Знаете какая наиболее частая ошибка всех, кто делает свои первые рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords? Начинающие рекламодатели не знают, что еще до запуска рекламной кампании нужно настроить цели в Яндекс Метрике. И как следствие они никак не отслеживают эффективность своих рекламных кампаний. И деньги на рекламу улетают в трубу.
Сегодня вы узнаете о том, что такое цели в Яндекс Метрике и Google Analytics и как их настроить.
Что такое цели в Яндекс Метрике и Google Analytics
Цели – это определенные действия посетителей на сайте, в которых заинтересован его владелец. Например, просмотр определенного количества страниц, отправка формы обратной связи, переход пользователя в корзину или оформление заказа на сайте. Цели вы определяете сами. Подумайте, что для вас важно отслеживать на сайте, какие измеримые показатели укажут вам на то, что рекламная кампания эффективна?
Допустим, что у вас интернет-магазин. В таком случае самыми важными показателями эффективности могут быть такие события как: пользователь положил товар в корзину, пользователь перешел к оформлению заказа, пользователь оформил заказ. Все эти действия на вашем сайте называются конверсиями, и чтоб в системах аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics) вы смогли увидеть, что конкретные пользователь совершил одно из этих действий, вам нужно настроить цели.
Какие бывают цели в Яндекс Метрике и Google Analytics
Стандартный набор целей такой:
- Просмотр нескольких страниц сайта
- Посещение определенной страницы сайта (например, корзины или страницы оформления заказа)
- Нажатие на кнопку, ссылку или просмотр видео
- Нахождение на сайте определенное количество времени (для Google Analytics)
Как настроить цели в Яндекс Метрике
Шаг 1:
Перейдите во вкладку «Настройка»
Шаг 2:
Откройте вкладку «Цели»
Шаг 3:
Нажмите на кнопку «Добавить цель»
Шаг 4:
Выберете тип цели: просмотр определенного количества страниц, посещение какой-либо страницы, JavaScript-событие (это нажатие на кнопку или ссылку), или составная цель.
Составная цель – это возможность задать сразу несколько целей в одной. Например, конечной целью в интернет-магазине является подтверждение оформления заказа. Составная цель тут будет иметь такой вид: положил товар в корзину-перешел к оформлению заказа-подтвердил оформление заказа. При этом, если какая-то из подцелей внутри не будет выполнена, то составная цель будет считаться не достигнутой
Шаг 5:
Дайте цели название (произвольное, которое будет понятно для вас) и сохраните ее
В итоге у вас получится список из нескольких целей, конверсии по которым вам важно отслеживать для понимания эффективности своей рекламной кампании.
Как настроить цели в Google Analytics
Тут все аналогично Яндекс Метрике, только интерфейс выглядит иначе.
Шаг 1:
Зайдите во вкладку «Администратор»
Шаг 2:
Во столбце «Представление» выберите «Цели»
Шаг 3:
Нажмите на кнопку «+ Цель»
Шаг 4:
Выберите один из шаблонов или «Собственная» цель
Шаг 5:
Введите название цели и выберите ее тип (целевая страница, время на сайте, количество страниц на сайте или цель-событие – нажатие на кнопку, ссылку или просмотр видео)
Далее вам нужно будет задать настройки для выбранной цели и сохранить ее.
Важно! Для того, чтоб цели из Google Analytics отображались в Google Adwords нужно связать аккаунты Analytics и Adwords и импортировать цели. Как это сделать расскажу в следующей статье.
- Сценарии ретаргетинга: как догнать посетителей вашего сайта и продать им - 25.03.2018
- Контекстная реклама для инфобизнеса: инструкция по применению - 16.02.2018
- Как настраивать контекстную рекламу для мультиканальных рекламных кампаний: кейс на примере бренда Pyramida.ua - 27.01.2018
- Увольте своих менеджеров по продажам — ликбез задолбавшегося маркетолога - 24.01.2018
- Когда реклама в минус оказывается выгодной - 03.12.2017
- Настройка и оптимизация Google Adwords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний - 06.09.2017
- Сложные воронки продаж — что делать, когда выжали все из Директ и Adwords - 16.08.2017
- Анализ конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords: вручную vs автоматизация - 31.07.2017
- Что делать, если вы обнаружили показы своих объявлений на некачественных площадках РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) - 28.07.2017
- KPI директолога: за что должен отвечать специалист по контекстной рекламе? - 12.06.2017