Конструктор лендингов против вёрстки — что выбрать для своего проекта?

Денис Федоров решил разобраться в теме создания лендингов и выяснить, какие преимущества/недостатки есть у верстки, и почему так набирает популярность конструктор лендингов. Статья полезна как предпринимателям (стоимость сборки лендинга на конструкторе и его верстка сильно отличается), так и специалистам по продвижению и рекламе.

Холиварная тема и по ней нет единого мнения среди интернет-маркетологов, верстальщиков и предпринимателей. Часто обсуждения в социальных сетях на эту тему заканчиваются конфликтами в комментариях и откровенным троллингом.

Давайте разберёмся, какие плюсы и минусы есть у этих инструментов, какой инструмент выбрать вам, но сперва нужно определить рамки. В этой статье мы рассмотрим создание лендингов для малого бизнеса, создание крупных сайтов и порталов даже не обсуждается, для этого нужна индивидуальная разработка.

Конструктор лендингов: преимущества, особенности и функционал

Выбор достаточно велик, вот три самых популярных площадки: Tilda, LPgenerator, Platformalp, но этот список значительно больше. Какие преимущества есть у конструкторов лендингов? Я сделал обобщённые список преимуществ, но при выборе нужно обязательно ознакомиться с возможностями каждой системы отдельно и выбрать то, что нужно.

Но сначала давайте учтем один важный нюанс, кто лендинг будет делать? Если этим занимается специалист, который разбирается в дизайне и функционале, то это одно, но если вы хотите сделать его сами и у вас нет опыта, то возникнут проблемы! Адекватно оценивайте свои силы и навыки, чтобы ваш лендинг не стал разочарованием.

Какие преимущества в работе имеет конструктор лендингов?

Помимо возможности создать страницу в конструкторах предусмотрено огромное количество автоматических интеграций с другими сервисами.

  1. Учебные материалы

Большое количество учебных материалов: справочные центры, записи вебинаров, статьи. Решили самостоятельно делать лендинг — будет что почитать, и много. 

Доступна справка по основным функциям, статьи с лайфхаками, подробное описание функционала, если не смогли разобраться с технической частью — везде есть техподдержка. Но нужно помнить, что техподдержка за вас ничего делать не будет.

2. Тарифные планы

Вы можете подобрать тарифный план, которой больше всего отвечает вашим целям: кому-то нужна одна страница, а кому-то 20 страниц и несколько сайтов. Оплачивать можно как помесячно, если у вас сезонный проект, так и на год. При выборе некоторых тарифов можно получить домен на год в подарок.

3. Набор готовых блоков

Дизайнеры конструкторов уже сделали за вас много работы. В конструкторе установлены готовые блоки страницы: первый экран, преимущества, галереи, заголовки, меню и многое другое. Каждый этот блок можно адаптировать под свой текст.

Профессиональные дизайнеры, которые пользуются конструкторами, предпочитают делать уникальный дизайн, и набор готовых блоков им не всегда подходит. Например, в Tilda есть возможность создавать свои уникальные блоки с помощью инструмента Zero Block.

4. Набор готовых шаблонов

Опять дизайнеры постарались за вас, у конструкторов большое количество готовых страниц на разные тематики, вам остаётся заменить картинки на свои и поменять текст.

Честно говоря, сомнительная польза от готового дизайна. Вам нужна страница, отвечающая ожиданиям вашей целевой аудитории, а пытаться подправить готовый дизайн под ваш текст не лучшая идея. Я этим никогда не пользовался.

5. Интеграции с CRM и сервисами рассылок

Вы можете настроить выгрузку заявок с сайта сразу в CRM систему. Делается это довольно легко, весь функционал заложен программистами, вам остаётся подключить лендинг к CRM, указав ссылки, пароль и иногда API Key. Посетитель сайта заполняет форму на сайте, и она автоматически передаётся менеджеру в CRM. 

Самые известные CRM: AmoCRM, Bitrix24, MegaPlan.

Таким же образом подключаются сервисы email-рассылок, почтовые адреса автоматически отправляются в сервис и формируют список почтовых адресов. 

Самые известные сервисы рассылок: GetResponse, Mailchimp, SendPulse.

В конструкторе есть встроенные CRM для тех, кому не нужен большой функционал мощных CRM систем.

6. Встроенная аналитика

Можно посмотреть источники трафика, по каким словам были переходы, конверсии и в какое время. Полноценная аналитика делается в специализированных сервисах Яндекс Метрики и Google Analytics, интегрированных с рекламными кабинетами, но предприниматели не умеют ими пользоваться, это удел специалистов.

Счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics устанавливаются в специальные поля или просто нужно указать номер счётчика.

7. SEO оптимизация

Лендинги обычно создают для рекламы, и особенно не оптимизируют их для поисковых систем, но вы можете прописать заголовки Title, Description, поставить картинку для соцсетей и пр.

8. Приём платежей

Подключение платёжных систем тоже упрощено в конструкторе, весь функционал уже запрограммирован, от вас остаётся настройка интеграции. Тут может понадобится специалист с опытом подключения, но программист уже не нужен.

К распространенным платёжным системам относятся Яндекс Касса, Яндекс Деньги, PayPal, Робокасса, некоторые банки.

9. Кроссбраузерная вёрстка и адаптивность

Ваш лендинг будет одинаково хорошо отображаться во всех современных браузерах, в том числе мобильных. В некоторых случаях нужно вручную адаптировать сайт под мобильные устройства, например, Zero Block в Tilda.

10. Самостоятельное внесение изменений

Вы можете сами внести изменения в сайт без специалиста: заголовки, текст, картинки и поменять местами блоки.

11. Быстрые тесты

Если с лендинга мало конверсий, то можно быстро отредактировать текст, поменять картинки или поменять местами целые блоки.

Минусы в настройках и проблемы, которые доставит конструктор лендингов

Минусы в том, что вы ограничены функционалом площадки. Придется использовать только тот функционал, который выбрали и внедрили разработчики. Некоторые функции можно расширить, но тут уже нужны знания HTML5, CSS, JavaScript. Нужно всегда помнить, что если есть несколько вариантов форм заявки, то сделать что-то уникальное не получится простыми способами.

Невозможно сделать «перфектную» вёрстку. Pixel Perfect — один из показателей качества вёрстки, у Front End разработчиков это 100% соответствие Pixel Perfect размеров макета дизайна и вёрстки.

Внедрить какие-то уникальные и сложные виджеты тоже не получится.

Без базовых знаний дизайна сделать нормальный лендинг сможет далеко не каждый.

Вёрстка и ее преимущества для разработки лендинга

Сайт делает верстальщик или Front End разработчик, специалист сам пишет код — 100% ручная работа. Такой метод позволяет создавать не только лендинги, но и очень сложные интерфейсы. Сложные дизайнерские решения и функционал практически не ограничен. Всё что вы видели в интернете можно сверстать.

Все интеграции, которые есть в конструкторах можно сделать при вёрстке сайта

Опять же Pixel Perfect, очень точно заданные размеры каждого блока сайта при разных разрешениях экрана и жёсткий контроль отображения сайта на любых разрешениях.

Дизайнер разрабатывает 3 варианта дизайна: десктоп, планшеты, мобильные.

Свёрстанный сайт можно загрузить на хостинг или «натянуть» на движок, например на WordPress.

Недостатки вёрстки

Вы можете реализовать все преимущества, которые предоставляют конструкторы сайтов, но для каждой новой функции вам нужно привлекать специалиста. Что-то сможет сделать верстальщик, но для большинства функций нужен будет программист. Настроить интеграции с CRM, Email рассылками и платёжными системами. 

Что-то поменять самостоятельно вы тоже не сможете, для этого нужно лезть в код.

Цена вопроса

Цены сравнить очень сложно, нет средней цены ни на конструкторы, ни на вёрстку, на итоговую стоимость работы влияет и уровень специалиста, к которому вы обратитесь.

Тут не нужно забывать, что создание лендинга это не просто одностраничный сайт, а маркетинг. Для создания одностраничника нужна большая подготовительная работа по описанию целевой аудитории, анализу конкурентов и написанию текстов под вашу целевую аудиторию.

Лендинги на конструкторе обычно стоят немного дешевле, хотя есть исключения, я видел стоимость разработки лендинга на Tilda 250 000 рублей. Эта цифра обосновывалась тем, что будет сделана большая маркетинговая работа: ЦА, тексты, конкуренты.

Вывод: конструктор лендингов или всё-таки индивидуальная вёрстка? 

Технологии стремительно развиваются, инструменты интернет-маркетинга становятся проще, удобнее и доступнее. То, что раньше требовало долгой ручной работы, сегодня с технической точки зрения делается проще.

Конструкторы и вёрстка — это только инструменты реализации, и можно сколько угодно спорить на тему что лучше. Но главное в эффективном лендинге — это маркетинговая составляющая:

  • Опишите целевую аудиторию
  • Найдите копирайтера, специализирующегося на лендингах
  • Найдете дизайнера
  • Найдите специалиста по конструкторам или верстальщика

А можно ли всё в одном лице и не искать такую толпу специалистов?

При таком подходе высок риск получить работу низкого качества, но выход есть. Специалист по лендингам или интернет-маркетолог, который сотрудничает с другими специалистами. 

Например, он вместе с вами делает описание ЦА, потом отдаёт материал и заполненный бриф копирайтеру и потом создаёт сайт.

Как видите знать и уметь нужно довольно много, я не рекомендую экономить и делать лендинги самостоятельно. Вы рискуете потерять деньги, пуская рекламу на самопальный лендинг.

Денис Федоров, сертифицированный специалист по контекстной рекламе.

По вопросам сотрудничества пишите Денису

https://www.facebook.com/denis.fedorov1

http://ppctraffic.ru https://vk.com/netnika

Posted in Блог.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *