анализ конкурентов в яндекс директ

Анализ конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords: вручную vs автоматизация

Ранее в блоге я не раз упоминала о том, насколько важен анализ конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords для запуска действительно эффективной рекламной кампании. И сегодня я хочу рассмотреть анализ конкурентов вот с какой стороны: лучше делать его вручную или все-таки использовать сторонние сервисы, которые помогают автоматизировать этот процесс?

Преимущества и недостатки ручного анализа конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords

Очень долго я анализировала конкурентов исключительно вручную. Вкратце этот процесс выглядит примерно так:

  • выбираем несколько ключевых слов, по которым хотим сделать анализ;

  • идем в Яндекс и вбиваем их в строку поиска;

  • смотрим рекламную выдачу по всем объявлениям;

  • записываем преимущества из них и свои комментарии в отдельный файл.

Более подробно про ручной анализ конкурентов в контекстной рекламе я уже писала ранее.

И вроде бы такой способ всем хорош — анализ конкурентов получается очень скрупулезным, это бесплатно, да и времени отнимает не так уж много. Но! Всегда и во всем есть “но” —  дело в том, что так можно проанализировать выдачу Яндекса, а вот что делать с выдачей Google?

В Google нельзя выбрать регион для поиска, и, соответственно, вы видите только объявления в своем регионе. Кроме того, в Google нет страницы со всеми объявлениями, как в Яндекс. Получается, что сделать адекватный конкурентный анализ объявлений вручную практически невозможно. Только в том случае, если вы находитесь в нужном регионе и будете в течение дня несколько раз просматривать рекламную выдачу, вы сможете сделать его более или менее хорошо.

Что же делать? Довольствоваться тем, что есть? Нет! Существует масса сервисов, которые позволяют посмотреть объявления всех конкурентов, в том числе и в разных регионах.

Преимущества и недостатки использования сторонних сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Расскажу вам о плюсах и минусах сервисов на примере Serpstat. Он оказался одним из самых доступных по цене. Итак, начну с нескольких недостатков, они общие у всех сервисов, которые я осмотрела:

  1. Все они платные и минимальная цена, которую нужно заплатить за месяц использования, порядка 20$. Вроде бы и не много, но если вам нужен сервис всего 1-2 раза в месяц, то лишние траты не всегда целесообразны. Хотя, стоит сказать, что, например, в Serpstat 30 запросов в день можно делать бесплатно, а значит, им можно воспользоваться для анализа хотя бы выдачи Google.

  2. К сожалению, выдачу можно посмотреть только в очень ограниченном количестве регионов. Обычно это Москва и Санкт-Петербург, просто РФ или другие страны в целом. Т.е. сделать анализ конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords в конкретном регионе сложно.

анализ конкурентов в яндекс директ

Но плюсов, как по мне, намного больше:

  1. Вы можете сразу посмотреть все объявления конкурентов по конкретным ключевым словам, причем и в Яндекс, и в Google!

  2. Вы можете получить выдачу всех сайтов конкурентов по определенному запросу

конкуренты по фразе.png

3. Вы можете посмотреть ключевые слова, по которым не только рекламируется конкурент, но и по которым он находится в ТОП 50 органической выдачи. Соответственно, сможете очень хорошо дополнить свое семантическое ядро. И объявления по всем этим ключам тоже можете посмотреть.

ключевые слова + объявления каждого конкурента.png

4. Можно посмотреть среднюю стоимость за клик. Это особенно хорошо тогда, когда у вас очень ограничен бюджет на рекламу. Вы можете выбрать самые недорогие и целевые запросы.

5. Можно посмотреть посадочные страницы конкретных конкурентов по конкретному ключевому слову. Очень удобно, если вы хотите сделать посадочную, которая будет выгодно отличаться от всех остальных.

6. Ну и самый главный плюс — такой анализ конкурентов отнимает намного меньше времени, чем вручную.

shutterstock_175903370.jpg

Как видите, у любой медали есть 2 стороны — достоинства и недостатки есть у ручного анализа конкурентов, но и сторонние сервисы не всегда спасут. Если вы регулярно настраиваете рекламные кампании для своих клиентов, то я все же рекомендую автоматизировать этот процесс. Лично я теперь крайне редко делаю анализ вручную.

 
Самая полезная рассылка по контекстной рекламе для бизнеса
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.
Posted in Блог, Контекстная реклама and tagged , , , .

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *