статус мало показов

Статус Мало Показов в Яндекс Директ, как с ним работать

Помните важнейшее правило для поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директ: 1 ключевое слово = 1 объявление? Так вот, забудьте о нем раз и навсегда. Статус мало показов, который не так давно ввел Яндекс Директ отменил это правило и сделал работу с существующими рекламными кампаниями сложней, да и новым рекламодателям поприбавил работы.

Сегодня мы разберемся с тем, как работает этот статус и что теперь делать с ключевыми словами.

Как работает статус "мало показов"

Теперь для низкочастотных ключевых слов (частотность Яндекс не уточняет), автоматически присваивается статус «мало показов» и по всем ключевым словам с этим статусом показы в рекламной поисковой выдаче прекращаются.

А как же быть с огромным количеством низкочастотных запросов, которые так или иначе приводили на сайт целевых посетителей, давали трафик, причем дешевый трафик? Варианта всего 2.

Вариант 1 работы со статусом мало показов

Не заморачиваться и не использовать низкочастотку вообще. Почему? Потому что если вы не используете для всех своих ключевых слов оператор кавычки, то Яндекс все равно будет показывать объявления по низкочастотным запросам. Просто показывать он будет объявление с более высокочастотной фразой.

Давайте покажу, как это выглядит на примере. Допустим, у вас есть объявление для ключевого слова купить наматрасники недорого спб. Пойдем в яндекс вордстат и посмотрим статистику выдачи по данному ключевому слову:

На скриншоте выше видны все запросы, которые содержат в себе фразу «купить наматрасники недорого спб» с частотностью запросов. Если раньше я бы рекомендовала для каждого из этих запросов составлять отдельное объявление, как можно более релевантное, то сейчас для последних 3 запросов с самой низкой частотностью можно не делать объявлений вовсе. Почему? Потому что если кто-либо наберет поисковой запрос, который содержит в себе эту фразу + любые другие слова, то Яндекс будет показывать ваше объявление им. Т.е. если кто-либо наберет запрос купить +в спб хороший +и недорогой наматрасник то Яндекс покажет по нему ваше объявление для ключевого слова купить наматрасники недорого спб.

Что нужно понимать? Поскольку при таком подходе ваши объявления по низкочастотным запросам менее релевантны ключевому слову, то и клики по ним будут стоить дороже. Потому что показатель качества автоматически становится ниже для них.

Вариант 2 работы со статусом мало показов

Объединять низкочастотные фразы в одну группу объявлений. Что это нам даст? Это даст нам возможность управлять ситуацией. Собирать статистику и оптимизировать ставки по таким запросам, как и было прежде. Плюс мы сможем создавать максимально релевантные объявления для таких запросов.

Т.е. в примере выше, мы бы просто сделали одно объявление для последних трех ключевых слов, и использовали в заголовке, тексте, быстрых ссылках и уточнениях максимум слов из всех трех фраз.

Но, как вы понимаете, теперь этот процесс становится более трудозатратным, чем ранее.

При таком подходе для вас ничего не изменится. Вы будете получать максимально дешевые клики по низкочатотным запросам, как и прежде.

Но не забывайте о принципе 20/80. И когда создаете первые, тестовые рекламные кампании, не стоит сразу же зарываться в низкочастотнку. Т.к. вы потратите огромное количество времени на ее проработку, а статистика по ним будет собираться не один месяц, прежде чем вы сможете сделать хоть какие-то выводы.

Самая понятная рассылка по интернет-маркетингу
Укажите свой email и нажмите "Хочу получать рассылку"!
I agree to have my personal information transfered to GetResponse ( more information )
Нажимая кнопку "Хочу получать рассылку!" вы соглашаетесь с нашей политикой обработки персональных данных
Powered by Optin Forms
Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.
Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *