тоже не обошелся без изменений. Люся Петросян подготовила статью, в которой разбирает наиболее актуальные способы продвижения для бизнеса и проектов в текущем году.

Актуальные способы продвижения

В целом 2019 год характеризуется развитием тенденций предыдущего. Какие-то способы продвижения остались актуальными, другие приумножили свое значение:

Поисковые сервисы

Google и Яндекс разработали поисковые сервисы для вебмастеров в понятной и простой форме. Это легальный и эффективный метод продвижения, доступный на бесплатной основе. Поисковые сервисы позволяют контролировать позиции сайта в поисковиках и выявлять недоработки.

В 2019 году особенно большое значение приобретают Турбо-страницы от Яндекс и АМР от Google. Они позволяют загружать веб-страницы со всех видов устройств, в том числе с медленным 3G интернетом.

В Google имеется полезная функция маркировки товаров. Она помогает поисковой системе распознавать и индексировать страницы с продукцией компании, что непременно привлечет целевую аудиторию на веб-ресурс.

Контекстная реклама

Для российского бизнеса контекстная реклама в Яндексе стала одним из самых эффективных способов быстро получить большой поток клиентов. Этот способ продвижения хорош тем, что позволяет проследить путь клиента от клика до покупки, а также оценить результаты рекламы и оптимизировать ее. Помимо этого, Яндекс.Директ существует вне конкуренции, поскольку он адаптирован под отечественный бизнес.

В 2018 году Яндекс удивлял пользователей изменениями в интерфейсе, а также в отображениях объявлений. В результате в этом году в распоряжении рекламодателей принципиально иные возможности. Яндекс.Директ можно настраивать в соответствии с приоритетными целями.

Теперь деньги из бюджета рекламодателя перечисляются не после клика, а после указанного в интерфейсе действия – например, регистрации, оформлении заказа или продажи. Это позволяет экономить бюджет при заказе контекстной рекламы в Яндекс.

Расширенный показ комбинируется с минималистичным объявлением, также показываются объявления-зеркала. В контекстной рекламе Яндекс предусмотрен чат – это позволяет связаться напрямую с рекламодателем моментально.

Важным преимуществом стало появление видеообъявлений длительностью 15 секунд, а также отображение цен на объявлении и показ рекламируемого продукта в товарной галерее.

Примечательно, что контекстная реклама постепенно вытесняет органическую с первой страницы выдачи. Соответственно, это повышает ее эффективность.

Для тех, кому интересна контекстная реклама и ее возможности для бизнеса, открыта ранняя регистрация на 14-й поток обучения на 60-ти дневном практическом тренинге по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads от Надежды Раюшкиной. Старт 27 июня 2019 года.

Топовые способы продвижения включают социальные сети

Страница в авторитетной социальной сети или блоге – преимущество для веб-ресурса. В сообществе легко собрать целевую аудиторию, обеспечить бизнесу интерактивность через комментирование новостей и информировать заинтересованных пользователей о новшествах компании. Для поисковой системы присутствие сайта в социальной сети – признак непрерывного функционирования и востребованности.

При соблюдении этих условий индексирование обеспечено. И имейте в виду, что у каждого поисковика свои «любимые» социальные сети – например, для Google это Twitter и Instagram.

У каждой социальной сети своя специфика, которая обуславливает особенности продвижения бизнеса:

OK.RU

Одноклассники – российская социальная сеть, которая охватывает 300 млн пользователей, больше половины из них – платежеспособная аудитория от 26 до 45 лет. На данный момент сегмент рекламы в одноклассниках практически свободен, поскольку большая часть рекламодателей считает эту площадку неперспективной.

Одноклассники считаются местом общения пенсионеров, которые не готовы взаимодействия с рекламой, однако это ошибочный стереотип.

Низкая конкуренция и очевидная платежеспособность миллионов пользователей создают благоприятные условия для развития бизнеса и самозанятых мастеров, на данный момент это эффективная рекламная площадка для России. Нажимая «Класс!», каждый пользователь отражает рекламную запись в ленте своих друзей, что способствует эффективному и бесплатному распространению рекламы за счет целевой аудитории.

Поэтому в Одноклассниках можно использовать все виды рекламы – бизнес-группы, рекламные посты в уже раскрученных группах. Продвигаться можно и совершенно бесплатно, выкладывая интересный контент на своей странице.

ВКонтакте

ВКонтакте – рекламная площадка с высокой конкуренцией, однако именно в этой социальной сети «живет» почти 90% российских интернет-пользователей.

Вконтакте – очень развитая сеть с удобным интерфейсом, который позволяет общаться напрямую с целевой аудиторией, а также недавно появившейся функцией презентации товаров. Это позволяет не только привлекать целевую аудиторию, но и эффективно контролировать малый или средний бизнес. Продвижение во ВКонтакте подходит для небольших компаний, ориентированных на российскую аудиторию.

Отличительная особенность ВКонтакте – возможность открыть группу, в которой общаются клиенты, или паблик – страницу для информирования подписчиков.

Продвигать бизнес можно с помощью интересного контента, таргетированной рекламы или рекламных постов в популярных сообществах. Благодаря модернизированной новостной ленте, качественный контент не остается без внимания.

Instagram

На данный момент Instagram является одной из самых перспективных интернет-площадок для личного продвижения и продвижения бизнеса в России и международных масштабах. Instagram стремительно меняется, но по-прежнему эффективным способом продвижения остается публикация рекламы в популярных блогах, а также накопление полезной информации в разделе «Сохраненное». В Instagram очень важен интерактивный подход – стоит регулярно обновлять Сториз и отвечать на вопросы в комментариях.

Недавно в Instagram появилась новая функция IGTV – возможность загружать видео длительностью до 60 минут. На 2019 год этот инструмент все еще остается новинкой – для начинающих блогеров это шанс заполучить подписчиков.

Facebook

На данный момент Facebook – не лучший вариант для российского бизнеса. Однако если бизнес ориентирован на украинскую аудиторию, на эту социальную сеть стоит обратить внимание. Это связано с блокировкой российских социальных сетей на Украине. Так как продвижение в Facebook обходится дорого, эта площадка больше подходит для крупных компаний.

Twitter

Нестандартная для российских пользователей социальная сеть, которая может помочь продвинуться крупным федеральным компаниям с громким именем. Для небольшого бизнеса Twitter будет бесполезным.

YouTube

YouTube нельзя назвать собственно социальной сетью, однако он тоже является крупной рекламной площадкой. Продвигать бизнес в YouTube выгодно опытным компаниям, которые умеют разрабатывать интересный и качественный контент. В противном случае реклама обойдется дорого.

Для продвижения через социальные сети в 2019 году необходимый минимум – страницы в Вконтакте, Instagram и желательно в Одноклассниках. Очень важно уделять внимание качеству контента – он должен быть полезным и интересным для пользователей. В условиях высокой конкуренции наибольшие перспективы дает нестандартный подход, а также постоянное обновление контента.

SEO-оптимизация по-прежнему входит в основные способы продвижения для сайтов и блогов

SEO-оптимизация остается одним из самых эффективных способов продвижения. Но агрессивная оптимизация с избыточным количеством и прямой формой ключей теперь воспринимается поисковиками как спам.

Ключевые словосочетания должны присутствовать в тексте. Поисковиками приветствуются естественные словоформы, ограниченное количество ключей в текстах и кодах. Внес изменения голосовой поиск: релевантные формулировки стали более естественными и длинными.

Внешние ссылки

Некачественная ссылочная масса с 2018 — 2019 года поисковиками не индексируется. Поэтому работа с внешними ссылками должна быть очень избирательной и острожной. Рассмотрим самые безопасные методы:

PR-публикации

Ссылки на авторитетных веб-ресурсах получают, создавая PR-публикации на проверенных рекламных площадках вроде Хабра-Хабр, Миралинкс. Беспроигрышный вариант – авторская колонка, где публикуются материалы по теме сайта с естественно интегрированной ссылкой. Попутно повышается престиж бренда.

Особенность подобных ресурсов — строгие правила публикации, адаптированные под последние изменения в работе поисковых систем. Это позволяет избежать роковых ошибок при подготовке материалов.

Метод при высокой эффективности трудоемкий и дорогостоящий, поэтому недостаточно востребован.

Каталоги

Каталоги сайтов – не новинка в интернет-маркетинге. Общедоступный и бесплатный способ продвижения сайта дает гарантию его индексации поисковыми системами. К аналогичной категории можно отнести каталоги организаций и доски объявлений, где присутствует поле для активной ссылки.

2019 год принес изменения и в эту область. Поисковые системы наиболее авторитетными считают давно существующие и работающие каталоги. При выборе каталогов обращайте внимание на индекс качества сайта.

Локализация поиска

Нарастает значение локального поиска, поисковые системы выдают пользователю наиболее близкие географически варианты. Дополнительными эффективными мерами по продвижению сайта является указание адресов в каталогах, регистрация сайта на картах и использование в семантике слов, указывающих на расположение бизнеса. Естественно, при наличии географической привязки веб-ресурса.

Крауд маркетинг

Крауд маркетинг реализуется через отзывы довольных пользователей или покупателей с указанием ссылки. Современный потребитель склонен доверять не столько рекламе, сколько мнению обычных людей. Но все понимают, что крауд маркетинг – это заказные отзывы. На данный момент поисковые системы положительно реагируют на крауд маркетинг, поэтому его можно использовать.

Все актуальные способы продвижения в 2019 году сводятся к единой тенденции!

Для эффективного продвижения в 2019 году необходимо использовать не только все актуальные методы. Главная тенденция этого года – контент должен быть полезным для целевой аудитории, и именно в этом направлении совершенствуются алгоритмы поисковиков и рекламные сервисы.

Петросян Люся — копирайтинг для соцсетей и сайтов, грамотная настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google.

Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *